Рынок рекламы в России может достичь 1,9 трлн рублей в 2027 году
Объём российского рекламного рынка в 2027 году способен увеличиться на 12% и приблизиться к 1,9 трлн рублей. Такой прогноз представила генеральный директор Group4Media Мария Колосова на конференции "Этот год - следующий. Про деньги". По оценке компании, отрасль продолжит расти, однако прибавлять будет медленнее, чем годом ранее.
В Group4Media ожидают, что по итогам 2026 года рынок расширится на 14%, а в 2027-м темп прироста составит 12%. Замедление не означает сокращения рекламных вложений: речь идёт о более умеренной динамике после роста предыдущего периода. При этом результат будет зависеть от того, как компании распределят бюджеты между каналами и насколько эффективно смогут оценивать отдачу от кампаний.
Среди направлений с потенциалом для дальнейшего развития эксперты называют электронную коммерцию, GEO-оптимизацию и продвижение у блогеров. Вклад в рост также могут внести видеореклама, платный поиск и таргетированная медийная реклама. Эти инструменты позволяют компаниям обращаться к аудитории в разных ситуациях - от поиска конкретного товара до просмотра контента и выбора площадки для покупки.
Электронная коммерция становится важной рекламной средой благодаря тесной связи между продвижением и продажами. Рекламодатель может не только привлечь внимание к бренду, но и проследить путь пользователя до заказа. Это повышает интерес к форматам, которые помогают точнее оценивать результат и оперативно корректировать кампании.
GEO-оптимизация ориентирована на то, чтобы контент и информация о компании лучше отвечали на запросы пользователей в поисковых и генеративных системах. По мере изменения привычек поиска бизнесу важно не ограничиваться традиционным продвижением сайта: значение приобретают точность сведений о товарах и услугах, структура материалов и их полезность для потенциального клиента.
Продвижение у блогеров сохраняет привлекательность за счёт возможности встроить рекламное сообщение в привычный для аудитории формат. При выборе автора компаниям важно учитывать не только размер охвата, но и соответствие тематики бренду, качество взаимодействия с подписчиками и измеримость результата. Чем точнее подобрана площадка, тем выше вероятность, что реклама заинтересует нужных потребителей.
Видеоформаты, платный поиск и таргетированная медийная реклама решают разные задачи, поэтому их всё чаще рассматривают как элементы единой стратегии. Видео помогает формировать интерес и узнаваемость, поисковая реклама обращается к уже сформированному спросу, а медийные инструменты позволяют выделить аудиторию по заданным характеристикам. Совместное использование каналов помогает сопровождать пользователя на разных этапах выбора.
На фоне роста рынка меняется и роль рекламных агентств. Как отметила Мария Колосова, в мире они постепенно отходят от модели, где основным продуктом становится рабочее время специалистов. Всё большее значение приобретает партнёрство, основанное на сочетании технологий, данных, искусственного интеллекта и профессиональной экспертизы. Задача агентства - не просто разместить рекламу, а помочь бизнесу выстроить решение, связанное с его целями.
Для заказчиков также становятся важнее гибкость планирования и возможность быстро менять кампанию при изменении ситуации. Рекламодателям необходимы поддержка в переговорах с площадками и внимание к нормативным требованиям. Это особенно актуально, когда продвижение ведётся сразу в нескольких каналах и требует согласования разных форматов, сроков и условий размещения.
Отдельное значение получает аналитика. Компании стремятся понимать, какие объявления приводят к обращениям и продажам, а какие лишь создают охват. Сопоставление данных из разных источников помогает перераспределять бюджет в пользу эффективных инструментов и избегать затрат, которые не поддерживают бизнес-результат.
При этом рост общего рынка не гарантирует одинакового успеха всем рекламодателям. Результаты отдельных компаний будут зависеть от качества стратегии, точности выбора аудитории и способности адаптировать сообщения под конкретную площадку. Поэтому бизнесу важно оценивать не только стоимость размещения, но и то, насколько канал помогает достигать поставленных целей.
Ранее сообщалось, что за январь-июнь 2026 года российский рекламный рынок прибавил 4%. Этот показатель относится к первой половине года, тогда как прогноз Group4Media описывает ожидаемую динамику по итогам полных лет. На этом фоне оценка дальнейшего роста предполагает, что рынок будет развиваться, хотя в 2027 году и более умеренными темпами.
