Зачем вообще нужен аудит технического состояния сайта
Технический аудит сайта — это детальная проверка «начинки» ресурса: кода, скорости, серверных настроек, индексации, безопасности и всего, что влияет на видимость в поиске и комфорт пользователей.
Если совсем по‑простому: это техосмотр вашего сайта. Машина может быть красивая, но если тормоза не работают и масло не меняли годами — долго она не протянет. С сайтом то же самое.
Когда полезно проводить аудит:
1. Сайт резко просел в поиске.
2. Запускаете SEO‑продвижение и хотите адекватную стартовую точку.
3. Собираетесь менять движок или дизайн.
4. Планируете вложения в рекламу и не хотите сливать трафик на «дырявый» ресурс.
5. Проект растёт, и вы хотите убедиться, что технический фундамент выдержит нагрузку.
Обычно услуги технического аудита сайта предлагают SEO‑агентства и частные специалисты. Но даже если вы будете аудировать сайт не сами, а у подрядчика, важно понимать, что они вообще делают и за что вы платите.
---
Что включает в себя технический аудит: простые определения
Чтобы говорить на одном языке, разберём базовые термины. Без заумных формулировок.
Индексация
Индексация — это процесс, когда поисковый робот (Googlebot, робот Яндекса и т.д.) обходит страницы и добавляет их в свою базу.
Если страница не в индексе, для поиска её как будто нет. Хоть вы сделайте самый крутой дизайн и текст — толку мало.
Краулинговый бюджет
Краулинговый бюджет — это условное «количество внимания», которое бот готов уделить вашему сайту за единицу времени.
Если на сайте тысячи бесполезных или дублирующихся страниц, робот тратит бюджет на мусор и не добирается до действительно ценных разделов.
Статус‑коды
Статус‑коды — ответы сервера на запрос браузера или робота.
Ключевые:
- 200 — всё ок, страница отдана
- 301/302 — редирект (постоянный/временный)
- 404 — страница не найдена
- 500+ — внутренняя ошибка сервера
По набору этих кодов уже можно понять состояние сайта: куча 404 и 500 — звоночек.
Технический SEO
Технический SEO — это всё, что связано с инфраструктурой: скорость, структура URL, редиректы, каноникал, robots.txt, sitemap, микроразметка и так далее.
Технический seo аудит сайта под ключ как раз охватывает все эти аспекты и обычно завершается подробным отчётом + планом действий.
---
Как выглядит аудит в виде «диаграммы» (текстовое описание)
Представим технический аудит как блок‑схему:
1. Вход: имеющийся сайт, его структура, сервер, домен, текущие позиции.
2. Блок 1. Сбор данных
- краулинг сайта (сканер типа Screaming Frog, Netpeak, Sitebulb)
- выгрузка из Google Search Console / Яндекс Вебмастер
- данные по скорости (PageSpeed Insights, Lighthouse)
3. Блок 2. Анализ
- структура и глубина вложенности
- статус‑коды, редиректы, битые ссылки
- индексируемость и дубликаты
- скорость и Core Web Vitals
- мобильная пригодность
- безопасность и HTTPS
4. Блок 3. Приоритезация
Ошибки делятся на: критические → средние → косметика.
5. Блок 4. План работ
Список конкретных задач для программиста/верстальщика/SEO.
6. Выход: понятный документ + улучшенное техническое состояние сайта после внедрения.
Если бы это была картинка, вы бы увидели прямоугольники с подписями и стрелками между ними. Но и в таком текстовом варианте можно легко проследить путь от проблемы к действию.
---
Пошаговая инструкция: как провести аудит технического состояния сайта самому
Давайте к практике. Ниже — базовый алгоритм, который можно реализовать своими силами или с минимальной помощью разработчика.
Шаг 1. Соберите сквозные данные о сайте
Для начала не трогаем код, а просто собираем «рентген»:
1. Подключите и проверьте:
- Google Search Console (или Яндекс Вебмастер, если актуально)
- Google Analytics / Метрика — для анализа поведенческих показателей.
2. Узнайте:
- на каком хостинге сайт стоит,
- какой CMS (WordPress, Bitrix, OpenCart, самопис).
3. Проверьте домен:
- срок делегирования (когда истекает),
- нет ли санкций или блокировок.
Это фундамент. Без доступа к этим сервисам полноценное проведение комплексного технического аудита сайта затруднительно.
---
Шаг 2. Краулинг сайта: сканируем всё, что видит робот
Используем сканирующий софт (Screaming Frog, Netpeak Spider, Sitebulb).
Что делаем:
1. Запускаем скан сайта с главной страницы.
2. Получаем список всех урлов с:
- статус‑кодами,
- заголовками H1 и Title,
- мета‑описаниями,
- длиной URL,
- каноникалом (rel="canonical"),
- параметрами (часто источник дублей).
Задача на этом шаге — не исправлять, а просто собрать «слепок» сайта: как он выглядит глазами поискового робота.
---
Шаг 3. Проверяем индексацию и видимость
Здесь нас интересует, что из доступного сайта реально попало в индекс.
1. Введите в поиске:
`site:вашдомен.ru` — увидите примерный список проиндексированных страниц.
2. Сравните:
- сколько страниц показывает краулер;
- сколько страниц в индексе (в Search Console и через `site:`).
3. Обратите внимание:
- Есть ли в индексе служебные страницы (корзина, админка, фильтры с параметрами).
- Есть ли дубль главной (с `/index.php`, `/home` и т.п.).
- Индексируются ли важные разделы (каталог, услуги, статьи).
Если критичные страницы не в индексе, а мусор — в индексе, у вас уже есть приоритеты исправлений.
---
Шаг 4. Разбираемся с robots.txt и sitemap.xml
Эти два файла — навигатор для поисковых роботов.
1. robots.txt
- Проверьте, нет ли случайных `Disallow: /`, которые закрывают важные разделы.
- Удостоверьтесь, что технические директории (админка, системные файлы) закрыты.
- Добавьте ссылку на карту сайта (Sitemap: https://вашдомен.ru/sitemap.xml).
2. sitemap.xml
- Страницы в sitemap должны реально существовать (статус 200).
- В карте сайта не должно быть 404, 301/302 или страниц с noindex.
- Включайте только те URL, которые хотите продвигать.
Диаграммно это можно представить так:
«Поисковый бот → читает robots.txt → находит sitemap.xml → идёт по ссылкам из карты → индексирует страницы».
---
Шаг 5. Статус‑коды, редиректы и битые ссылки
На этом шаге мы ищем «дырки в дороге»: ссылки, ведущие в никуда.
1. Проверьте:
- все 404 — либо убрать ссылки на них, либо сделать корректный редирект;
- цепочки редиректов (301 → 301 → 301) — укоротить до одного перехода;
- 500‑е ошибки — критика, решать с разработчиком/хостингом.
2. Внутренние ссылки:
- ссылки должны вести на актуальные URL;
- не стоит массово использовать редиректы внутри сайта (теряется скорость).
Битые ссылки не только раздражают пользователей, но и съедают краулинговый бюджет.
---
Шаг 6. Дубликаты и канонические страницы
Дубликат — это страница с тем же или очень похожим содержимым, но под другим URL.
Примеры:
- /tovar/
- /tovar/?sort=asc
- /tovar/?utm_source=...
Если этого много, поисковик начинает путаться, какую версию показывать.
Что делаем:
1. Находим дубли через:
- краулер,
- Search Console → «Страницы» (или аналогичный раздел).
2. Определяем, какой URL — «главный».
3. Ставим `rel="canonical"` на главный URL со всех дублей.
4. По возможности:
- отключаем индексирование URL с техническими параметрами;
- настраиваем фильтры и сортировки так, чтобы они не плодили тысячи страниц.
---
Шаг 7. Скорость и Core Web Vitals
Скорость — это уже не «приятно иметь», а прямой фактор ранжирования и конверсий.
Используем:
- PageSpeed Insights,
- Lighthouse (в Chrome DevTools),
- WebPageTest (по желанию).
Смотрим:
- LCP (Largest Contentful Paint) — когда загружается основной контент;
- FID/INP — реакция на действия пользователя;
- CLS (Cumulative Layout Shift) — стабильность верстки.
Типичные проблемы и решения:
- Огромные несжатые картинки → сжатие (WebP, правильные размеры).
- Тяжёлые JS‑библиотеки → вынос всего лишнего, загрузка по требованию.
- Блокирующие CSS/JS → асинхронная загрузка, критический CSS inline.
- Медленный хостинг → смена тарифа или провайдера.
Здесь уже понятно, почему технический аудит сайта цена может различаться в разы: где‑то надо только подправить пару настроек, а где‑то переписывать половину фронтенда.
---
Шаг 8. Мобильная версия и адаптивность
Поисковики давно смотрят в первую очередь на мобильную версию (mobile‑first indexing).
Проверяем:
1. Тест на удобство для мобильных устройств (Google Mobile‑Friendly Test или аналог).
2. Реально открываем сайт с телефона:
- шрифт читаемый?
- кнопки не микроскопические?
- меню удобно открывать?
- элементы не наезжают друг на друга?
Даже идеальная десктоп‑версия не спасёт, если с телефона заходить больно.
---
Шаг 9. Безопасность и HTTPS
HTTPS — это уже обязательный минимум.
1. Проверяем:
- есть ли действующий SSL‑сертификат;
- нет ли смешанного контента (часть ресурсов по HTTP).
2. Настраиваем:
- редирект с http на https (один шаг, без цепочек);
- обновляем внутренние ссылки, чтобы они вели сразу на https.
Базовая защита от атак (firewall на уровне хостинга, защита админки, капча на формах) — тоже часть технического здоровья сайта.
---
Шаг 10. Структура и внутренние ссылки
Хорошая структура помогает и людям, и роботам.
Принцип диаграммы:
«Главная → крупные разделы → подкатегории → карточки / статьи».
Проверьте:
1. Глубина вложенности. Важно, чтобы ключевые страницы были не глубже 3 кликов от главной.
2. Логика урлов:
- /catalog/
- /catalog/noutbuki/
- /catalog/noutbuki/model‑123/
3. Внутренние ссылки:
- ставьте ссылки из статей на важные коммерческие страницы;
- связывайте родственные материалы (похожие статьи, товары).
Если всё это отобразить линиями и стрелками, получится древовидная диаграмма, где не возникает тупиков и замкнутых кругов.
---
Чем ручной аудит отличается от автоматических сервисов
Сейчас куча онлайн‑инструментов, которые обещают «аудит сайта за 60 секунд». Звучит заманчиво, но есть нюансы.
Автоматический аудит:
- плюсы: быстро, часто бесплатно, даёт общее представление о проблемах;
- минусы: не понимает контекст, бизнес‑цели, регион, конкурентов; много «шумных» рекомендаций.
Ручной (или полуавтоматический) аудит:
- используется набор инструментов, но выводы и приоритезацию делает человек;
- учитываются особенности CMS, ниши, стратегии продвижения;
- выдаётся конкретный понятный план внедрения.
Если вы хотите заказать технический аудит сайта у специалистов, обращайте внимание, как именно они работают: только ли прогоняют через сервисы или реально вникают в проект.
---
Технический аудит vs. другие виды аудита
Важно понимать, что технический аудит — это только один кусок большой картины.
1. Технический аудит
Отвечает на вопросы:
- Всё ли ок с индексируемостью, скоростью, структурой, безопасностью?
- Не мешает ли техническая часть продвижению и конверсии?
2. SEO‑аудит (широкий)
Включает технику плюс:
- анализ ключевых слов,
- контент,
- конкурентов,
- ссылки.
3. UX/UI‑аудит
Смотрит на удобство:
- понятные ли формы,
- не теряются ли пользователи в корзине,
- насколько просто выполнить целевое действие.
Технический аудит — это фундамент. Без него остальные улучшения часто «не цепляются» как надо.
---
Сколько это стоит и когда есть смысл привлекать подрядчика
Технический аудит сайта цена зависит от:
1. Размеров сайта (10 страниц или 50 000).
2. Сложности CMS (шаблонный WordPress или нагруженный кастомный Bitrix).
3. Глубины проработки (чек‑лист на 20 пунктов или детальный технический seo аудит сайта под ключ с приоритизацией и сопровождением внедрения).
Типичная схема оплаты:
1. Фикс за аудит (разовый платёж за отчёт и рекомендации).
2. Дополнительно — оплата внедрения (программист, верстальщик, SEO‑специалист).
Если у вас небольшой сайт‑визитка, то базовый аудит можно сделать самому по описанной схеме. Но если это интернет‑магазин, портал или сложный сервис, логично рассмотреть профессиональные услуги технического аудита сайта, чтобы не упустить критичные моменты.
---
Как выбрать специалиста или агентство для аудита
Если решили привлекать внешних исполнителей, смотрите не только на цену.
Минимальный чек‑лист:
1. Спрашивайте пример отчёта (без коммерческих данных).
В нём должны быть:
- конкретные ошибки,
- объяснения, почему это важно,
- понятные рекомендации.
2. Узнайте, кто будет делать аудит:
- живой специалист или просто прогонят через пару сервисов.
3. Уточните, входит ли консультация по внедрению:
- будет ли разбор с вашим программистом,
- помогут ли приоритезировать задачи.
Если вам просто выдают многостраничный документ с общими фразами и без конкретики — толку от такого аудита мало.
---
Практический итог: с чего начать прямо сейчас
Чтобы не откладывать в долгий ящик, можно пройтись по минимальному чек‑листу уже сегодня:
1. Проверить `site:вашдомен.ru` и сверить с реальным числом страниц.
2. Найти и открыть файл robots.txt.
3. Убедиться, что сайт работает по https и нет ошибок сертификата.
4. Прогнать главную страницу через PageSpeed Insights.
5. Открыть сайт с телефона и честно ответить себе: удобно ли им пользоваться.
Если на этих первых шагах уже всплывают проблемы — значит, аудит технического состояния сайта точно нужен. Дальше вы решаете: делать его самостоятельно по описанной схеме или заказать технический аудит сайта у профи и сэкономить своё время.
Главное — воспринимать аудит не как разовую «галочку», а как регулярный техосмотр. Тогда сайт будет не просто существовать, а стабильно работать, нормально ранжироваться и приносить вам деньги, а не головную боль.
