В мессенджере MAX запустили тестирование прямых эфиров в каналах: что меняется для авторов и рекламодателей
В MAX началось поэтапное внедрение прямых трансляций в каналах. Пока функция доступна ограниченному числу партнёров, но уже известно, что в дальнейшем эфиры смогут запускать все владельцы каналов с аудиторией от 10 000 подписчиков и выше. Это приближает формат каналов в MAX к полноценным медиа‑площадкам с живым взаимодействием и регулярными шоу.
Кто уже получил доступ к прямым трансляциям
Первыми опробовать новый инструмент смогли телеканал "ТВ Центр" и официальный канал онлайн‑игры "Мир кораблей". Для MAX это способ протестировать нагрузку и сценарии использования на крупных, уже раскрученных площадках, а для брендов - возможность первыми занять новую нишу и сформировать привычку аудитории к просмотру эфиров именно в мессенджере.
По мере отладки технологии и интерфейса функция будет открываться другим авторам. Ключевой порог - 10 тысяч подписчиков: именно такие каналы получат право запускать прямые эфиры. Это стимулирует авторов активнее наращивать аудиторию, чтобы как можно раньше подключить новый формат.
Как устроен запуск прямой трансляции
Технологически трансляции реализованы за счёт интеграции MAX с платформой VK Видео. Чтобы выйти в эфир, владельцу канала нужно:
1. Добавить специального чат‑бота в администраторы канала.
2. В интерфейсе выбрать пункт "Запустить трансляцию".
3. Указать, из какого канала вести эфир.
4. Вставить ссылку на трансляцию, заранее созданную в VK Видео.
После этих шагов автор может либо сразу опубликовать анонс эфира, либо запланировать его на удобное время. Это важно для тех, кто выстраивает регулярную сетку - например, еженедельные обзоры, интервью или обучающие занятия.
Как подписчики узнают о начале эфира
Когда трансляция стартует, подписчики получают уведомление о начале эфира. Дополнительно в списке чатов рядом с аватаром канала появляется специальная отметка, сигнализирующая, что сейчас идёт живой эфир. Зайти в трансляцию можно по кнопке "Открыть" прямо в интерфейсе канала - без перехода по сторонним страницам.
Такой сценарий снижает барьер входа: пользователю не нужно разбираться с отдельными приложениями или сервисами, достаточно привычного интерфейса мессенджера. Для авторов это повышает средний онлайн и время просмотра, а значит, делает формат перспективным с точки зрения вовлечения.
Монетизация каналов в MAX и роль прямых эфиров
Ранее в рекламной сети Яндекса была запущена биржевая модель монетизации для каналов в MAX. Это означает, что авторы могут зарабатывать на показе рекламных объявлений, которые подбираются автоматически под интересы аудитории.
На сегодняшний день размещать рекламу в MAX можно через несколько инструментов:
- платформу Telega.in;
- VK Рекламу;
- РСЯ (Рекламную сеть Яндекса);
- экосистему сервиса click.ru, где доступна единая работа с этими каналами.
Появление прямых эфиров логично вписывается в эту систему: живые трансляции увеличивают активность подписчиков, растят охваты и частоту контакта с контентом. В перспективе это создаёт почву для интеграции спонсорских вставок, нативной рекламы в эфирах, промо‑акций с брендами и специальных проектов.
Зачем бизнесу и авторам прямые эфиры в MAX
Для авторов и компаний, которые уже присутствуют в MAX, прямые трансляции открывают сразу несколько возможностей:
- Премьеры и анонсы: запуск новых продуктов, релизы игр, показ трейлеров, презентации коллекций.
- Образовательный контент: вебинары, мастер‑классы, воркшопы для маркетологов, предпринимателей, специалистов по рекламе и продажам.
- Сервис и поддержка: регулярные Q&A‑сессии, разбор типичных вопросов, живые консультации.
- Развлекательные форматы: ток‑шоу, интервью, обзоры, эфиры с гостями.
Для брендов это шанс превратить пассивное потребление контента в диалог: зритель не просто читает посты, а становится участником происходящего в режиме реального времени.
Как использовать прямые эфиры в маркетинге
Компании, которые уже работают с контекстной и таргетированной рекламой, могут встроить эфиры в привычную маркетинговую воронку:
- привлекать трафик из Яндекс Директа на подписку в канал MAX, а затем прогревать аудиторию через прямые эфиры;
- запускать серии тематических эфиров (например, "антикризисный маркетинг", "кейсы роста продаж", "нейросети в маркетинге"), закрепляя экспертный статус бренда;
- тестировать офферы в режиме лайв: показывать продукты, отвечать на возражения, отслеживать, какие предложения вызывают наибольший отклик;
- совмещать эфиры с промокодами и ограниченными по времени акциями, чтобы стимулировать быстрые заказы.
В ряде ниш уже сейчас можно получить первые заявки и продажи буквально в течение часа после запуска прямой трансляции, если грамотно подготовить сценарий и трафик.
Нейросети и прямые эфиры: как усилить контент
Современные нейросети - ChatGPT, Claude и другие - могут существенно упростить подготовку к эфиром:
- помогать формировать структуру вебинара или шоу;
- генерировать список вопросов для ведущего;
- подбирать примеры, кейсы и формулировки, понятные целевой аудитории;
- создавать короткие конспекты и выжимки из прошедших эфиров для последующих постов в канале.
В итоге автор тратит меньше времени на рутину и больше - на содержание и качество живого общения.
Прямые эфиры как инструмент антикризисного маркетинга
В эпоху жёстких ограничений, белых списков и перегретых аукционов реклама дорожает, а конкуренция за внимание пользователя растёт. Прямые трансляции в MAX могут стать антикризисным инструментом:
- позволяют дешевле удерживать контакт с уже набранной аудиторией;
- дают возможность быстро реагировать на изменения рынка и эмоциональный фон клиентов;
- усиливают доверие к бренду за счёт "живого лица" компании.
Особенно важны эфиры для бизнесов, которые завязаны на доверии: образование, медицина, консалтинг, авторские услуги, b2b‑продукты.
Как подготовиться к первым эфирам в MAX
Тем, у кого аудитория ещё не дотягивает до 10 тысяч подписчиков, имеет смысл заранее подготовиться:
1. Продумать рубрики, которые лучше всего подойдут для формата лайв.
2. Составить контент‑план эфиров на месяц‑два вперёд.
3. Протестировать связку "канал + реклама" через доступные рекламные инструменты, чтобы ускорить рост подписной базы.
4. Подготовить технический сетап: звук, свет, место для эфиров, базовый сценарий и роли внутри команды.
Когда доступ к прямым трансляциям станет массовым, выиграют те, кто войдёт в формат с уже готовой стратегией, а не станет экспериментировать на ходу.
Что дальше
Тестирование прямых эфиров в каналах MAX - логичный шаг в развитии мессенджера как медиа‑площадки и рекламного инструмента. Интеграция с VK Видео обеспечивает техническую надёжность, а связка с РСЯ, VK Рекламой, Telega.in и экосистемой click.ru создаёт основу для масштабируемой монетизации.
По мере расширения доступа к функциям эфиры, вероятно, станут для крупных каналов обязательным форматом, а для растущих проектов - важным конкурентным преимуществом. Уже сейчас авторам и маркетологам стоит смотреть на MAX не только как на площадку для постов и рассылок, но и как на будущую точку роста за счёт регулярных живых трансляций.
