Wildberries обновил рекомендации для улучшения позиций товаров в поиске
Wildberries расширил отчет "Поисковые запросы: ваши товары". Теперь продавцы могут увидеть не только данные о показах и позициях карточек, но и рекомендации, связанные с дополнительными факторами ранжирования. Подсказки помогают понять, какие элементы страницы товара стоит доработать, чтобы повысить его видимость в поисковой выдаче.
Обновление особенно важно для продавцов, которые уже оптимизировали названия, характеристики и описания товаров. Алгоритмы маркетплейса оценивают не только текстовую релевантность и наличие продвижения, но также качество визуального оформления карточки, привлекательность предложения и поведение пользователей.
Какие факторы учитывает Wildberries
В расширенном отчете отображаются рекомендации по девяти параметрам. Большинство из них относится к оформлению карточки, прежде всего к главной фотографии. Маркетплейс обращает внимание на то, насколько изображение понятно покупателю, соответствует требованиям площадки и помогает быстро оценить товар.
Среди факторов, которые могут влиять на положение карточки в поиске:
- качество и информативность главного изображения;
- читаемость надписей на фотографии;
- достаточный контраст текста и фона;
- размер товара в кадре;
- отсутствие перегруженности визуальными элементами;
- соответствие изображения содержанию карточки;
- корректность оформления дополнительных фотографий;
- качество рекламного трафика;
- продвижение карточки внутри Wildberries.
Рекомендации не означают автоматического повышения позиции после одного изменения. Однако они позволяют продавцу определить слабые места и последовательнее работать над оптимизацией товара.
Почему главное фото стало особенно важным
Главная фотография - один из первых элементов, который видит пользователь в поиске и каталоге. От нее зависит, заметит ли покупатель карточку среди десятков похожих предложений и перейдет ли на страницу товара.
Wildberries и ранее предъявлял требования к изображениям. На фотографии не должно быть нечитабельных надписей, чрезмерно мелкого товара, низкого контраста и формулировок, похожих на агрессивную рекламу. Теперь связанные с этими параметрами подсказки появились непосредственно внутри аналитического отчета.
Продавцам стоит проверить, не теряется ли товар на фоне, хорошо ли видны ключевые особенности продукта, не закрывают ли его декоративные элементы и соответствует ли изображение реальному предложению. Если на первом слайде используется текст, он должен быть коротким, контрастным и легко восприниматься даже на экране смартфона.
Как использовать рекомендации на практике
Оптимизацию карточки лучше проводить поэтапно. Сначала следует исправить очевидные проблемы главного изображения: заменить неудачный фон, увеличить товар в кадре, убрать лишние надписи и повысить качество фотографии. После этого можно оценить, изменились ли показы, переходы и позиции по целевым запросам.
Не стоит одновременно менять все элементы страницы. Если продавец обновит фотографии, заголовок, описание и рекламную кампанию в один день, ему будет сложно понять, какое именно действие повлияло на результат. Эффективнее вносить изменения последовательно и фиксировать показатели до и после обновления.
Особое внимание нужно уделить соответствию изображения поисковому намерению. Например, если покупатель ищет комплект, набор или модель определенного размера, на визуале должно быть понятно, что именно входит в предложение. Неоднозначная фотография может увеличить число случайных переходов, но привести к отказам и негативным отзывам.
Доступ к новым данным
Расширенные параметры доступны пользователям подписки "Джем" на всех тарифах. Получить доступ к ним также можно при подключении соответствующей опции через конструктор тарифов.
В бесплатной версии отчета из новых факторов отображается только показатель "Продвижение карточки". Поэтому набор доступной аналитики зависит от подключенного тарифа продавца.
В разделе "Поисковые запросы: ваши товары" можно изучить, по каким фразам покупатели находят продукцию, какие позиции занимают карточки в результатах поиска и как меняются показатели, связанные с видимостью. Эти данные позволяют оценивать не только текущий результат, но и динамику после внесения изменений.
Что еще проверить в карточке товара
Одной качественной фотографии недостаточно. Важно, чтобы все элементы страницы работали согласованно. Название должно содержать основные характеристики товара без лишнего повторения ключевых слов. В описании необходимо раскрыть преимущества продукта, условия использования и важные ограничения.
Характеристики следует заполнять максимально подробно и без противоречий. Если в заголовке указана одна комплектация, а в характеристиках - другая, это может снизить доверие покупателя и увеличить количество возвратов.
Также стоит регулярно проверять отзывы и вопросы к товару. Повторяющиеся вопросы покупателей показывают, какой информации не хватает в карточке. Ответы на них можно перенести в описание или добавить на инфографику, не перегружая основной визуал.
Влияние рекламного трафика
Продвижение карточки остается отдельным фактором ранжирования. При этом важен не только объем рекламных показов, но и качество привлеченной аудитории. Если пользователи переходят по объявлению, но быстро закрывают страницу, не добавляют товар в корзину и не оформляют заказ, рекламный трафик может оказаться малоэффективным.
Перед запуском рекламы нужно убедиться, что карточка готова к продвижению: заполнены характеристики, конкурентоспособна цена, понятна комплектация, а фотографии соответствуют ожиданиям целевой аудитории. Реклама не компенсирует слабое предложение, а лишь направляет на него больше посетителей.
Как оценивать результат изменений
После обновления карточки желательно отслеживать несколько групп показателей:
- позицию по основным поисковым запросам;
- количество показов;
- переходы в карточку;
- добавления в корзину;
- заказы и конверсию;
- долю рекламных продаж;
- отзывы и возвраты.
Изменения в поисковой выдаче могут происходить не сразу. Поэтому оценивать результат лучше не по одному дню, а по сопоставимым периодам. Важно учитывать сезонность, изменение цены, наличие товара на складах и активность конкурентов.
Новые рекомендации Wildberries превращают отчет из простого инструмента наблюдения в практический чек-лист для оптимизации. Продавец получает возможность увидеть, какие элементы карточки нуждаются в доработке, и принимать решения не только на основе предположений, но и с учетом данных о поисковой видимости.
Регулярная проверка отчета, качественная работа с фотографиями, корректное заполнение характеристик и разумное продвижение помогут повысить шансы товара на заметное место в выдаче. При этом максимальный эффект дает комплексный подход: привлекательная карточка должна одновременно соответствовать требованиям площадки, отвечать запросу покупателя и подтверждаться конкурентными условиями предложения.
