Adfox упростил и ускорил подготовку отчетов для ЕРИР: теперь рутинная ручная работа практически исчезла. Система автоматически подставляет требуемые данные, формирует и заполняет файл, а пользователю остается только проверить корректность информации и, при необходимости, внести минимальные правки.
Ранее процесс выглядел гораздо сложнее и занимал больше времени. Пользователям приходилось:
- скачивать частично заполненные XLSX-файлы;
- вручную дописывать недостающие поля;
- следить, чтобы не допустить ошибок в структуре и формате;
- снова загружать готовый файл в интерфейс Adfox;
- только после этого отправлять отчет для ЕРИР.
Любая неточность - например, неверный формат даты или идентификатора - могла привести к возврату отчета и необходимости переделывать работу. Для крупных площадок и агентств с большим объемом кампаний это превращалось в отдельную, довольно трудозатратную задачу.
Теперь, после обновления, Adfox берет на себя основную часть рутины. Система сама подтягивает необходимые данные по кампаниям, креативам и размещениям и полностью заполняет отчетный файл по требованиям ЕРИР. Структура, обязательные поля, форматы - все это формируется автоматически. Пользователь видит уже готовый документ и может:
- просмотреть данные в интерфейсе;
- скорректировать отдельные строки или поля;
- внести изменения непосредственно в файле, если так удобнее;
- подтвердить и отправить отчет.
Фактически, роль пользователя сместилась с "ручного оператора, который заполняет таблицы", к контролеру качества, который только проверяет и при необходимости дополняет уже подготовленный системой документ. Это снижает риск ошибок, ускоряет сдачу отчетности и освобождает время для стратегических задач.
Обновлен не только механизм подготовки отчетов для ЕРИР, но и сама логика работы отчетности в экосистеме Яндекса. Ранее Яндекс представил обновление конструктора отчетов в интерфейсах РСЯ и Adfox. Это позволило более гибко настраивать выгрузки, комбинировать показатели и срезы, отслеживать эффективность размещений и быстрее находить аномалии или точки роста. В связке с новым форматом отчетов для ЕРИР это означает, что данные, которые вы анализируете внутри системы, логично и без потерь "перетекают" в отчетность для регулятора.
Отдельное направление, тесно связанное с ЕРИР, - автоматизация маркировки рекламы. Здесь на помощь приходит специализированный инструмент click.ru, который позволяет площадкам, рекламодателям и посредникам пройти весь путь - от получения токена для креативов до отправки отчетов в оператора рекламных данных (ОРД). При этом соблюдаются все требования законодательства и значительно снижаются риски штрафов за некорректную маркировку или несданную вовремя отчетность.
Маркировка и отчетность - больше не просто формальность. Это комплексный процесс, включающий:
- корректное присвоение идентификаторов креативам;
- учет площадок и форматов показов;
- своевременную передачу данных в ОРД;
- формирование и отправку отчетов в ЕРИР.
Автоматизация этих этапов через Adfox и инструменты экосистемы click.ru помогает не только избежать санкций, но и навести порядок в данных по рекламе внутри компании.
Дополнительный элемент экосистемы - инструмент "Пульс click.ru". Он позволяет отслеживать глобальные изменения ключевых показателей рекламного рынка, динамику использования инструментов рекламных систем, а также качество настройки и ведения кампаний. Разместив "Пульс" на своем сайте, можно дать аудитории удобный доступ к агрегированной статистике рынка, а самому бизнесу - использовать ее для принятия решений, опираясь на объективные данные.
Такой подход особенно важен в условиях, когда рекламный рынок быстро меняется: появляются новые форматы, платформы, требования регулятора и технические ограничения. Возможность видеть тренды в режиме близком к реальному времени, понимать, какие инструменты набирают популярность, а какие теряют эффективность, становится конкурентным преимуществом.
Помимо отчетности и аналитики, экосистема развивает и практические обучающие направления. В рамках расписания занятий и образовательных программ разбираются темы:
- анти-кризисные сценарии использования Telegram и других каналов в 2026 году;
- совместная настройка и запуск контекстной и таргетированной рекламы с помощью ИИ-маркетолога;
- поисковое продвижение (SEO) в условиях растущего влияния алгоритмов ИИ на выдачу;
- способы увеличить конверсию рекламы на 15-40% за один вечер без роста бюджета с помощью ИИ-менеджера.
Такие занятия помогают маркетологам, агентствам и бизнесам не только осваивать инструменты вроде Adfox и click.ru, но и выстраивать целостную стратегию продвижения - от планирования и запуска рекламных кампаний до аналитики, оптимизации и отчетности.
Новые форматы креативов в VK Рекламе и новые виды размещений в Яндексе, о которых также рассказывают в экосистеме, дают брендам дополнительные точки контакта с аудиторией. Правильное использование этих форматов в сочетании с автоматизацией отчетности и маркировки позволяет одновременно повышать вовлеченность, узнаваемость и управляемость рекламных расходов.
Если рассматривать изменения в Adfox шире, чем просто "удобнее заполнять файл", они вписываются в общую тенденцию рынка: рутинные и формализованные процессы передаются машинам, а человек концентрируется на аналитике, креативе и стратегии. Автоматическое формирование отчетов для ЕРИР - лишь один из шагов на этом пути, но для многих игроков он критически важен, потому что напрямую связан с соблюдением законодательства.
Для компаний, ведущих значительные объемы рекламных кампаний, переход на автоматизированный формат отчетности дает несколько ощутимых плюсов:
1. Сокращение трудозатрат. Нет необходимости держать отдельного специалиста, который лишь переносит данные в таблицы и выгружает файлы.
2. Минимизация ошибок. Система соблюдает формат и структуру, исключая типичные "человеческие" промахи.
3. Ускорение процессов. Отчет можно подготовить и отправить гораздо быстрее, что особенно важно при жестких сроках.
4. Прозрачность и контроль. Все шаги выполняются в одном интерфейсе, и легче отследить, на каком этапе находится отчет.
Чтобы эффективно использовать обновленную работу с отчетами в Adfox, имеет смысл выстроить внутри компании простой регламент:
- назначить ответственных за проверку автоматически сформированных файлов;
- определить сроки и частоту сдачи отчетности;
- настроить внутренние чек-листы для проверки (идентификаторы, даты, суммы, площадки);
- интегрировать этап проверки с общим процессом аналитики рекламных кампаний.
Так отчетность перестанет быть "отдельной болью" и станет логичным завершением цикла работы с рекламой - от запуска до анализа и передачи данных регулятору.
Современные рекламные экосистемы, к которым относится и связка Adfox + инструменты click.ru, идут к тому, чтобы пользователь работал в едином пространстве: планировал кампании, запускал их, оптимизировал, анализировал результаты и формировал обязательную отчетность. Обновление отчетов для ЕРИР - еще один шаг к такому "сквозному" управлению рекламой.
В результате выигрывают все участники рынка. Рекламодатели и агентства освобождают ресурсы для роста и креатива, площадки повышают прозрачность и управляемость инвентаря, регулятор получает более точные и своевременные данные, а конечные пользователи сталкиваются с более качественной и релевантной рекламой.
© Блог рекламной экосистемы click.ru, 2008-2026.
ООО "Клик.ру", ИНН: 7743771327.
Политика конфиденциальности.
