Почему лонгриды до сих пор живы в 2025 году
Лонгриды хоронят каждые два-три года. Но если посмотреть на цифры, картина обратная: чем сложнее становится инфополе и чем агрессивнее работают алгоритмы рекомендательных лент, тем выше ценность контента, который реально помогает разобраться в теме. В 2025 году лонгрид — это не просто «длинная статья», а структурированный продукт: смесь медиа, аналитики, сторителлинга и UX-дизайна.
И вот здесь возникает проблема: большинство лонгридов по-прежнему пишутся как затянутые посты из блога десятилетней давности. Их закрывают на третьем экране. Задача — понять, как сделать материал, который дочитывают, сохраняют и отправляют в чаты.
---
Ключевой сдвиг: лонгрид больше не про «много текста»
Современный лонгрид — это сценарий потребления информации. Пользователь заходит не «почитать», а «решить задачу»: понять рынок, выбрать продукт, выстроить стратегию. Если ваш текст не встроен в реальную задачу, он не будет дочитан, каким бы красивым и умным он ни был.
В 2025 году в лонгридах выигрывают те, кто мыслит не абзацами, а юнитами информации: блоками, сценариями, микроситуациями пользователя.
---
Шаг 1. Начните с боли, а не с темы
Распространённая ошибка: «Нам нужен лонгрид про…» — и дальше абстрактный объект вроде «рынка EdTech» или «современного маркетинга». Пользователю это не нужно. Ему нужно:
— понять, почему его реклама не окупается;
— решить, во что вкладываться в 2025;
— не слить бюджет на новый инструмент.
Правильная постановка: «Как в 2025 году запустить перформанс-рекламу в нише X и не уйти в минус» — и уже внутри этого объяснять рынок, тренды, кейсы.
Это базовый принцип, по которому работают лучшие студии, предлагающие создание лонгридов на заказ для крупных брендов: они продают не текст, а решение конкретной бизнес-проблемы.
---
Реальный кейс: как лонгрид снизил стоимость лида
Один b2b‑сервис из сферы кибербезопасности в 2024 году вместо обычной посадочной заказал продающий лонгрид для бизнеса.
До этого у них были:
— лендинг с общими тезисами;
— серия статей в блоге с разрозненным опытом;
— вебинары, которые смотрели единицы.
В новом лонгриде сделали следующее:
1. Встроили интерактивный «калькулятор рисков» — пользователь вводил размер компании, отрасль, базовый стек и видел примерную стоимость инцидента.
2. Включили реальные сценарии атак за последние 12 месяцев, с разбором, как их можно было предотвратить.
3. Дали честную математику: когда дешевле застраховаться, а когда — внедрить решение.
Результат:
— среднее время на странице выросло в 3,2 раза;
— стоимость лида с трафика на этот лонгрид упала на 38%;
— лонгрид начали цитировать в отраслевых Telegram-каналах, приносивших бесплатные переходы.
Вся магия — в том, что текст решал очень конкретный страх: «Мы не хотим стать следующими в новостях про утечку данных».
---
Структура, которая «тянет» читателя до конца
Критический минимум в 2025 году
Чтобы лонгрид не расползся в простыню текста, нужно проектировать его как информационную систему. Базовый каркас может быть таким:
1. Триггерный вход
Короткий блок, который моментально цепляет за боль или задачу. Не «введение в проблему», а ударный сценарий: «Вы тратите на рекламу 500 000 ₽ в месяц и не понимаете, окупается ли она?».
2. Карта маршрута (meta‑навигация)
Прямо в начале покажите, что будет внутри: «За 10 минут вы поймёте: …». Это снижает тревогу перед объёмом текста и задаёт ожидания.
3. Сегментация по типу читателя
Блок «Если вы — маркетолог / основатель / продукт — читайте в первую очередь вот эти разделы». Так вы адаптируете один лонгрид под несколько аудиторий.
4. Чередование глубины и лёгких блоков
После тяжёлых аналитических фрагментов должны идти «островки отдыха»: визуализация, сторителлинг, мини-кейс, чек-лист.
5. Outcomes в конце каждого раздела
2–3 конкретных вывода, которые человек может применить. Это особенно важно в профессиональной разработке лонгридов для сайта, где главная метрика — не время чтения, а количество принятых решений.
---
Неочевидное решение: писать «с конца»
Многие авторы начинают с введения и идут линейно. В 2025‑м это работает всё хуже: аудитория мгновенно чувствует, когда вы «подводите к мысли» вместо того, чтобы сразу дать ценность.
Попробуйте инвертированный подход:
1. Сначала выпишите конечные выводы и рекомендации, которые точно должны быть в лонгриде.
2. Затем разложите, какие факты, кейсы, данные и истории их доказывают.
3. И только потом добавьте «мостики» — вводные и переходы между блоками.
Так вы избегаете раздувания текста и делаете контент плотным. В хорошие услуги копирайтера по написанию лонгридов сейчас всё чаще входит именно сценарная разработка: копирайтер работает как продюсер смысла, а не как поставщик букв.
---
Современные тренды: что изменилось к 2025 году
1. Лонгрид как продукт, а не «статья в блог»
Компании перестали относиться к лонгридам как к одноразовому маркетинговому материалу. Сейчас это:
— ядро контент-воронки (вокруг него строятся посты, подкасты, короткие видео);
— опорный документ для продажи (ссылку кидают в переговорках и RFP);
— элемент HR-бренда (лонгрид объясняет, как компания мыслит и принимает решения).
Отсюда тренд: контент-маркетинг лонгриды под ключ превращается в комплексный продукт — с аналитикой, UX, дистрибуцией и обновлениями каждые 6–9 месяцев.
---
2. Персонализация поверх одного текста
В 2025 году всё больше сайтов используют динамический контент:
— подменяются примеры в зависимости от отрасли;
— меняется порядок блоков в зависимости от UTM-метки или сегмента CRM;
— вставляются разные CTA (download, demo, subscribe) в зависимости от статуса пользователя.
Сам лонгрид при этом один, но над ним развёрнут «слой персонализации». С точки зрения пользователя — ощущение, что текст написан именно под него.
---
3. Мультимодальность — но не ради красивостей
Видео, аудио, интерактивы, тесты — всё это перестало быть украшением. Сейчас к каждому формату задают утилитарный вопрос: «Поможет ли это быстрее понять суть и принять решение?».
Небольшой видеодемонстрацией можно заменить 5 экранов текста с описанием интерфейса. А интерактивным калькулятором — длинное объяснение окупаемости. Но если элемент не ускоряет понимание, его убирают.
---
Альтернативные подходы к созданию лонгридов
Метод 1. «Полевая исследовательская станция»
Вместо того чтобы писать из головы, вы собираете:
— реальные переписки с клиентами (с разрешения и анонимизацией);
— вопросы из саппорта;
— фрагменты внутренних регламентов и презентаций;
— инсайты из чатов команды.
Из этого конструируется лонгрид, который звучит не как «мнение компании», а как выжимка реальной практики. Такой подход особенно заходит в b2b и сложных нишах, где типовой контент давно всем надоел.
---
Метод 2. «Деревянный прототип»
Вместо сразу «красиво сверстанного» лонгрида сначала делаете грубый текстовый MVP:
— Google Doc с оглавлением, блоками, быстрыми пометками «здесь нужна схема», «сюда — мини-кейс»;
— минимальная вычитка, зато максимум смысла.
Этот документ гоняете по фокус-группам внутри компании или среди лояльных клиентов. Соответственно, на стадии прототипа вы уже отсекаете ненужные разделы и добавляете то, чего реально не хватает.
А уже потом заказываете дизайн, визуализацию, адаптив. Такой подход сильно экономит бюджет на создание лонгридов на заказ: меньше переделок на этапе верстки и разработки.
---
Метод 3. «Собранный из микроконтента»
Если у вас есть активные соцсети, рассылки и выступления, лонгрид можно собрать снизу вверх:
— берёте серию постов по одной теме;
— добавляете аналитический «каркас» и переходы;
— дополняете свежими данными и кейсами.
Получается системный материал, который опирается на уже проверенные тезисы, собравшие отклик. Это хороший способ превращать разрозненный опыт в мощные статьи без ощущения «писали с нуля».
---
Неочевидные решения, которые повышают дочитываемость
1. Якорные фразы для «сканеров»
Многие читатели не читают текст линейно — они сканируют страницу глазами. Если вы не поможете им зацепиться за смысл, они уйдут.
Используйте якорные фразы: короткие, чёткие предложения, которые можно выхватить взглядом и всё равно понять суть блока. Например:
— «Если у вас нет своих данных — покупайте чужие инсайты».
— «Без отказа от части аудитории вы не сделаете сильный продукт».
Такие фразы стоит подсвечивать форматированием или выносить в отдельные строки.
---
2. «Антивводка» вместо длинного вступления
Вместо классического введения попробуйте «антивводку»: короткий блок, в котором вы честно говорите, кому этот лонгрид не нужен.
Например:
«Если вы ищете волшебную кнопку “удвоить продажи за неделю” — закрывайте страницу. Здесь мы говорим о системных изменениях на горизонте 6–12 месяцев».
Это отталкивает случайных и притягивает целевых. В результате метрики дочитываемости растут, а вовлечённость («сохранить», «поделиться») повышается.
---
3. Контекстные CTA вместо «купите прямо сейчас»
Вместо единообразных кнопок «Оставить заявку» расставляйте контекстные призывы к действию, привязанные к конкретному инсайту.
Пример:
— После блока с кейсом — «Разберём, как применить это в вашей нише — запросите консультацию».
— После аналитики рынка — «Нужен такой же аудит по вашей компании? Оставьте контакты».
В услугах по созданию продающих материалов (в том числе когда вы хотите заказать продающий лонгрид для бизнеса) хорошая конверсия часто достигается не за счёт агрессивного давления, а за счёт логичной встроенности CTA.
---
Лайфхаки для тех, кто уже «умеет писать»
1. Две версии: «читаю глазами» и «слушаю в дороге»
Часть аудитории никогда не дочитает ваш текст — но с удовольствием послушает его в формате подкаста или «аудио-статьи».
Лайфхак:
— записываете читку лонгрида (или чуть адаптированную устную версию);
— встраиваете плеер в начало страницы;
— отмечаете тайм-коды под крупные разделы.
Это практически не увеличивает бюджет, но заметно расширяет охват. Профессиональная разработка лонгридов для сайта сейчас почти всегда предусматривает аудиоформат как дополнительный канал потребления.
---
2. Отсроченный релиз: сначала дистрибуция, потом — «финалка»
Продвинутые команды запускают лонгрид в бета-версии:
— выкатывают «рабочий» вариант материал в закрытые комьюнити, рассылки, профессиональные чаты;
— собирают комментарии, спорные моменты, недостающие кейсы;
— обновляют материал и только потом «выкатывают в прод» на сайте и в медиапространстве.
Так вы получаете одновременно и тест гипотез, и контент для обсуждения («посмотрите, мы учли ваши замечания»).
---
3. Проверка через «сценарий применения»
Перед релизом задайте один жёсткий вопрос:
«Если читатель сейчас закроет вкладку, какие конкретные действия он сможет сделать по-новому?»
Если вы не можете выписать хотя бы 3–5 шагов, лонгрид не дотянут до практического уровня. Для профессионалов полезно прямо в конце текста добавить мини-блок:
— «Что сделать за 24 часа»;
— «Что запланировать на месяц»;
— «Что пересмотреть в стратегии за квартал».
Это превращает текст из «интересного чтения» в рабочий инструмент.
---
Когда лучше делать самим, а когда — отдать на аутсорс
Если у вас в команде есть сильный эксперт и человек, который умеет структурировать смыслы, имеет смысл попробовать создать первый лонгрид своими силами: вы поймёте, как думает ваша аудитория и что на самом деле её цепляет.
Но когда речь идёт о ключевых для бизнеса направлениях и высоких ставках (релиз нового продукта, выход на другой рынок, привлечение инвестиций), разумно рассматривать услуги копирайтера по написанию лонгридов и командную работу с продюсером, аналитиком и дизайнером. Это уже не про «написать текст», а про создать элемент бизнес-инфраструктуры.
Агентства, которые делают контент-маркетинг лонгриды под ключ, обычно берут на себя:
— ресёрч рынка и интервью с экспертами;
— разработку структуры и сценария;
— текст, редактуру, визуал и UX;
— план дистрибуции и обновления.
Если бюджет ограничен, компромиссный вариант — делаете черновик сами, а экспертизу по структуре и доводке берёте на стороне.
---
Итог: лонгрид, который читают, — это всегда про ответственность
Ответственность перед временем читателя. Перед его задачами и страхами. Перед тем фактом, что он мог бы в этот момент листать развлекательные рилсы, но решил разобраться в сложной теме вместе с вами.
В 2025 году выигрывают не те, кто пишет «длиннее», а те, кто проектирует опыт: от первого экрана до последнего скролла, от первого вопроса в голове до понятного плана действий. Если в основе лонгрида лежит реальная боль, честный анализ и уважение к вниманию — его не просто дочитают, его будут отправлять друг другу как «ту самую статью, с которой стоит начать».
