Кейс: реальный опыт вывода коммерческого сайта из‑под фильтров Яндекса
В этом кейсе разберём, как мы шаг за шагом смогли вывести сайт из-под фильтра Яндекса, не сливая бюджет и не меняя домен.
Буду рассказывать по‑простому, но с опорой на цифры и конкретные действия.
Сразу оговорка: Яндекс не публикует точную статистику по фильтрам и санкциям, но по данным открытых отчётов Яндекс.Радара, тематических исследований и конференций за 2022–2024 годы хорошо видно тенденции, о которых ниже.
---
Ситуация: что случилось с сайтом и по каким признакам мы поняли, что это фильтр
Исходные данные проекта
Коммерческий сайт в узкой нише услуг (B2C, региональная выдача).
На старте:
- возраст домена — 4,5 года;
- трафик из Яндекса в среднем ~2 300 визитов в сутки;
- страница-лидер: до 600 переходов/сутки по ВЧ‑запросам.
После обновления алгоритмов (вторая половина 2023 года):
- за 10–12 дней трафик из Яндекса просел на 72–75 %;
- часть ВЧ и СЧ запросов вообще выпала из ТОП‑50;
- в Яндекс.Вебмастере — резкое падение видимости и индексации части разделов.
По совокупности симптомов стало ясно: это не просто «колебания выдачи», а явно наложенные санкции.
---
Краткий обзор статистики по фильтрам за 2022–2024 годы
По данным отраслевых обзоров и докладов специалистов, работающих с большими пулами сайтов (агентства, SEO‑платформы):
- В 2022 году доля сайтов, столкнувшихся с резким падением видимости на ≥50 % после обновлений Яндекса, оценивалась экспертами примерно в 8–10 % от активных коммерческих проектов.
- В 2023 году, после усиления внимания к переоптимизации и неестественным ссылкам, эта доля выросла до 12–15 % (по данным нескольких крупных агентств, анализировавших выборку в несколько тысяч сайтов).
- В 2024 году тренд сместился в сторону «мягких» санкций: вместо полного обвала видимости всё чаще фиксируются постепенные просадки на 20–40 %, но по большему числу страниц.
То есть риски стали более массовыми, зато чаще можно поймать проблему на ранней стадии и успеть отыграть назад без тяжёлых последствий.
---
Шаг 1. Глубокий аудит: без диагноза лечить бессмысленно
Почему стандартной проверки недостаточно
Обычный SEO-аудит не покрывает многие моменты, важные именно для фильтров. Нужен отдельный аудит сайта под фильтры Яндекс АГС и переоптимизация. Наша цель была не «в целом улучшить сайт», а понять:
- за что конкретно к сайту возникли претензии алгоритмов;
- какой тип санкций наложен (переоптимизация, поведенческие, контент, ссылки и т.д.);
- какие разделы пострадали сильнее всего.
Что именно мы проверяли
Мы пошли от простого к сложному:
- Контент и текстовые факторы: плотность ключей, однотипные шаблонные тексты, переспам заголовков и мета-тегов, наличие «мусорных» страниц.
- Структура и индексируемость: дубли страниц, пустые категории, страницы-перекрёстки, URL без реальной ценности.
- Ссылочный профиль: доля заспамленных доноров, резкие всплески ссылочной массы, сетки-сателлиты.
- Поведенческие сигналы: страницы с аномально высокими отказами и сверхмалым временем на сайте, особенно по ВЧ.
- Технические факторы: скорость загрузки, корректность зеркал, HTTPS, битые страницы, дубль-контент из-за неправильных редиректов.
На этом этапе уже наметилась основная версия: жёсткая переоптимизация текстов + агрессивная закупка некачественных ссылок.
---
Шаг 2. Разбор полётов: почему Яндекс «уронил» сайт
Ключевая проблема №1: переоптимизация
В 2022–2024 годах фокус Яндекса заметно сместился в сторону естественности текстов. По данным выступлений на профильных конференциях, в среднем:
- страницы с искусственно завышенной плотностью ключей (>4–5 % по основным запросам) на 30–40 % чаще попадают под санкции, чем страницы с плавным вхождением;
- сайты с одинаковыми шаблонными текстами по всей структуре (по сути, рерайт одного и того же) чаще всего теряют видимость по целым кластерам запросов.
В нашем кейсе:
- на ряде посадочных страниц плотность ВЧ‑запросov доходила до 7–8 %;
- заголовки H1 и H2 были «забиты» ключами, иногда по 2–3 запроса подряд;
- в сниппетах — переспам и нечитабельные фразы.
Это как раз тот случай, когда вопрос «как снять санкции Яндекс за переоптимизацию сайта» — не теория, а ежедневная практика.
Ключевая проблема №2: ссылочный мусор
Мы увидели:
- всплески закупок ссылок на биржах (особенно в 2022–начале 2023 года);
- большое количество ссылок с однотипными анкорами ВЧ‑запросов;
- часть доноров под АГС или давно не живые.
По оценкам аналитиков ссылочных сервисов за 2022–2024 годы, сайты, где >60 % ссылок идут с заспамленных или нерелевантных доноров, имеют кратно более высокий риск потери позиций после очередного «переиндекса». Наш проект как раз попадал в эту зону риска.
---
Шаг 3. План восстановления: минимизировать резкие движения
Стратегия: не ломать, а перенастраивать
Главная ошибка, которую часто делают владельцы сайтов:
удаляют половину страниц, полностью меняют структуру и домен, пытаясь «обнулиться».
Мы пошли другим путём: аккуратное перераспределение рисков и постепенное улучшение сигналов.
Кратко план выглядел так:
- Снизить переспам в текстах и мета-тегах, не убивая релевантность.
- Почистить самые токсичные ссылки и разбавить анкор-лист.
- Убрать мусорные и дубль-страницы, подтянуть поведенческие.
- Синхронно улучшить качество контента и конверсию, чтобы вырасти не только в позициях, но и в заявках.
---
Шаг 4. Работа с контентом: как мы «лечили» переоптимизацию
Коррекция ключей и мета-тегов
Мы не переписывали всё с нуля — это дорого и часто бессмысленно. Вместо этого:
- уменьшили плотность ключей до естественного уровня (обычно 1,5–3 % в зависимости от объёма страницы);
- переразбили ключевые запросы по страницам, чтобы не было конкуренции внутри сайта;
- переписали заголовки H1/H2, убрав «простыни» из ключей и добавив человеческий язык;
- упростили description, чтобы он выглядел как нормальное рекламное сообщение, а не набор слов.
Добавление полезного контента
По нашему опыту и данным внутренних проектов за 2022–2024 годы:
- страницы, на которых мы добавляли блоки FAQ, примеры кейсов, отзывы и небольшие инструкции, в 70–80 % случаев показывали улучшение поведенческих показателей уже через 1–2 месяца;
- в среднем это давало +10–25 % к времени на странице и снижение отказов на 5–15 п.п.
В этом проекте мы ввели:
- блоки с ответами на реальные вопросы клиентов;
- понятные схемы работы и сроки;
- короткие «живые» кейсы по каждому виду услуги.
---
Шаг 5. Ссылки: чистка и аккуратное восстановление профиля
Удаление и дезавуация токсичных ссылок
Сначала мы выделили три группы доноров:
- Явно токсичные: сайты под АГС, каталоги без модерации, сетки дорвеев.
- Сомнительные: нерелевантные тематики, старые заброшенные домены.
- Нормальные: живые тематические площадки, СМИ, блоги.
Дальше:
- для токсичных — максимально возможное снятие ссылок через вебмастеров/биржи;
- для сомнительных — частичное снятие + разбавление анкор-листа;
- для нормальных — оставили, но уменьшили долю «жёстких» коммерческих анкоров.
Постепенное наращивание качественных ссылок
Чтобы не было резких скачков:
- в месяц добавляли небольшое количество статейных ссылок на релевантных ресурсах;
- делали упор на брендовые и разбавленные анкоры;
- ставили ссылки, ведущие на информативные страницы (статьи, FAQ, обзоры), а не только на коммерческие посадочные.
---
Шаг 6. Технические и поведенческие правки
Ускорение и чистка индекса
По результатам технического анализа:
- часть страниц грузилась более 3 секунд на мобильных — для 2023–2024 годов это критичный порог, особенно в конкурентных тематиках;
- в индексе болталось много «тонкого» контента: фильтры каталога, пустые категории, старые лендинги.
Мы:
- оптимизировали изображения, включили более агрессивное кеширование;
- закрыли от индекса всё, что не несёт пользы пользователю;
- настроили корректные редиректы, чтобы не плодить дубли.
Улучшение поведения пользователей
Внутренняя аналитика и общие тренды за последние годы показывают, что:
- страницы с понятной структурой (заголовки, блоки, визуальное разделение) дают прирост просмотров на 10–20 %;
- добавление понятных CTA (кнопки «заказать», «получить консультацию») уменьшает долю «бесцельных» возвратов в выдачу.
В нашем кейсе мы:
- переписали первые экраны страниц, убрали «воду» и маркетинговый шум;
- добавили чёткие кнопки и формы;
- упростили навигацию по разделам, чтобы человек не терялся.
---
Шаг 7. Коммуникация с Яндексом и ожидание результатов
Нужно ли писать в поддержку
Мы традиционно не рассчитываем только на переписку с поддержкой, но:
- зафиксировали все основные изменения в одном отчёте;
- через Яндекс.Вебмастер отправили обращение с кратким описанием работ и запросом на переоценку сайта.
Ответы Яндекса в таких случаях стандартные и формальные, но сама фиксация активности иногда ускоряет переиндексацию и «пересмотр» сайта алгоритмами.
---
Результаты: что получилось за 6 месяцев
Динамика по трафику и позициям
Весь процесс занял около полугода (первые заметные сдвиги — через 6–8 недель).
Примерная динамика:
- через 2 месяца — +25–30 % к трафику относительно «дна» просадки;
- через 4 месяца — восстановлено около 70 % довоенного органического трафика;
- к концу 6 месяца — 92–95 % исходного трафика, при этом ряд НЧ и СЧ запросов ушёл выше предыдущих позиций.
Важно: мы сознательно не стремились вернуться к старой «модели» (много ВЧ и жёсткий переспам), а сделали ставку на устойчивость. Поэтому поисковое продвижение сайта после фильтра Яндекса вышло более «спокойным»: меньше резких скачков, больше стабильного трафика и заявок.
Коммерческие показатели
Интересный момент: даже при том, что мы не вернули 100 % прежнего трафика, количество заявок и звонков выросло примерно на 15–20 %.
За счёт:
- более целевого трафика;
- улучшения текстов и структуры;
- повышения доверия к сайту (кейсы, FAQ, отзывы).
---
Практические выводы: что стоит делать, а чего — избегать
5 вещей, которые реально помогают снять санкции
- Делать не общий, а специализированный аудит именно под фильтры и санкции.
- Снижать переоптимизацию мягко: не выжигать все ключи, а приводить их к естественной норме.
- Чистить ссылочный профиль от откровенного мусора и параллельно выстраивать сетку качественных упоминаний.
- Убирать «тонкий» и бесполезный контент, не плодить дубли и случайные страницы.
- Работать с поведенческими факторами: структура, скорость, понятные офферы, удобство на мобильных.
4 типичные ошибки, из‑за которых процесс затягивается
- Резкое удаление половины страниц или полная смена структуры без плана.
- Массовая закупка новых ссылок, чтобы «продавить» фильтр силой ссылочной массы.
- Игнорирование поведенческих сигналов — когда трафик пытаются вернуть, а людям по‑прежнему неудобно.
- Ожидание мгновенного эффекта: фильтры часто ослабляются волнами, и на нормальное восстановление уходят месяцы.
---
Когда нужны эксперты, а когда можно справиться своими силами
В каких случаях обращаться за услугами
Если у вас нет системного опыта работы с фильтрами, разумно рассмотреть услуги по выводу сайта из-под санкций Яндекса, особенно когда:
- просадка по трафику >50 % и держится уже 2–3 месяца;
- в нише высокая конкуренция, и любая ошибка влечёт потерю доли рынка;
- есть сложный ссылочный шлейф за несколько лет.
В более простых случаях (локальные просадки, небольшой сайт) можно многое сделать своими руками, опираясь на логику и здравый смысл.
---
Итог: устойчивый рост вместо «игры с фильтрами»
Этот кейс показал главную мысль: вывести сайт из-под фильтра Яндекса — это не про «магическую кнопку», а про системную работу.
А если подытожить в одном предложении:
чем меньше сайт похож на искусственную SEO‑конструкцию и чем больше — на настоящий, полезный ресурс для людей, тем ниже риск санкций и тем проще восстановление после любых обновлений алгоритмов.
