E-A-T и E-E-A-T: зачем вообще доказывать свою экспертность
Поисковые системы давно вышли за рамки простого сопоставления ключевых слов. Сейчас им важно не только, что вы пишете, но и кто именно это пишет, на каком сайте и с какой репутацией.
Отсюда и появился термин E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) и его расширенная версия E-E-A-T (Experience добавили позже — личный опыт).
Если по‑простому, то E-E-A-T в SEO — это попытка поисковика ответить на вопрос:
> «Могу ли я доверять этому сайту и этим авторам, чтобы показать их пользователю в ТОПе?»
И вот тут начинается интересное: просто «хороших текстов» уже недостаточно.
---
E-A-T vs E-E-A-T: в чем разница и почему это важно
Классический E-A-T: теория и эксперты «на бумаге»
Классический подход к E-A-T опирается на три опорные точки:
- Expertise — экспертность автора и сайта.
- Authoritativeness — авторитет в нише.
- Trustworthiness — доверие к бренду и контенту.
Это то, о чем все уже более‑менее слышали: дипломы, регалии, публикации, доверенные ссылки, упоминания в СМИ, прозрачные контакты.
Такая модель хорошо работала, когда поисковикам было достаточно понять, что:
- автор — «официальный» специалист;
- сайт — не однодневка;
- информация — не откровенная ерунда.
Но со временем этого стало мало.
Появление E-E-A-T: добавили «живого» опыта
Google добавил еще один слой — Experience (опыт).
То есть теперь недостаточно просто быть формальным экспертом. Важен реальный, практический, личный опыт, который прослеживается в контенте.
Примеры:
- Обзор товара от человека, который реально пользовался вещью, ценится выше сухого пересказа характеристик.
- Статья о лечении болезни от врача с практикой и клиническими случаями выглядит весомее теоретического пересказа учебника.
- Гайд по настройке рекламы от специалиста, который показывает кейсы с реальными бюджетами и результатами, вызывает больше доверия.
Отсюда возникает важный вопрос: e-e-a-t что это в seo на практике?
Это не отдельный «фактор ранжирования», а набор сигналов, по которым алгоритмы и оценщики качества (quality raters) определяют, насколько контент и сайт в целом заслуживают доверия.
---
Как поисковые системы проверяют вашу экспертность
Два уровня проверки: страница и весь сайт
Поисковая система смотрит не только на конкретную статью, но и на:
- общий профиль сайта;
- автора материала;
- внешние упоминания;
- поведение пользователей.
Условно это можно разделить так:
- На уровне страницы:
- насколько глубоко раскрыта тема;
- есть ли реальные примеры и опыт;
- приводятся ли источники данных;
- указаны ли автор и его компетенции.
- На уровне сайта:
- единая ли тематика ресурса;
- есть ли ясный бренд;
- понятны ли владельцы и контакты;
- как сайт упоминают внешние источники.
Если упростить, как доказать экспертность сайту в Google E-E-A-T?
Нужно показать:
1. Кто вы.
2. Почему вам можно доверять.
3. Как вы подтверждаете свой опыт и ответственность за сказанное.
---
Два основных подхода к E-E-A-T: «сделай сам» и профессиональная прокачка
Подход №1: «Все делаем сами»
Этот формат часто выбирают небольшие бизнесы и блоги. Логика понятна: «Мы знаем свою тему, зачем нам еще кто‑то?».
Плюсы:
- минимум затрат на старте;
- глубокое знание продукта/услуги внутри команды;
- естественный тон и живой контент.
Минусы:
- нет системности: пишут по вдохновению;
- игнорируются технические и поведенческие моменты;
- часто отсутствует четкий аудит E-A-T факторов для сайта, всё делается на ощупь.
Типичная картина:
есть хороший специалист (врач, юрист, маркетолог), который умеет решать задачи клиентов, но:
- не оформляет кейсы;
- не собирает отзывы структурно;
- не оптимизирует страницы под поиск;
- не выстраивает личный бренд как эксперта.
В итоге реальная экспертность есть, но поисковики её почти не видят.
Подход №2: системная работа и профессиональные услуги
Здесь подключаются:
- SEO-специалисты;
- контент-маркетологи;
- пиарщики;
- профильные эксперты в нише.
Чаще всего в рамках услуг по улучшению E-E-A-T и репутации сайта вам предлагают:
- анализ текущего контента и репутации;
- доработку авторских профилей;
- построение стратегии внешних упоминаний;
- подготовку контента с акцентом на опыт и доказательства.
Плюсы:
- проработанная структура сайта и контента;
- планомерный рост доверия в нише;
- меньше ошибок, которые дорого обходятся в чувствительных тематиках (медицина, финансы, юридические услуги).
Минусы:
- нужны бюджет и время;
- эффект не моментальный, это инвестиция в долгую перспективу.
---
Как повысить E-A-T сайта: пошаговый подход
Шаг 1. Определитесь: кто у вас «лицо экспертности»
Поисковику важно «привязать» экспертность к конкретным людям.
Критично:
- указать авторов статей;
- прописать краткое, но убедительное био;
- показать образование, опыт, практику.
Хорошая практика:
- отдельная страница «Авторы»;
- ссылки из статей на профиль автора;
- присутствие автора в профессиональных сетях (LinkedIn, профильные сообщества, конференции).
Шаг 2. Приведите контент к экспертному формату
Недостаточно написать «полезную статью», нужно дать поиску и людям плотные сигналы опытности.
Обратите внимание на такие элементы:
- конкретика цифр и кейсов:
вместо «увеличили продажи» — «увеличили продажи на 37% за 3 месяца»;
- описание процесса, а не только результата;
- реальные ограничения и риски, а не розовые обещания;
- честное указание, когда лучше обратиться к специалисту, а не делать самому.
Полезно чередовать:
- разборы реальных ситуаций;
- инструкции по шагам;
- объяснения «почему так, а не иначе».
Шаг 3. Укрепите доверие к самому сайту
Поисковик и пользователи считывают много «мелочей», которые в сумме сильно влияют на доверие.
Обратите внимание на:
- наличие понятного раздела «О компании» / «О проекте»;
- прозрачные контакты: адрес, телефон, реквизиты;
- наличие политики конфиденциальности и условий использования;
- аккуратный дизайн, отсутствие агрессивной рекламы;
- понятную структуру и нормальную скорость загрузки.
Это всё напрямую связано с тем, как повышать E-A-T сайта в глазах алгоритмов: доверие всегда строится на прозрачности.
Шаг 4. Работайте с внешней репутацией
Даже идеальный контент в вакууме не убедит поисковую систему, если о вас никто не говорит.
Практические шаги:
- публикации на отраслевых ресурсах;
- участие в интервью, вебинарах, подкастах;
- цитирование в экспертных обзорах;
- корректная работа с отзывами (и положительными, и негативными).
Важно:
Не забывайте связывать внешние упоминания с вашим сайтом и авторами (упоминания бренда, ссылочные сигналы, совпадающие биографии экспертов).
---
Сравнение подходов к усилению E-E-A-T
Подход «контент сам по себе»
Многие считают, что достаточно публиковать еще больше текстов, и позиции вырастут.
Проблема: без системы E-E-A-T вы получаете:
- разрозненные материалы;
- отсутствие общего «голоса эксперта»;
- слабые сигналы доверия для Google.
По факту это превращается в контент-поток без четкой доказательной базы.
Подход «экспертный контент + упаковка + репутация»
Здесь контент — лишь вершина айсберга.
Под ним:
- архитектура сайта под доверие;
- понятные авторы;
- внешние доказательства компетенции;
- продуманная работа с отзывами и упоминаниями.
Сравнение:
- Первый подход: «мы что‑то рассказываем».
- Второй подход: «мы доказываем, что знаем, о чем говорим, и несем за это ответственность».
Во втором случае E-E-A-T становится не академической теорией, а практическим фильтром для всего, что появляется на сайте.
---
Практическая схема: как докрутить E-E-A-T за 30–60 дней
Нумерованный план действий
- Проведите мини-аудит E-A-T факторов для сайта.
Посмотрите на сайт глазами скептичного пользователя: понятны ли владельцы, авторы, компетенции, контакты, есть ли реальные кейсы и отзывы. - Обновите страницы «О нас», «Контакты», «Авторы».
Добавьте факты, а не общие слова: стаж, специализацию, регалии, проекты, участие в профильных мероприятиях. - Выберите 5–10 ключевых материалов и усилите их.
Вставьте кейсы, скриншоты, ссылки на источники, уточните формулировки, добавьте разделы «Наш опыт» или «Практический пример». - Соберите и структурируйте отзывы.
Сделайте отдельный раздел, но также внедрите отзывы прямо в релевантные страницы услуг и статей. - Наладьте минимальную PR-активность.
Один‑два гостевых материала, выступление на вебинаре, комментарии для отраслевых медиа — это уже шаг к внешнему авторитету.
---
Когда стоит подключать внешних специалистов
Сигналы, что «самостоятельного режима» уже мало
Есть несколько признаков:
- вы публикуете материалы, но позиции не растут или колеблются;
- конкуренты с менее качественным, на ваш взгляд, контентом обгоняют вас;
- сайт в YMYL‑тематиках (здоровье, деньги, юридические вопросы), где требования к E-E-A-T особенно жесткие;
- вы чувствуете, что экспертности внутри много, но она не упакована.
В таких ситуациях логично рассмотреть профессиональные услуги по улучшению E-E-A-T и репутации сайта, особенно если от органического трафика зависит значительная часть продаж или заявок.
---
Итоги: как доказать поисковым системам свою экспертность
Если собрать всё в одном блоке, то стратегия выстраивается так:
- Не прятать экспертов, а выводить их на первый план.
- Не ограничиваться общими советами, а подкреплять контент опытом, цифрами и кейсами.
- Не надеяться только на тексты, а работать с репутацией и внутри сайта, и вовне.
- Не делать ставку на разовые улучшения, а выстроить системный подход к E-E-A-T.
Тогда вопрос «как доказать экспертность сайту в Google E-E-A-T» превращается не в разовую проблему, а в часть вашей бизнес-стратегии: вы становитесь тем ресурсом, которому доверяют и люди, и алгоритмы.
