Зачем вообще трогать HTTPS, если и так всё работает
Когда владелец проекта слышит про перевод сайта на https без потери позиций, первая реакция обычно одна и та же: «А зачем? Мы и так в топе, ничего не падает, клиенты идут». Но поисковики смотрят на это иначе. HTTPS уже давно стал не «фишкой продвинутых», а базовым требованием к любому нормальному ресурсу. Браузеры помечают HTTP как небезопасный, пользователи лишний раз задумываются перед вводом данных, а рекламные кампании и интеграции всё чаще требуют защищённый протокол. По сути, вопрос звучит не так: «переходить или нет», а «как сделать так, чтобы переход не снес трафик и не обнулил накопленный SEO-эффект». Ниже расскажу реальный кейс, как мы перевели крупный контентный сайт на HTTPS и удержали позиции, параллельно сравнивая разные подходы, которые рассматривали на старте.
Исходные данные: с чем мы стартовали
У нас был приличный по размеру проект: несколько тысяч страниц, активный блог, много накопленных внешних ссылок и несколько поддоменов под региональные версии. Ситуация типичная: старый движок, кусочная аналитика, частично ручные настройки. Владелец много раз слышал истории, как переход ломал выдачу и снижал конверсию, поэтому запрос звучал жёстко: сделать технический перевод сайта на HTTPS и параллельно провести оптимизацию SEO при переходе сайта на https так, чтобы видимость в поиске хотя бы не ухудшилась. В процессе подготовки мы рассмотрели три основных подхода: все сделать сами силами штатного программиста, отдать задачу подрядчику «под ключ» и выбрать смешанный вариант, где мы контролируем SEO и стратегию, а подрядчик помогает по сложным техническим моментам.
Подход 1: «Сделаем сами, что там сложного»
Как это выглядит на практике
Первый вариант, который почти всегда приходит в голову: есть свой программист или админ, «он же сможет». На бумаге это звучит простым чек-листом: купить сертификат, прописать его в серверной конфигурации, включить редиректы и обновить внутренние ссылки. По факту без чёткого плана даже опытный разработчик легко упускает мелочи, которые для SEO критичны. Например, он не обязан знать, как поисковики интерпретируют цепочки редиректов, что делать с каноническими URL или как корректно перенести карты сайта. В нашем кейсе клиент как раз сначала пошёл по этому пути, и мы подключились уже на этапе «что-то пошло не так», поэтому можно честно разобрать плюсы и минусы.
- Плюсы: экономия прямых затрат, всё делается «своими руками», полное ощущение контроля над процессом.
- Минусы: высокая нагрузка на команду, риск пропустить важные SEO-нюансы, отсутствие готовых отлаженных сценариев на случай ошибок.
Если рассматривать как перенести сайт с http на https пошаговая инструкция в формате «делаем сами», то на каждое действие нужно добавлять ещё пункт проверки и отката. Именно отсутствие такой схемы в начале у клиента и создало часть проблем, которые позже пришлось разгребать уже нам.
Где чаще всего ломается SEO при «самодельном» переходе
Главная беда этого подхода — уверенность, что «если страница открывается по HTTPS и редирект вроде работает, значит всё хорошо». Но поисковые роботы гораздо чувствительнее к мелочам, и там, где пользователь ничего не замечает, алгоритмы уже фиксируют «хаос» в структурe сайта. Чаще всего мы видим одни и те же ошибки: не все старые URL отдают 301-й редирект, часть ведёт на 302-й или вообще на 200-ю страницу с дублем, в коде остаются относительные протоколозависимые ссылки, из-за чего контент подгружается по HTTP, и браузер помечает страницу как «частично защищённую», а ещё забывают про обновление карт сайта, файла robots и переиндексацию зеркал в панелях вебмастеров. В нашем кейсе программист клиента как раз остановился на уровне «страницы открываются и браузер не ругается», а дальше позиции поползли вниз, потому что для поисковиков сайт превратился в набор конфликтующих URL, и роботы начали переучиваться с нуля.
Подход 2: услуги перевода сайта на HTTPS под ключ
Что обещают подрядчики и где подводные камни
На другом полюсе — вариант полностью отдать процесс наружу и заказать услуги перевода сайта на https под ключ. На рынке достаточно студий и техспецов, которые специализируются именно на таких миграциях. Они приносят с собой опыт, шаблоны решений, готовые скрипты проверки и умеют предугадывать типовые проблемы. Это огромное преимущество, особенно когда у вас нет времени вникать в технические детали. Но есть нюанс: далеко не все исполнители глубоко учитывают SEO-аспект. Кто-то делает упор на безопасность и корректную серверную конфигурацию, но не прорабатывает до конца структуру урлов, каноникалы и работу с зеркалами.
Надо понимать, что настройка https и редиректов для сайта цена обычно формируется исходя из набора работ: только технастройка сервера, плюс SEO-аудит, плюс сопровождение после релиза и мониторинг. Многие клиенты видят коммерческое предложение, в котором всё описано общими словами, и выбирают самый дешёвый пакет, а потом удивляются, что после смены протокола трафик «просел» и никто не спешит это чинить. Мы при анализе рынка сравнили несколько таких офферов и увидели типичную картину: чем ниже цена, тем меньше внимания миграции в вебмастере, пересборке карт сайта, проверкам логов и контролю индексации в течение первых недель.
Когда «под ключ» действительно оправдан
Если проект относительно небольшой, структура несложная, а внутренняя команда перегружена, вариант «под ключ» может быть разумным компромиссом. Особенно когда подрядчик прозрачно описывает, как он будет контролировать поисковую часть и какие метрики отслеживать после перехода. В нашем кейсе мы сознательно не стали полностью выносить всё наружу, потому что сайт был крупным, а владелец хотел понимать, что происходит на каждом шаге. Но мы взяли лучшее от этого подхода — использовали готовые практики и чек-листы, которые обычно включают профессиональные команды, и сделали их частью собственного плана миграции.
Подход 3: гибрид — наш путь в этом кейсе
Почему мы выбрали смешанную стратегию
В итоге для этого проекта мы остановились на гибридном варианте. Техническую часть работ выполнял внутренний разработчик клиента, а мы полностью отвечали за стратегию, детальный план, SEO-контроль и финальную проверку. Такой подход оказался оптимальным: программист хорошо знал особенности сайта, нестандартные модули и хостинг, а мы принесли накопленный опыт именно по миграциям с HTTP на HTTPS и понимание, на каких этапах особенно легко потерять позиции. Всё было построено вокруг чёткого поэтапного сценария, где каждый шаг привязан к конкретным проверкам и метрикам. По сути, мы собрали для клиента свою «мини-услугу под ключ», но с его программистом внутри команды, а не сторонним подрядчиком.
Контрольные точки: как мы выстроили процесс
Чтобы не расползтись в деталях, мы зафиксировали набор ключевых этапов и договорились, что без закрытия каждого следующему шагу зелёный свет не даём. Это помогло держать всех в фокусе и не переходить к запуску, пока базовые проверки не пройдены. Ниже — укрупнённый план, который реально сработал на проекте и может стать каркасом для вашего перехода.
- Анализ текущего состояния и сбор URL-структуры.
- Выбор и установка сертификата, базовая серверная настройка.
- Настройка редиректов и проверка цепочек.
- Обновление внутренних ссылок, каноникалов, карт сайта и robots.
- Подготовка и запуск релиза, отслеживание логов и индексации.
Дальше разберём практику по шагам, попутно сравнивая, как этот же этап проходит при подходе «делаем сами» и при полном аутсорсе.
Шаг 1. Карта сайта как фундамент перехода
Первое, что мы сделали, — собрали актуальный список всех индексируемых URL: через краулеры, логи сервера и данные из панелей вебмастеров. На этом этапе выяснилось, что часть старых страниц уже не используется, но по-прежнему сидит в индексе, а некоторые разделы дублируются из-за разных вариантов урлов с UTM-метками и слешами. Для перевода сайта на https без потери позиций важно не тащить весь этот «мусор» в новую версию. Поэтому мы сразу же отметили, какие URL нужно закрыть, какие склеить, а какие оставить как есть. В самостоятельных переходах этот шаг часто пропускают, считая, что роботы сами разберутся со старыми страницами, а при «под ключ» он зависит от того, насколько подрядчик готов копаться в вашей структуре, а не просто перевести «как есть».
Практический вывод
- Не начинайте даже думать о сертификации и редиректах, пока у вас нет полной и очищенной карты текущих URL.
- Выделите отдельный список проблемных страниц: явные дубли, старые лендинги, авто-сгенерированные мусорные урлы.
- Сразу примите решение по каждой группе: переносим, склеиваем, закрываем.
Иначе вы перенесёте в HTTPS все старые ошибки структуры и получите те же проблемы, только уже в более сложном для исправления виде.
Шаг 2. Сертификат и серверные настройки
Когда структура была разобрана, мы перешли к выбору и установке SSL-сертификата. Для нашего сайта штатный Let’s Encrypt по функционалу подходил, но клиенту была важна поддержка и формальные документы, поэтому остановились на коммерческом варианте. Здесь различия подходов видны очень чётко: если всё делать самостоятельно, велик соблазн взять первое попавшееся решение «чтобы просто работало», не вникая в сроки, автообновление и совместимость с хостингом. Подрядчики «под ключ» обычно сразу знают, какие сертификаты нормально ставятся на конкретный стек и как избежать конфликтов, но часто не объясняют заказчику, что именно и зачем они выбрали.
Мы же сделали акцент на прозрачности: зафиксировали, какой тип сертификата используется, как будет работать авто-продление, где и как хранится закрытый ключ, чтобы в будущем не зависеть от одного человека в команде. Одновременно настроили HSTS и базовые параметры безопасности, избежав чрезмерного ужесточения, которое иногда ломает работу старых интеграций.
Практический вывод
- Выбирая тип сертификата, думайте не только о цене, но и о процессе продления и поддержке.
- Документируйте все настройки: тип сертификата, даты, параметры сервера, контакты ответственных.
- Не включайте жёсткие политики безопасности, пока не проверите работу всех интеграций и виджетов.
Это позволит избежать ситуации, когда через год сертификат внезапно истёк, а человек, который его ставил, уже не работает в компании.
Шаг 3. Редиректы: где решается судьба трафика
Назначение редиректов — самый критичный момент, и именно здесь чаще всего рушатся позиции. Для нашего проекта мы настаивали на простом, но жёстком правиле: один старый URL должен вести ровно на один новый URL с 301-м кодом и без промежуточных перескоков. Ни 302, ни «умных» редиректов на главную, ни цепочек. Вариант «сделаем сами» здесь часто спотыкается: программист добавляет несколько правил в .htaccess или конфиг, чтобы «прикрыть все случаи сразу», и появляются длинные цепочки или циклы. Подрядчики «под ключ», у которых есть отработанные схемы под разные сервера, обычно справляются с этим лучше, но и там важно потребовать детальные проверки.
Мы прошлись по всем выявленным URL, прогнали их через краулер уже с включённым HTTPS и подчистили неожиданные ответные коды. Особенно внимательно смотрели на старые посадочные под рекламу и редкие разделы, которые давно не трогали, но которые спокойно сидели в индексе и приносили точечный трафик.
Практический вывод
- Цель — сеть из 301-х редиректов без цепочек и лишних переходов.
- Проверьте не только основные разделы, но и старые кампании, лендинги, поддомены.
- Используйте краулер, а не ручной просмотр: глазами вы не увидите системных ошибок.
Ошибки на этом шаге потом вылазят неделями в виде падения отдельных кластеров запросов, и найти первопричину становится гораздо сложнее.
Шаг 4. Внутренние ссылки, каноникалы, Sitemap и robots
Когда редиректы были вычищены, мы занялись всем, что отвечает за внутреннюю навигацию и сигналы для поисковых систем. На этом этапе хорошо видно отличие аккуратного планового перехода от спешного «лишь бы работало». Мы прошлись по шаблонам страниц и переписали все жёстко прописанные http-ссылки на https, обновили ссылки на изображения, скрипты и стили, чтобы не было «смешанного контента». Затем обновили теги canonical, указав новый протокол, пересобрали файлы Sitemap.xml и сверили, что в них нет старых URL. Наконец, поправили robots.txt, добавив правильные директивы и указание на новые карты сайта.
В самостоятельном подходе этот блок часто реализуют частично: обновляют только часть шаблонов, забывают про вспомогательные страницы, или меняют Sitemap, но не проверяют, что роботы действительно его подтянули. В варианте с услугой «под ключ» это обычно входит в пакет, но степень тщательности зависит от конкретной команды. Мы, как гибридный вариант, действовали по жёсткому чек-листу и не двигались дальше, пока все проверки не были зелёными.
Практический вывод
- Проверьте, чтобы весь контент и все ресурсы подгружались строго по HTTPS.
- Обновите canonical на всех типах страниц, а не только в основных разделах.
- Пересоберите Sitemap, проверьте его валидность и корректность в панели вебмастера.
Это та часть работы, которую пользователи никак не замечают, но именно она задаёт поисковикам корректный маршрут по вашему обновлённому сайту.
Шаг 5. Запуск, мониторинг и сравнение подходов по результату
После всех внутренних проверок мы договорились о «окне релиза» — времени, когда нагрузка минимальна и есть возможность быстро откатиться, если что-то пойдёт критично не так. В момент запуска заранее были открыты панели вебмастеров, лог-аналитика и краулеры. В первые дни мы отслеживали: рост количества страниц с HTTPS в индексе, исчезновение старых HTTP-зеркал, наличие 404-х по важным кластерам URL, изменения в позициях по основным группам запросов. Благодаря подготовительной работе скачки были минимальными, и в течение двух недель позиции не просто вернулись, а немного подросли за счёт того, что часть старых структурных проблем мы подчистили по ходу миграции.
Если сравнивать подходы на этом финальном этапе, видно следующее. При варианте «делаем сами» monitoring часто ограничивается тем, что «если трафик не обвалился за пару дней — значит всё ок», и долгосрочные просадки по отдельным разделам просто не замечают. Подрядчики «под ключ» иногда отдают сайт и завершенную услугу без детального пострелизного мониторинга, если это не было отдельно оговорено в бюджете. В нашем гибридном варианте мы заранее заложили две недели наблюдения и корректировок в план, и это сыграло ключевую роль в том, что проект прошёл переход мягко.
Что в итоге: какой подход выбрать именно вам
Опираясь на этот кейс, можно спокойно разложить плюсы и минусы каждого подхода. Полностью самостоятельный путь подходит, если у вас сильная внутренняя техническая команда и кто-то внятно закрывает SEO-часть, а не просто «ставит сертификат». Услуги подрядчика подойдут, если проект небольшой или вы не готовы глубоко погружаться в детали и хотите получить понятный конечный результат с фиксированными сроками и ответственностью. Гибрид, который реализовали мы, хорош для средних и крупных сайтов: вы сохраняете контроль, используете внутренние ресурсы, но при этом опираетесь на опыт людей, для которых такие миграции — не разовый эксперимент, а регулярная практика.
В любом случае, ключевая мысль одна: переход на HTTPS — не просто техзадача, а управляемый процесс изменений, от которого зависят трафик, доверие пользователей и последующая оптимизация SEO при переходе сайта на https. Чем детальнее вы заранее пропишете шаги, роли, сроки и проверки, тем меньше сюрпризов получите после запуска. А вот экономить на этапе планирования и мониторинга точно не стоит: это те часы работы, которые окупаются тем, что ваш сайт спокойно остаётся в топе и продолжает расти уже на новом, защищённом протоколе.
