VK Реклама обновила генератор видеокреативов: шаблоны на HTML5 и редактирование после запуска
В VK Рекламе расширили возможности инструмента для автоматического создания рекламных видеоматериалов. Теперь генератор формирует креативы на основе HTML5-анимации: вместо готового объёмного видеофайла используется динамическая композиция, которую можно настраивать под задачу рекламной кампании.
В обновлённом инструменте появился дополнительный выбор анимационных шаблонов. Рекламодатель может подобрать оформление и изменить его элементы: заменить текст, изображения и логотип. Важное нововведение - вносить такие правки разрешено и после старта кампании. Это упрощает работу, если нужно оперативно обновить предложение или скорректировать визуал без подготовки объявления заново.
В один шаблон теперь можно загрузить сразу несколько изображений. Система сама подгонит материалы под различные форматы размещения. Благодаря этому не приходится вручную создавать отдельную версию креатива для каждого размера: генератор адаптирует композицию, сохраняя её основные элементы.
В новых шаблонах также доступны визуальные эффекты, которые помогают выделить объявление в ленте и привлечь внимание пользователя во время просмотра контента. Анимированный креатив можно собрать без отдельного производства видеоролика - это способ сократить время и расходы на подготовку рекламных материалов.
Для каких кампаний подходит обновлённый генератор
Инструмент доступен при создании кампаний для продвижения сайтов, сообществ, мобильных приложений и лид-форм. Чтобы воспользоваться им, достаточно выбрать подходящий анимационный шаблон в процессе настройки объявления, а затем добавить и отредактировать необходимые материалы.
HTML5-формат позволяет работать с креативом как с набором изменяемых элементов. Если в предложении поменялась цена или требуется заменить изображение, рекламодатель может обновить соответствующую часть макета. При этом важно проверить, чтобы после правок текст оставался читаемым, логотип не терялся на фоне, а главный призыв к действию был заметен.
Автоматическая адаптация особенно полезна при размещении в нескольких форматах. Однако перед запуском стоит оценить, как объявление выглядит в каждом из них: расположение элементов может меняться, и важная информация не должна оказаться обрезанной или слишком мелкой. Проверка поможет избежать ситуации, когда исходный макет выглядит удачно, а его адаптированная версия - хуже.
Анимация способна привлечь взгляд, но сама по себе не гарантирует результат. Креативу нужны понятное предложение и ясный следующий шаг для пользователя. Желательно не перегружать шаблон множеством эффектов и сообщений: лучше выделить одну ключевую выгоду, поддержать её подходящим изображением и добавить короткий призыв к действию.
Обновлённый генератор может быть полезен и для тестирования рекламных гипотез. Например, можно подготовить несколько вариантов изображения или формулировки, а затем сравнить, какой из них лучше работает на целевую аудиторию. Чтобы оценка была корректной, лучше менять по одному элементу за раз - так проще понять, что именно повлияло на результат.
После запуска кампании стоит следить не только за показателями кликов, но и за дальнейшими действиями пользователей: переходами, заявками или установками приложения. Если объявление привлекает внимание, но не приводит к целевому действию, имеет смысл проверить соответствие креатива посадочной странице и точность самого предложения.
Ранее VK Реклама также объявляла о вознаграждении для агентств в размере 10%. Аккаунт рекламной системы можно связать с click.ru: это даёт возможность получать партнёрское вознаграждение и пользоваться инструментами сервиса, включая подбор ключевых слов и парсеры аудитории ВКонтакте.
