Зачем вообще заморачиваться с SEO-фильтрами
Фильтры в каталоге — это не только удобство для пользователя, но и мощный инструмент для органического трафика. Поисковые системы давно умеют работать с фасетной навигацией, но многие интернет-магазины либо полностью душат её, либо, наоборот, раскрывают всё подряд и получают хаос в индексе.
Если сделать seo фильтры интернет магазин настройка «на глазок», обычно получается один из двух сценариев:
- тысячи технических страниц в индексе, размазанный ссылочный вес, каннибализация запросов;
- или наоборот — сильный потенциал низкочастотки просто лежит мёртвым грузом, потому что боты туда не допускаются.
Адекватно настроенные SEO-фильтры могут давать до 30–60 % всего органического трафика каталога за счёт длинного хвоста запросов: «кроссовки мужские черные 42 размер», «холодильник no frost белый узкий» и т.д.
Дальше разберёмся, как правильно настроить фильтры товаров для seo, не убив индексацию и не превратив сайт в свалку дублей.
---
Типичные ошибки с фильтрами в интернет-магазине
1. Индексация всего подряд
Частый случай: включили фильтрацию, CMS сама генерит URL вида
`/krossovki/?color=black&size=42&brand=nike&sale=1&page=3&sort=price_desc`
и всё это радостно уходит в индекс.
Что в итоге:
- миллионы комбинаций фильтров, которые никто не ищет;
- дубли и почти-дубли (отличается только сортировка, страница пагинации, наличие скидки);
- просадка crawl budget: бот крутится в бесконечных вариациях, а до важных страниц добирается медленно.
В реальном кейсе крупного fashion-магазина (около 600 тыс. SKU) после года «свободной» индексации фильтров в индексе было больше 3 млн URL. Большая часть — страницы без трафика и с 0 показов в поиске по данным Search Console.
2. Полное закрытие фильтров
Обратная крайность — всё под noindex, через `#` в URL или вообще на JS без нормальных ссылок.
Коротко: пользователю удобно, SEO — ноль.
Потерянный потенциал:
- релевантные посадочные под низкочастотные запросы не создаются;
- пользователь ищет в поиске «кроссовки nike мужские черные» и попадает не на выборку по фильтру, а на общий раздел «Кроссовки» — поведенческие факторы хуже.
На практике у одного интернет-магазина бытовой техники после открытия правильно подготовленных фильтров (до этого всё было закрыто) трафик по НЧ и СЧ запросам вырос примерно на 38 % за 4 месяца, без дополнительных ссылок.
3. Отсутствие стратегии: «как-то работает — и ладно»
Это когда фильтрация товаров для продвижения интернет магазина никак не спланирована. Где-то случайно открыли, где-то закрыли robots.txt, где-то прикрутили canonical, но логики нет.
Симптомы:
- в выдаче появляются странные страницы: `/?size=40&size=41`, «цвет: серо-серый»;
- каннибализация: по одному запросу ранжируются 3–4 разных URL;
- CMS сама генерит метатеги фильтров, в которых каша из параметров.
---
Три основных подхода к SEO-фильтрам
Есть три жизнеспособные стратегии. Всё остальное — вариации и компромиссы между ними.
Подход 1. Всё закрыть и не думать (защитная стратегия)
Суть:
Все URL с параметрами фильтров закрываются от индексации (robots.txt, noindex, canonical на базовую категорию). Фильтры — чисто UX-инструмент.
Плюсы:
- легко реализовать и поддерживать;
- нет мусора в индексе;
- минимальный риск ошибок.
Минусы:
- нет органики по длинному хвосту;
- сложнее кратно нарастить трафик категории без расширения ассортимента;
- вы отдаёте НЧ-трафик конкурентам, которые работают с фасеткой.
Подходит:
- маленьким магазинам до 500–1000 SKU;
- проектам, где SEO не является ключевым каналом;
- временно, на старте, когда архитектура ещё не спроектирована.
Подход 2. Открыть почти всё (агрессивная стратегия)
Логика: «пусть поисковики сами разберутся, что им нужно».
Обычно делают так:
- разрешают индексацию всех параметров;
- максимум — добавляют canonical на текущий URL;
- надеются, что «умный алгоритм» всё оптимизирует.
Плюсы:
- быстро получаем много посадочных страниц под запросы, о которых даже не думали;
- часть фильтров действительно начинает ранжироваться и приносить трафик.
Минусы (и они тяжёлые):
- взрывное разрастание числа URL;
- нагрузка на сервер и бота;
- высокий риск санкций за переоптимизацию, дубли, тонкий контент;
- очень сложно потом навести порядок.
На практике такой подход оправдан только у гигантов с мощной инфраструктурой, своей аналитикой логов и опытной командой, которая постоянно чистит и режет лишнее. Для среднего магазина — рискованная история.
Подход 3. Управляемая фасетная навигация (whitelist-стратегия)
Наиболее рабочий вариант: заранее определить, какие комбинации фильтров имеют SEO-смысл, и открыть только их. Остальное — жёстко закрыть.
Как это выглядит:
- создаём список атрибутов и их сочетаний, по которым есть стабильный спрос в поиске;
- для них настраиваем полноценные посадочные: ЧПУ-URL, метатеги, тексты, внутреннюю перелинковку;
- всё, что не входит в whitelist, закрываем от индекса.
Это и есть осознанная seo оптимизация фильтров в интернет магазине, а не хаотичная генерация страниц.
---
Как собрать whitelist фильтров: пошаговый разбор
Шаг 1. Анализ спроса
Берём:
- данные из Wordstat, Keyword Planner, Similarweb, Serpstat, Ahrefs (что есть под рукой);
- собственную поисковую статистику (поисковая строка на сайте, логи);
- уже ранжирующиеся фильтры (поиском по `site:example.ru ?color=` и т.п.).
Задача — понять, какие комбинации реально ищут:
- бренд + тип товара;
- тип + атрибут («холодильники узкие no frost»);
- пол + тип + атрибут («ботинки женские зимние на меху»).
Практика: у магазина одежды из 15 000 потенциальных комбинаций фильтров живыми оказались около 700 — только по ним был ощутимый спрос и смысл в отдельной посадочной.
Шаг 2. Отбор по бизнес-логике
Даже если спрос есть, не всё нужно открывать. Фильтр «зеленые шнурки для ботинок 39 размера» может иметь 10 показов в месяц, но товара там 1–2 позиции — страница будет слабой.
Критерии:
- минимальный прогнозный спрос (например, от 20–30 показов в месяц);
- достаточное количество товаров (желательно 15–20+ SKU на выдачу);
- стабильность ассортимента (не разовые остатки).
---
Технический блок: как должны выглядеть «правильные» фильтровые страницы
URL и структура
Ключевые моменты:
- ЧПУ без мусорных параметров:
`/krossovki/muzhskie/nike/chernye/` вместо `?gender=male&brand=nike&color=black`;
- фиксированный порядок параметров (чтобы не плодить дубли: `nike/black` и `black/nike`);
- отсутствие служебных параметров в индексируемых URL: `page`, `sort`, `view`, `utm`.
Хорошая настройка посадочных страниц по фильтрам для seo предполагает, что URL выглядит как логичное продолжение структуры каталога, а не набор query-параметров.
Метатеги и заголовки
Для whitelist-фильтров:
- Title формируется по шаблону, но с доработкой:
«Кроссовки Nike мужские черные — купить в Москве, цена в интернет-магазине N»;
- H1 более лаконичный: «Кроссовки Nike мужские черные»;
- Description с добавлением УТП: доставка, примерка, гарантия и т.п.
Важно: не полагаться только на автогенерацию. Шаблоны нужны, но для ТОП-страниц по трафику стоит вручную переписать метатеги.
Index / noindex / canonical
Упрощённая, но рабочая схема:
- whitelist-фильтры:
- `index, follow`;
- `rel="canonical"` на саму себя (чистый, человеко-понятный URL);
- все остальные фильтры:
- либо `noindex, follow` + canonical на базовую категорию;
- либо закрытие параметров в robots.txt + запрет index, но с аккуратной настройкой, чтобы не отрезать важное.
Нежелательно:
- каноникалить разные, но похожие фильтры друг на друга (поисковик может запутаться);
- массово запрещать через robots.txt то, что уже в индексе и даёт трафик, без поэтапного вывода.
---
Контент и UX на фильтровых страницах
Одна из главных ошибок: считать такие страницы «чисто техническими».
На самом деле именно они часто становятся входной точкой из поиска. Поэтому:
- добавьте небольшой SEO-текст (1–2 абзаца на 500–1000 знаков) сверху или снизу, без воды;
- используйте FAQ-блок с типовыми вопросами по конкретному сегменту;
- добавьте микроразметку (Breadcrumbs, Product, Offer, если релевантно).
Важно не переспамить. Если пользователь видит «кроссовки nike мужские черные купить недорого» каждые два предложения — страница теряет доверие, а поисковики умеют это оценивать.
---
Сравнение подходов к настройке SEO-фильтров
Если упростить, картина такая:
- Полное закрытие:
- минимум рисков, минимум возможностей;
- подходит как стартовая точка или для небольших проектов.
- Полное открытие:
- максимум охвата, максимум хаоса;
- требует сильной команды и постоянного контроля логов, индекса, нагрузки.
- Управляемый whitelist:
- баланс между контролем и ростом трафика;
- требует больше аналитики на старте, но потом легче масштабировать.
С практической точки зрения вопрос «как правильно настроить фильтры товаров для seo» почти всегда сводится к тому, насколько детально вы готовы работать с данными:
- анализируете поисковый спрос и реальные продажи — сможете выжать из фильтров +30–70 % органики к каталогу;
- игнорируете статистику — либо забьёте на фильтры, либо утонете в техническом долге.
---
Ещё один технический блок: как не «убить» сайт фильтрами
Краткий чек-лист:
- Ограничить глубину комбинаций:
- не более 2–3 одновременно индексируемых фасетов (например: тип + бренд + цвет);
- Запретить индексацию:
- ценовых диапазонов с шагом «как попало»;
- сортировок (`?sort=`), видов отображения (`?view=`), пагинации (`?page=`);
- Контролировать генерацию:
- не создавать отдельные URL на каждое значение, если они не несут коммерческого смысла (например, «высота: 171 см» vs диапазон «от 170 до 180 см»).
Мониторинг:
- раз в 1–2 месяца просматривать отчёты в Search Console / Webmaster:
- новые URL в индексе;
- страницы с нулевым трафиком;
- по логам смотреть, куда чаще всего ходит бот и что не доходит до индекса.
---
Практический пример внедрения
Кейс (обобщённый, но с реальными цифрами):
- Интернет-магазин: обувь и одежда, ~80 000 SKU;
- Изначально: все фильтры в noindex, трафик в основном на категории и бренды;
- Задача: вырастить органику без расширения ассортимента и без агрессивной линкбилдинг-кампании.
Что сделали:
1. Собрали семантику под фильтры:
- около 40 000 запросов, из них 2 300 попали в потенциальный whitelist.
2. Отселекционировали:
- оставили 650 комбинаций фильтров по критериям спроса и наполненности;
3. Реализовали:
- ЧПУ-URL, отдельные метатеги, короткие тексты, breadcrumbs;
- только эти 650 URL в `index, follow`, остальные — `noindex, follow`.
4. Дали поисковикам переобойти сайт (без резких запретов в robots.txt на старые URL).
Результат за 6 месяцев:
- +42 % органического трафика к разделам каталога;
- доля переходов на фильтровые страницы выросла с 0 до 27 %;
- значимой просадки по скорости обхода и индексу не было.
---
Итоги: что важно запомнить про SEO-фильтры
- Фильтры — это не «дополнение к каталогу». Это потенциальная сеть посадочных страниц под длинный хвост, если подойти к ним с головой.
- Без стратегии вы либо потеряете трафик (при полном закрытии), либо получите технический хаос (при полном открытии).
- Рабочий путь — управляемая стратегия: ограниченный список SEO-значимых комбинаций и строгие правила для всего остального.
- Настройка не сводится к одному тэгу или директиве. Это совокупность: структура URL, метатеги, index/noindex, canonical, контент, логика работы фильтров.
- Разовая настройка не решит всё навсегда. Раз в несколько месяцев пересматривайте whitelist, добавляйте новые комбинации и отключайте те, что перестали работать.
Осознанная seo оптимизация фильтров в интернет магазине — это не «галочка в чек-листе», а постоянная аналитическая работа на стыке маркетинга, разработки и контент-отдела. Но именно она часто даёт самый предсказуемый и устойчивый рост органического трафика для e-commerce.
