Яндекс запустил рекламную сеть для туристического бизнеса
В Яндекс Директе появился новый формат размещения - "Тревел-медиа". Он объединяет рекламные возможности пяти сервисов, связанных с путешествиями: Level Travel, "Купибилет", Travelata, "Туту" и "Яндекс Путешествий". Теперь рекламодатели смогут запускать кампании на этих площадках через единую систему.
Проект предназначен для компаний, которым важно находить клиентов, планирующих поездки. Среди потенциальных рекламодателей - гостиничные сети, авиакомпании, перевозчики и другие организации, предлагающие товары и услуги для туристов. Объявления могут появляться в моменты, когда человек выбирает направление, сравнивает варианты перелёта и проживания или готовится к бронированию.
"Тревел-медиа" построена на подходе, который Яндекс ранее применил в направлении Retail Media. Оно объединяет рекламные инструменты примерно 30 крупных российских ретейлеров из пяти отраслей. Теперь похожая модель используется в туристической сфере: вместо отдельных рекламных площадок компании получают доступ к сети тематических сервисов через Директ.
Для рекламодателя такое объединение означает возможность работать с аудиторией на разных этапах подготовки к поездке. Туристический выбор редко совершается мгновенно: пользователь может несколько дней или недель изучать курорты, проверять расписание, сопоставлять цены и условия. Реклама, показываемая в этот период, помогает напомнить о предложении и повлиять на окончательное решение.
Участники сети также рассчитывают получить выгоду. Туристическим платформам не придётся самостоятельно создавать полноценные системы продаж рекламных размещений: дополнительный доход они смогут получать за счёт участия в общей сети.
Как отметил директор по развитию продуктов Рекламной сети Яндекса Олег Иванов, рекламный рынок всё чаще объединяет площадки не только по формату объявлений, но и по тематике. Для путешествий такой подход особенно актуален: длительный процесс планирования даёт бизнесу несколько возможностей взаимодействовать с потенциальным клиентом до покупки.
Развитие нового направления происходит на фоне роста рекламных вложений туристического бизнеса. По данным Яндекса, с 2022 по 2025 год расходы компаний этой отрасли на продвижение в рекламной системе увеличивались в среднем на 36% ежегодно. За четыре года рекламодатели потратили около 71 млрд рублей. В первой половине 2026 года их затраты превысили показатель за аналогичный период предыдущего года на 9%.
Активнее продвигаться в Яндексе стали и зарубежные игроки. В 2025 году рекламные расходы иностранных компаний выросли на 37% по сравнению с 2024-м. За девять месяцев 2026 года прирост составил около 30%. Среди наиболее заметных рекламодателей - организации из ОАЭ, Китая и Турции.
Для компаний, которые рассматривают размещение в "Тревел-медиа", важно заранее определить цель кампании. Продвижение нового направления, рост бронирований, повышение узнаваемости отеля и привлечение клиентов на конкретные даты требуют разных сообщений и настроек. Чем точнее сформулирована задача, тем проще оценить результат.
Полезно разделить аудиторию по интересам и намерениям. Пользователь, который только выбирает страну для отдыха, может лучше откликнуться на вдохновляющий рассказ о направлении. Тому, кто уже сравнивает авиабилеты или гостиницы, вероятнее будут важны цена, удобные условия и конкретная выгода. Разные этапы планирования предполагают разные рекламные аргументы.
Также стоит подготовить несколько вариантов объявлений и проверить, какие из них работают лучше. Для туристического предложения значимы сезонность, продолжительность поездки, даты, доступность мест и дополнительные условия. Если информация меняется, рекламные материалы нужно своевременно обновлять, чтобы не показывать устаревшее предложение.
Оценивать кампанию желательно не только по числу переходов. Для бизнеса важны обращения, бронирования и стоимость привлечения клиента. Сопоставление показов и переходов с фактическими продажами поможет понять, какие площадки, аудитории и формулировки приносят наибольший результат.
Новая сеть может быть полезна и компаниям, которые раньше не размещались на туристических площадках из-за сложности работы с несколькими сервисами. Единое управление через Директ упрощает запуск, однако эффективность всё равно зависит от качества предложения, настроек и анализа результатов. Для гостиниц, перевозчиков и туристических брендов "Тревел-медиа" становится дополнительным способом встретиться с клиентом именно тогда, когда он выбирает поездку и готов рассматривать варианты.
