Реклама в мессенджере Max в 2025 году: как продвигаться в новом канале коммуникации
Max от VK всего за несколько месяцев превратился из экспериментального мессенджера в полноценную платформу для контент‑проектов и бизнеса. 14 июля 2025 года в нем запустили тестовое создание каналов, а уже с сентября открыть собственный канал смогли блогеры с аудиторией от 10 000 подписчиков в крупных соцсетях и рейтингом А+ по данным РНК.
Результат не заставил себя ждать: к началу декабря число каналов в Max перевалило за 81 тысячу, а совокупная аудитория достигла примерно 29 миллионов человек. Для продукта, который только выходит на рынок и при этом интегрирован с госуслугами и экосистемой VK, это впечатляющий старт.
На фоне постоянных разговоров о возможных ограничениях для зарубежных мессенджеров и активного продвижения Max на государственном уровне бизнесу уже сейчас важно занять место на новой площадке. Ниже — подробный разбор, какие рекламные инструменты доступны в Max на конец 2025 года и как их использовать с пользой для маркетинга.
---
Есть ли в Max официальная реклама и можно ли ее размещать в 2025 году?
Полноценной внутренней рекламной системы, наподобие VK Ads или Telegram Ads, в Max пока нет. Нельзя зайти в единый рекламный кабинет, выбрать таргетинг и запустить кампанию по интересам или соцдемографии — таких инструментов просто не предусмотрено.
При этом сам мессенджер принадлежит компании из группы VK, поэтому логично ожидать, что в перспективе появятся либо интеграция с уже существующей рекламной системой VK, либо отдельная сеть таргетированной рекламы, заточенная под Max.
Но отсутствие встроенного рекламного кабинета не означает, что продвигаться в Max невозможно. В 2025 году реклама в мессенджере размещается по двум основным сценариям:
1. Через нативные интеграции в каналах — прямые договоренности с авторами.
2. Через специализированные рекламные биржи и сервисы, которые уже подключили Max.
По оценкам одной из крупных бирж каналов, к концу 2025 года рекламная емкость Max может дойти до 500–600 млн рублей. То есть рынок фактически формируется прямо сейчас, и рекламодатели, которые зайдут раньше остальных, получат эффект «первопроходцев» — более низкие цены и меньше конкурентов за внимание аудитории.
---
Какие рекламные возможности уже есть у Max
На данный момент Max предлагает бизнесу не классическую таргетированную рекламу, а инфраструктуру для присутствия бренда и коммуникаций с клиентами. Основные инструменты:
- официальные каналы — аналог каналов в других мессенджерах или блог‑лент;
- чат-боты — автоматические сценарии общения, поддержка, сбор заявок;
- мини‑приложения (MiniApp) — встроенные сервисы, интернет‑витрины, программы лояльности, сервисные приложения.
Прямую платную рекламу бренды пока размещают через каналы других авторов. Это классический формат нативной интеграции: рекламодатель покупает пост или серию публикаций у каналов с подходящей целевой аудиторией и получает переходы на свой канал, сайт или мини‑приложение.
Некоторые крупные блогеры — в том числе известные медийные личности — уже протестировали формат рекламы в Max и регулярно интегрируют бренды в свои посты. Это создает базу кейсов и задает ориентиры по ценам и форматам.
---
Подключение Max к сторонним рекламным системам
Осенью 2025 года Max начал появляться в интерфейсах сторонних рекламных платформ, работающих с каналами и мессенджерами. Одна из первых публично объявила о подключении каналов Max, что позволило рекламодателям:
- искать площадки по тематике, размеру и вовлеченности аудитории через фильтры и AI‑подбор;
- покупать размещения в полуавтоматическом режиме без личной переписки с администраторами;
- безопасно проводить сделки через гарант-сервис;
- получать базовую аналитику по проведенным кампаниям.
Отдельный плюс — возможность связать рекламный аккаунт на такой бирже с единым кабинетом в экосистеме performance‑сервисов. Тогда все кампании по разным площадкам (включая Max) управляются из одного окна, а расходы и эффективность удобно анализировать в единой отчетности.
Бонусная система некоторых платформ позволяет пополнять бюджеты, в том числе на рекламу в Max, за счет накопленных вознаграждений, что снижает фактическую стоимость размещений.
---
Нативная реклама в каналах Max: ключевой формат продвижения
Так как специальных рекламных слотов и форматов в интерфейсе мессенджера пока нет, нативные интеграции в каналах — главный способ продвижения в Max.
Механика выглядит так:
1. Рекламодатель подбирает каналы с нужной целевой аудиторией (вручную через поиск в Max или через сторонние сервисы).
2. Согласовывает формат и условия: единичный или серийный пост, упоминание в дайджесте, закрепление, участие в марафоне и т.д.
3. Создает рекламный материал (текст, креатив, ссылку на канал, сайт или MiniApp).
4. Отслеживает реакцию и результаты: просмотры, переходы, подписки, заявки.
Плюсы нативной рекламы в Max
Нативные интеграции в новых мессенджерах обычно показывают высокую эффективность по нескольким причинам:
- Естественная подача. Реклама вписывается в общий контент канала, не воспринимается как навязчивый баннер.
- Доверие к автору. Подписчики склонны прислушиваться к рекомендациям блогера или владельца канала, которого читают регулярно.
- Гибкость форматов. Можно экспериментировать с подачей: отзыв, личная история, разбор кейса, подборка сервисов, промокод, розыгрыш.
- Высокий охват при низкой конкуренции. В отличие от зрелых площадок, в Max пока нет перегрева по количеству рекламодателей.
Благодаря этим факторам нативная реклама в Max дает хороший отклик и помогает формировать к бренду доверительное отношение, а не раздражение.
Минусы и ограничения формата
Основная проблема — недостаток «живых» площадок. Из примерно 81 тысячи каналов около 60 тысяч принадлежат государственным структурам. На большинстве таких каналов реклама сторонних брендов в принципе невозможна, поэтому они автоматически выпадают из пула.
Оставшиеся каналы — это блогеры, медиа, небольшие бизнесы. Но и там активность пока ниже, чем в привычных мессенджерах: многие пользователи зарегистрировались в Max, но еще не сделали его основным местом для общения и потребления контента.
Следствие для рекламодателя:
- выбирать площадки приходится особенно внимательно;
- важно смотреть не только на количество подписчиков, но и на вовлеченность — просмотры, комментарии, реакцию аудитории;
- для некоторых ниш пока может не хватать релевантных каналов достаточного размера.
Однако эти сложности выглядят временными: массовое создание каналов стартовало лишь осенью 2025 года. Площадка находится в стадии «обживания» — и по мере притока авторов и брендов, а также переключения пользовательской привычки активность будет расти.
---
Как выбрать канал для размещения рекламы в Max
Подбор канала в Max по сути не отличается от выбора площадки в других мессенджерах, но на молодой платформе цена ошибки выше: качественных каналов меньше, а перекрестной статистики почти нет. При выборе стоит опираться на несколько блоков критериев.
1. Тематика и позиционирование
- Совпадает ли тема канала с нишей бренда или интересами вашей целевой аудитории?
- Какую роль в жизни подписчиков играет этот контент: развлечение, экспертный источник, новости?
- Насколько органично в такую подачу ляжет ваша реклама — можно ли интегрировать продукт в естественный контекст?
2. Аудитория и активность
Помимо числа подписчиков важно оценивать:
- средний охват одного поста;
- соотношение просмотров к количеству подписчиков;
- частоту публикаций;
- наличие комментариев или других признаков «живой» аудитории.
Если данных в открытом виде мало, можно попросить у владельца канала скриншоты статистики за последние 30 дней.
3. История рекламных интеграций
Полезно просмотреть ленту канала за 1–2 месяца:
- Как часто размещается реклама?
- Какие форматы используют другие бренды?
- Какая реакция аудитории: есть ли негатив, игнор или, наоборот, активные обсуждения?
Если канал перегружен рекламой, эффективность вашего размещения может оказаться ниже ожидаемой.
4. Репутация автора
Для личных брендов и блогеров важно, чтобы ценности и стиль автора не конфликтовали с ценностями компании. Репутационные риски на новой площадке могут отразиться шире, чем только внутри Max, так как многие подписчики следят за автором в нескольких соцсетях сразу.
---
Как договориться о рекламе: напрямую или через платформу
Сейчас есть два основных формата работы с рекламой в Max.
Прямые договоренности с владельцами каналов
Подходит для:
- единичных интеграций;
- работы с узким пулом авторов;
- ситуаций, когда уже есть личный контакт или тесное сотрудничество с блогером.
Плюсы:
- можно гибко согласовывать формат, объем и стоимость;
- проще договариваться о бартере или долгосрочном партнерстве;
- возможно получить дополнительные бонусы: упоминание в личных соцсетях автора, участие в эфире и т.п.
Минусы:
- нужно самостоятельно искать каналы и проверять их на качество;
- риск столкнуться с недобросовестными администраторами;
- сложнее вести аналитику по множеству разрозненных договоренностей.
Размещение через рекламные платформы
Подходит для:
- систематической работы с каналами;
- масштабирования кампаний;
- рекламных агентств и крупных брендов.
Плюсы:
- удобный поиск каналов по десяткам фильтров;
- единые стандарты сделок и гарантия оплаты/размещения;
- встроенная статистика по охватам и эффективности;
- возможность централизованно управлять бюджетами и отчетностью.
Минусы:
- иногда стоимость размещения через платформу бывает выше, чем при личной договоренности;
- не со всеми каналами можно связаться через такие сервисы — часть авторов принципиально работает напрямую.
---
Как создать эффективный рекламный пост для Max
Контент в Max по ощущениям пользователей ближе к форматам других мессенджеров: короткие, живые, иногда даже разговорные тексты. Поэтому рекламный пост должен выглядеть как «обычный» контент канала, а не как формальное объявление.
При подготовке интеграции учитывайте:
1. Стиль автора
Попросите примеры постов или сами подробно изучите ленту. Важно попасть в тональность и ритм канала — так реклама будет восприниматься естественно.
2. Одна ключевая мысль
Не пытайтесь рассказать обо всем сразу. Сформулируйте одну основную выгоду или одну проблему, которую вы решаете, и стройте текст вокруг нее.
3. История или опыт
В мессенджерах отлично заходят форматы: «как мы с помощью сервиса Х решили задачу Y», «история клиента», «разбор типичной ошибки и ее решения». Это работает лучше, чем сухой перечень преимуществ.
4. Понятный призыв к действию
Читатель должен ясно понимать, что от него хотят: перейти в канал, воспользоваться промокодом, оставить заявку, установить мини‑приложение.
5. Адаптация под мобильный формат
Большинство пользователей читает Max со смартфона. Делайте короткие абзацы, выделяйте важное, используйте структурирование, если формат канала это допускает.
---
Аналитика и оценка эффективности рекламных кампаний
Так как в Max пока нет встроенного рекламного кабинета, привычных метрик вроде автоматического подсчета конверсий по пикселю не будет. Но базовую аналитику собрать можно.
Какие показатели отслеживать
- Охват поста — сколько людей увидели вашу интеграцию.
- Переходы по ссылке — трафик на сайт, канал или MiniApp.
- Подписки на ваш канал в Max — если продвигаете собственный канал.
- Заявки, регистрации, покупки — конечные целевые действия.
Для этого используют комбинацию методов:
- UTM‑метки и веб‑аналитика для сайтов;
- отдельные посадочные страницы или уникальные промокоды;
- сравнение динамики подписок на канал до и после размещения.
Как считать эффективность
Базовая формула — CPC, CPL, CPA:
- Сколько вы заплатили за один клик?
- Во сколько обошлась одна заявка?
- Какая стоимость целевого действия приемлема для вашей юнит‑экономики?
Сравнивайте результаты по разным каналам и форматам, постепенно формируя собственные бенчмарки по Max. В условиях молодой площадки именно внутренняя статистика бизнеса становится самым надежным ориентиром.
---
Сколько стоит реклама в Max
Точной, единой «среднерыночной» цены пока нет — площадка молода, статистика только накапливается. На стоимость влияют:
- размер и вовлеченность аудитории канала;
- тематика (финансы и B2B дороже, чем развлекательные ниши);
- формат интеграции (одиночный пост, серия, нативный спецпроект);
- репутация автора и уникальность его аудитории.
Можно ожидать, что на старте Max цены будут сопоставимы или чуть ниже, чем у каналов аналогичного размера в других мессенджерах, просто потому что аудитория еще не достигла максимальной вовлеченности, а конкуренция за рекламные позиции ниже.
Для тестов разумно закладывать бюджет на несколько разных каналов и форматов, чтобы понять, где именно в вашем сегменте Max дает лучший отклик по стоимости лида или подписчика.
---
MiniApp и чат-боты: как встроить рекламу в продуктовые сценарии
Отдельный вектор развития рекламы в Max — не только покупки интеграций, но и создание собственных сервисов внутри мессенджера.
Мини‑приложения (MiniApp)
MiniApp позволяют запустить внутри Max:
- небольшой интернет‑магазин или витрину товаров;
- сервис записи к специалистам;
- личный кабинет клиента;
- обучающие или игровые механики.
В связке с нативной рекламой каналы могут вести аудиторию прямо в MiniApp, снижая трение по пути от объявления до целевого действия: пользователю не нужно переходить в браузер или устанавливать отдельное приложение.
Чат-боты
Боты в Max помогают:
- квалифицировать лидов и собирать контакты;
- давать быстрые ответы на типичные вопросы;
- проводить опросы и квизы;
- вовлекать пользователей через рассылки по базе подписчиков.
Комбинация «нативная реклама + бот или MiniApp» позволяет не только привлечь внимание, но и отработать его в заявки или продажи прямо внутри мессенджера.
---
Перспективы рекламного рынка Max
С учетом активного участия государства в продвижении мессенджера и интеграции с госуслугами можно предположить несколько трендов на ближайшие годы:
1. Рост числа каналов и тематического разнообразия
В Max будут приходить блогеры и бренды, уже раскрученные на других платформах. Это увеличит выбор рекламных площадок для бизнеса.
2. Появление встроенных рекламных инструментов
Вероятна интеграция с экосистемой таргетированной рекламы VK или запуск отдельной рекламной сети. Это откроет доступ к таргетингу по интересам и поведению.
3. Укрепление аналитики и атрибуции
По мере взросления платформы бизнес получит больше данных по поведениям пользователей, что сделает кампании предсказуемее и управляемее.
4. Рост конкуренции и цен
По мере того как в Max придут крупные бренды и агентства, стоимость размещений в топовых каналах будет расти. Рекламодатели, которые начнут тестировать формат уже сейчас, успеют собрать свои рабочие связки «канал — креатив — оффер» по еще относительно низким ценам.
---
Стоит ли бизнесу идти в Max уже сейчас
В конце 2025 года реклама в Max — это еще не про масштабные автоматизированные кампании с тонкой сегментацией, а скорее про:
- тестирование нативных форматов;
- работу с лояльной и пока не перегруженной рекламой аудиторией;
- создание задела на будущее — собственных каналов, ботов и MiniApp.
Если ваша целевая аудитория активно пользуется мессенджерами и вы уже присутствуете в других площадках, имеет смысл как минимум:
- зарегистрировать официальный канал в Max;
- настроить базовый сценарий коммуникаций (бот, ответы на частые вопросы);
- протестировать несколько нативных интеграций в релевантных каналах;
- начать собирать собственную статистику по эффективности размещений.
Рынок рекламы в Max только формируется, и именно сейчас у бизнеса есть шанс занять выгодные позиции, пока конкуренция за внимание аудитории не достигла максимума, а стоимость контакта остается относительно низкой.
