Обновления Яндекс Директа в 2026 году: новые форматы и инструменты для роста кампаний
В 2026 году Яндекс Директ продолжил развивать рекламные форматы, автоматизацию и аналитику. Обновления затронули посадочные страницы, размещение в мессенджере MAX, наружную и видеорекламу, стратегии и настройку объявлений. Чтобы извлечь из нововведений практическую пользу, важно выбирать инструменты не по принципу "новое - значит лучше", а с учетом целей кампании и поведения аудитории.
Лендинги вместо Турбо-страниц
Турбо-страницы ушли из Директа еще в 2025 году, а их место заняли встроенные лендинги. В 2026-м возможности таких страниц расширились: рекламодатель может изменить название, добавить MAX в список каналов связи и передавать заявки через API.
Лендинг можно назначить резервной посадочной страницей. Если основной сайт временно недоступен из-за проблем с соединением, пользователь перейдет на запасной вариант и сможет оставить заявку или связаться с компанией. Это особенно полезно для кампаний, где важна каждая конверсия, а состояние сайта не всегда удается контролировать.
Продвижение в MAX и формат "Панорама"
Мессенджер MAX стал доступен для продвижения бизнеса в Единой перфоманс-кампании и охватной рекламе. В каналах можно размещать нативные посты: они публикуются от имени площадки и видны ее подписчикам. Для выбора каналов появились дополнительные фильтры. Кампании с постами стали доступны рекламодателям из России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Турции.
Отдельно появился формат рекламного объявления в MAX. В отличие от нативного поста, это компактное персонализированное сообщение: содержание подбирается с учетом интересов пользователя. Формат реализован в партнерстве с VK, поэтому рекламный продукт можно использовать на обеих площадках.
Для охватных кампаний Яндекс представил "Панораму" - формат, который объединяет размещение на смартфонах, компьютерах, Connected TV и цифровых наружных конструкциях. Кросс-частотный контроль помогает учитывать повторные контакты с аудиторией, а аналитика - оценивать изменения знания бренда и числа брендовых запросов. Такой подход позволяет планировать охват сразу в нескольких каналах, а не управлять каждым размещением отдельно.
Новые места показа
Инвентарь наружной рекламы пополнился цифровыми сторонами пилларов - трехгранных конструкций высотой около трех метров. На их экранах размещаются видеоролики рекламодателей. Новые поверхности расширяют возможности локального продвижения и помогают показывать рекламу рядом с местами, где бывает целевая аудитория.
В числе других новинок - аукционная видеореклама на Connected TV, прайм-баннер, тематический блок с отелями, промо в Поиске по услугам и блок "Еще может подойти" в Картах. Эти решения позволяют охватывать пользователей в разных сценариях: во время просмотра видео, поиска услуги, выбора жилья или изучения организаций на карте. Перед запуском стоит проверить, соответствует ли контекст показа продукту и задаче кампании.
Стратегии, цели и бюджет
Изменились инструменты оптимизации и управления расходами. В стратегии "Максимум прибыли" появилась возможность оптимизировать кампанию сразу по нескольким целям. Это полезно, если бизнес оценивает результат не только по покупке, но и по другим значимым действиям - например, заявке или звонку.
В Директе появились новые автоматические цели для электронной коммерции, а некоторые модели атрибуции были упразднены. Поэтому после обновления настроек стоит проверить, какие цели передаются в систему и соответствует ли выбранная модель аналитики реальному пути клиента.
Вместо дневного бюджета можно использовать недельный. Он дает системе больше свободы в распределении расходов между днями с учетом вероятности результата. Дополнительно доступна адаптация бюджета. При переходе на новые настройки важно контролировать динамику затрат и конверсий, а не оценивать эффективность по одному дню.
Объявления, автотаргетинг и отчеты
Конструктор креативов больше не используется, а привычные текстово-графические объявления уступили место комбинаторным вариантам. Система может сочетать подготовленные элементы объявления, создавая разные комбинации. Это повышает значение качества исходных заголовков, текстов и изображений: каждый компонент должен быть понятным и релевантным сам по себе.
Формат "Страницы каталогов" также упразднен. Одновременно обновились условия показа, автотаргетинг и геотаргетинг. Рекламодателям стоит регулярно просматривать поисковые запросы, географию показов и статистику по аудиториям. Автоматизация упрощает запуск, но не отменяет контроля: нерелевантные показы могут расходовать бюджет без пользы для бизнеса.
Обновленный Мастер отчетов помогает анализировать результаты кампаний и сопоставлять показатели. Чтобы отчеты приносили практическую пользу, заранее определите ключевые метрики: стоимость заявки, продажи, доход или охват. Иначе большое количество данных затруднит принятие решений.
ИИ и дополнительные инструменты
Искусственный интеллект продолжает участвовать в создании и оптимизации рекламы. В Директе развиваются ИИ-инструменты, в том числе решения, связанные с Алисой AI. Их задача - упростить отдельные этапы работы, но итоговую оценку качества объявлений, целевой аудитории и посадочной страницы по-прежнему должен проводить специалист.
В экосистеме Яндекса появились и другие возможности для работы с аудиторией и аналитикой: универсальный сегмент в Яндекс Аудиториях, инструменты коллтрекинга и парсер сообществ во "ВКонтакте". Они помогают точнее описывать аудитории, связывать обращения по телефону с рекламными источниками и собирать данные для дальнейшего продвижения. При этом важно проверять корректность передачи данных и учитывать требования к обработке пользовательской информации.
Как использовать обновления с пользой
Начните с аудита действующих кампаний: проверьте цели, бюджет, геотаргетинг, посадочные страницы и состав объявлений. Затем выберите одно-два обновления, которые решают конкретную проблему. Например, резервный лендинг пригодится при нестабильной работе сайта, недельный бюджет - для более гибкого распределения расходов, а MAX или Connected TV - если нужно расширить охват.
Не меняйте одновременно стратегию, аудиторию и креативы: в таком случае будет сложно понять, что повлияло на результат. Запускайте обновления поэтапно, фиксируйте исходные показатели и сравнивайте результаты за сопоставимые периоды. Такой подход позволит масштабировать удачные решения, вовремя отключать неэффективные размещения и использовать новые функции Директа не ради эксперимента, а для достижения измеримых бизнес-целей.
