Пагинация простыми словами: не только «страница 1 из 25»
Пагинация — это разбиение длинного списка элементов (товаров, статей, отзывов) на несколько страниц. То есть ответ на вопрос «пагинация что это простыми словами» такой: вы берёте огромный каталог и делите его на удобные «кусочки», чтобы не грузить пользователя и сервер.
Но для SEO пагинация — это не просто кнопки «вперёд» и «назад». Это структура, по которой поисковик понимает:
- где главная версия списка;
- как связаны между собой страницы;
- что из этого всего выводить в выдаче, а что считать «служебкой».
Если всё сделать по умолчанию «как в шаблоне», можно потерять трафик: часть страниц уйдёт в дубль, часть — в «мусор», а часть вообще выпадет из индекса.
Дальше разберёмся, как настроить правильную пагинацию страниц сайта, чтобы она помогала, а не мешала продвижению.
---
Зачем вообще заморачиваться с пагинацией для SEO
Основные цели
Пагинация нужна не только для удобства. Для SEO она:
- распределяет краулинговый бюджет (боту не приходится обходить тысячи URL без толку);
- уменьшает дубли (одно и то же содержимое на разных страницах листинга);
- помогает правильно ранжировать категории и подкатегории;
- ускоряет индексацию новых товаров и материалов.
Если структура пагинации хаотична, поисковик видит «кашу» из похожих страниц и не понимает, какую из них использовать как основную.
---
Как настроить пагинацию для SEO: пошаговый подход
Шаг 1. Решите, какая страница — главная
Чаще всего главной считают первую страницу списка:
- /catalog/ — главная
- /catalog/page-2/
- /catalog/page-3/
и так далее.
Практический подход:
- На первой странице делайте самый сильный SEO-контент: заголовок, описание, h2, текст, баннеры.
- На последующих убирайте лишние SEO-тексты, оставляя минимум уникальной информации (например, краткое пояснение и фильтры).
Это помогает поисковику понимать: основная страница по запросу — именно первая, а не /catalog/page-7/.
---
Шаг 2. Думайте о ссылках, а не только о кнопках
С точки зрения SEO пагинация — это в первую очередь внутренняя перелинковка. Важно, как страницы связываются между собой.
Полезные приёмы:
- На каждой странице списков показывайте:
- ссылку «вперёд»;
- ссылку «назад»;
- несколько соседних номеров страниц (1–2 в каждую сторону).
- Не лепите 100 страниц на один экран с пагинацией — это шум и для бота, и для людей.
- Не прячьте ссылки пагинации в JS так, чтобы без скриптов их не было: бот может не увидеть переходы.
Нестандартное решение:
На больших каталогах добавляйте быстрые переходы: «+10 страниц», «в конец каталога». Пользователи довольны, а бот получает дополнительные пути для обхода.
---
Шаг 3. Настройте мета-теги для пагинированных страниц
Многие сайты делают одну и ту же ошибку: одинаковые title и description на всех страницах листинга. Для поисковиков это почти дубли.
Сделайте чуть умнее:
- Title:
- «Купить смартфоны в Москве — каталог, страница 1»
- «Купить смартфоны в Москве — каталог, страница 2»
- Description:
- «Смартфоны в наличии. Страница 1: популярные модели, выгодные цены.»
- «Смартфоны в наличии. Страница 2: ещё 50 моделей, фильтры, акции.»
Главное — не перегибать с «страница 1, 2, 3» в каждом месте. Достаточно один раз в title и аккуратно в description.
---
Шаг 4. Управляйте индексацией: что открывать, а что нет
Вот здесь начинаются нюансы. Есть несколько стратегий.
1. Открывать все страницы пагинации
Подходит, если:
- на каждой странице действительно новые позиции (товары, статьи);
- пользователи могут искать по хвостовым запросам типа «бюджетные кроссовки до 5000 рублей страница 3».
В этом случае:
- страницы пагинации открыты для индексации;
- у них уникальные мета-теги;
- на них нет тяжелых SEO-полотен, только ключевая польза: товары + фильтры + немного текста.
2. Индексировать только первую, остальные — без индекса
Подходит, если:
- список очень однотипный;
- ценность страниц после первой для поисковика минимальна;
- основная цель — «прокачать» первую страницу.
Можно использовать:
- meta robots="noindex,follow" для /page-2/, /page-3/ и далее;
- при этом не закрывать сами ссылки (follow) — пусть бот ходит и на товары.
Нестандартный ход:
Тестируйте смешанную модель. Например:
- страницы до /page-5/ — индексируем;
- /page-6/ и далее — noindex,follow.
Так вы собираете максимум хвостового трафика, но не раздуваете индекс до абсурда.
---
Пагинация vs бесконечная прокрутка: что лучше для SEO
С точки зрения UX бесконечная прокрутка («подгружаем ещё при скролле») выглядит модно. Но вопрос «пагинация vs бесконечная прокрутка что лучше для SEO» имеет неочевидный ответ: чистая бесконечная лента без нормальных URL почти всегда хуже.
Почему:
- боту нужно чёткое количество страниц и стабильные URL;
- если товары подгружаются только скриптами, часть контента бот может просто не увидеть;
- пользователю трудно вернуться «на 3-ю порцию» списка — у неё нет отдельного адреса.
Комбинированный вариант, который обычно выигрывает:
- для пользователей — удобная бесконечная прокрутка;
- для бота и «продвинутых» пользователей:
- нормальная пагинация с параметрами или папками (page=2 или /page-2/);
- ссылки на эти страницы внизу (классический блок пагинации);
- стабильные URL, по которым можно поделиться нужным фрагментом списка.
Так вы получаете и UX, и SEO. Главное — убедиться, что при отключённом JS:
- страницы с параметрами или /page-2/ по‑прежнему доступны;
- на них отображается нужная часть контента.
---
SEO рекомендации по настройке пагинации: практический чек-лист
Соберём всё в удобную шпаргалку.
Что должно быть обязательно
- Первая страница листинга — отдельный URL без параметров.
- На всех страницах:
- видимые ссылки «вперёд/назад»;
- ссылки на соседние номера страниц.
- Чёткая логика мета-тегов:
- уникальный title и description;
- без переоптимизации и спама цифрами.
- Канонический URL (rel="canonical"):
- указывайте его на саму себя (page-2 → page-2),
- а не всегда на первую — иначе бот может посчитать контент потерянным.
Чего лучше избегать
- Закрывать все страницы пагинации в robots.txt
(бот не дойдёт до части товаров, если нет других путей).
- Дублировать текст на каждой странице типа
«В нашем магазине вы найдёте…» на 3000 символов.
- Создавать URL:
- /catalog?page=2&sort=price&color=red&size=42&something=abc
и индексировать всё это в чистом виде — получится лавина дублей.
---
Нестандартные решения, которые реально помогают
Вот несколько ходов, которые часто игнорируют, а зря.
- Добавляйте «якорные» блоки внутри основных категорий
Например, на первой странице категории:
- список ссылок вида «Показать только бюджетные модели»,
«Премиум», «Для спорта», «Для города».
Каждая ссылка ведёт на фильтр или подкатегорию, а не на 10-ю страницу листинга.
Так вы «разгружаете» пагинацию и усиливаете структуру сайта.
- Используйте умную сортировку по умолчанию
Если на первых страницах самые кликабельные и конверсионные элементы,
бот быстрее поймёт, что важно.
А новые товары можно «подбрасывать» ближе к началу списка, чтобы они быстрее попали в индекс.
- Подсвечивайте важные карточки
Например, делайте блоки «Лучшие предложения» или «Хиты» не только в категориях, но и в блоге, и в подборках.
Часть трафика уйдёт не вглубь пагинации, а в более целевые страницы.
- Тестируйте длину страницы
Для одних ниш лучше 24 товара на страницу, для других — 60.
Слишком маленькая страница раздувает количество URL,
слишком большая — ухудшает скорость и UX.
Проведите А/Б-тест:
- сравните глубину просмотра,
- время на сайте,
- поведение на мобильных.
И от этого уже отталкивайтесь, а не от стандартных настроек движка.
---
Как проверить, что пагинация работает на вас, а не против
Мини-план аудита
- Пройдитесь по пути:
- /каталог → /каталог/page-2 → /каталог/page-3
без включённого JS (или в режиме «Просмотреть исходный HTML»).
- Посмотрите в индексе поисковика:
- какие страницы листинга реально ранжируются;
- нет ли дикой мешанины из параметров.
- Оцените:
- есть ли трафик с запросов, связанных со второй/третьей страницами;
- не просела ли видимость после смены шаблона или CMS.
Если видите, что:
- значительная часть товаров доступна только через /page-10 и дальше;
- фильтры закрыты или не индексируются;
- в выдаче болтаются странные URL с параметрами —
значит, правильная пагинация страниц сайта ещё не настроена.
---
Вывод: пагинация — это управляемый инструмент, а не «зло по умолчанию»
Пагинация сама по себе нейтральна. Она становится проблемой только тогда, когда ей не управляют: «как в теме, так и оставим».
Если коротко:
- Понимайте, что для вас важнее: первая страница или вся цепочка.
- Стройте внятные маршруты для бота (ссылки, URL, индексация).
- Не бойтесь комбинированных решений: часть страниц в индексе, часть — только для навигации.
- Используйте бесконечную прокрутку не вместо, а вместе с классической пагинацией.
Следуя этим SEO рекомендациям по настройке пагинации, вы превращаете скучную навигацию в мощный инструмент: и пользователю проще, и поисковик лучше понимает структуру сайта, и трафик растёт не за счёт «фокусов», а за счёт здравой архитектуры.
