Места размещения рекламы в VK: как выбрать формат для эффективного охвата аудитории
В успешной кампании в VK Ads всегда работает одна и та же формула: сильное предложение, креативный визуал и правильно выбранное место показа объявления. Если недоработать любой из элементов, эффективность резко падает. Ниже разберем, какие плейсменты доступны в VK Ads, чем они отличаются и как подобрать формат под задачи бизнеса, чтобы не сливать бюджет.
Что такое плейсмент и зачем он нужен
Плейсмент — это конкретное место, где пользователю показывается ваша реклама: лента новостей, клипы, истории, видеоплеер, игры, партнерские сайты и приложения и т. д.
Выбор плейсмента влияет на:
- сценарий взаимодействия с рекламой;
- глубину вовлечения пользователя;
- стоимость контакта;
- формат креативов и посадочных страниц.
Понимая особенности разных площадок, можно подбирать объявления под контекст потребления контента, а не просто «показывать всем подряд».
Как работает выбор плейсментов в VK Ads
По умолчанию в рекламном кабинете включен автоматический выбор мест размещения. Система сама распределяет показы по доступным площадкам, опираясь на алгоритмы и статистику: где выше вероятность целевого действия, туда и уходит большая часть трафика.
Но рекламодатель в любой момент может перейти к ручным настройкам:
- на этапе создания группы объявлений;
- отключить автоматический выбор мест размещения;
- оставить только те плейсменты, которые считаются приоритетными.
Автоматический режим удобен для старта и широкого тестирования, ручной — для опытных кампаний, когда вы уже понимаете, какие площадки приносят результат по оптимальной цене.
Где можно размещать рекламу через VK Ads
Экосистема VK Ads охватывает:
- социальные сети VK и Одноклассники;
- проекты экосистемы VK (медиа, сервисы, площадки);
- партнерские сайты и приложения;
- магазин приложений RuStore;
- видеосеть с in-stream форматами.
Таким образом, одна рекламная кампания может «захватывать» сразу несколько типов поведения аудитории: общение, развлечение, потребление новостей, просмотр видео, игры, поиск приложений.
---
Плейсменты в социальных сетях VK и Одноклассники
Лента новостей (основной источник охвата)
Лента — главный и самый массовый плейсмент. Это первое, что видит пользователь, открывая VK или Одноклассники. Реклама здесь максимально нативна: объявления органично встраиваются в поток постов от друзей, сообществ и рекомендательного контента.
Особенности:
- максимальный охват и частота контакта;
- привычный формат для пользователей;
- возможность использовать разные типы креативов — изображения, видео, карусели, карточки товаров;
- в десктопной версии могут дополняться блоками в боковых колонках.
Минус — высокая конкуренция в VK: много рекламодателей борются за внимание одной и той же аудитории, что может повышать стоимость показа и клика. В Одноклассниках конкуренция обычно ниже, поэтому разумно тестировать кампании параллельно в обеих соцсетях.
Когда подходит лента:
- для широкого охвата бренда;
- для тестирования гипотез по креативам;
- для генерации трафика на сайт и посадочные страницы;
- для продвижения контента, ивентов, акций.
Реклама в боковых колонках (desktop)
На десктопных версиях VK реклама дополнительно показывается в боковых блоках. Этот формат не перебивает основной контент, но постоянно находится в поле зрения пользователя.
Плюсы:
- ненавязчивость;
- дополнительный инвентарь показов;
- работает хорошо для брендинговых задач и напоминаний.
Минусы:
- ниже вовлечение по сравнению с лентой;
- не всегда подходит для сложных офферов, требующих детального объяснения.
---
Плейсменты в приложениях и играх VK и Одноклассники
Реклама в мини-приложениях и мобильных играх
Игры и мини-приложения — один из самых «теплых» контекстов для показа рекламы. Пользователь уже вовлечен, сконцентрирован на экране и менее склонен отвлекаться, чем при хаотичном прокрутке ленты.
Преимущества:
- высокая вовлеченность: человек не спешит, находится в расслабленном состоянии;
- высокий отклик на нативные форматы;
- возможность «встраивать» рекламу в игровой опыт.
Примеры форматов:
- баннеры в интерфейсе игры;
- полноэкранные вставки между уровнями;
- вознаграждаемая реклама (просмотр за бонусы в игре — зависит от реализации на стороне приложения).
Такой плейсмент хорошо подходит:
- для продвижения мобильных приложений и игр;
- для офферов B2C-сегмента, связанных с развлечениями, хобби, товарами импульсного спроса;
- для увеличения узнаваемости бренда в развлекательном окружении.
---
Короткие форматы: клипы и истории
Реклама в клипах
В VK и Одноклассниках клипы — это вертикальная лента коротких видео. Внутри нее можно размещать:
- вертикальные видеоролики длительностью до 1 минуты;
- статичные закрывающие баннеры.
Пользователь уже настроен быстро потреблять контент, листая ролики один за другим, поэтому реклама должна «цеплять» с первых секунд.
Подходит для:
- имиджевых кампаний;
- вирусных и эмоциональных креативов;
- продвижения личных брендов, музыки, развлекательных продуктов.
Реклама в историях
Истории — еще один вертикальный и визуальный формат. В них возможно размещение:
- видеороликов (до 30 секунд);
- статичных изображений.
Сильные стороны:
- высокая заметность: история занимает весь экран;
- ощущение «личного» и живого контента;
- хорошо работает на быстрые реакции (свайпы, переходы, подписки).
Истории и клипы — идеальная среда для ярких акций, ограниченных предложений, визуально сильных продуктов (одежда, интерьер, еда, косметика и т. п.).
---
In-stream реклама: видео в плеере
In-stream — это видеообъявления, которые проигрываются внутри другого видеоконтента:
- до начала ролика (pre-roll);
- во время просмотра (mid-roll) — если формат площадки это позволяет.
Такие объявления показываются:
- в приложениях и на сайтах VK и Одноклассников;
- в приложении VK Video;
- на ряде партнерских площадок видеосети.
В конце ролика пользователь видит закрывающий экран с ключевым посылом или призывом к действию. Это помогает зафиксировать бренд и оффер.
Когда стоит использовать in-stream:
- для запуска крупных кампаний с видеороликами;
- для построения узнаваемости и формирования ассоциаций с брендом;
- для продвижения мероприятий, сериалов, фильмов, обучающих продуктов.
Важно: ролик должен «работать» без звука (часть пользователей смотрит видео без аудио), а ключевой месседж — быть понятен за первые 3–5 секунд.
---
Плейсменты на проектах VK и партнерских площадках
Экосистема VK: медиа, сервисы, RuStore
Помимо социальных сетей, в экосистему VK входят:
- медийные проекты и новостные сервисы;
- тематические порталы;
- образовательные платформы;
- мессенджеры;
- магазин приложений RuStore и др.
На всех этих площадках может показываться таргетированная реклама VK Ads. Пользователь взаимодействует с вашим объявлением уже за пределами соцсетей, но управление, таргетинги и аналитика остаются в едином кабинете.
RuStore как отдельный плейсмент
Реклама в магазине приложений RuStore особенно интересна разработчикам и компаниям, продвигающим свои сервисы:
- аудитория уже находится в режиме поиска приложений;
- выше готовность к установке;
- удобно продвигать мобильные игры, утилиты, сервисные приложения.
Креативы здесь должны быть максимально понятными, с четким позиционированием: что делает приложение, чем отличается от конкурентов, какие выгоды получает пользователь.
Партнерская сеть и сторонние сайты
VK Ads работает не только на собственных ресурсах, но и на внешних сайтах и в приложениях, входящих в партнерскую сеть. Это крупные площадки с устойчивым трафиком и высокой лояльностью аудитории в разных тематиках: авто, недвижимость, объявления, новости, хобби и т. п.
Особенности:
- реклама подстраивается под формат площадки;
- креатив оформляется так, чтобы не «ломать» дизайн сайта или приложения;
- повышается ощущение нативности и доверия к объявлению.
Партнерская сеть позволяет расширить охват за пределами соцсетей и поймать пользователя в других сценариях поведения: при поиске товаров, чтении новостей, изучении обзоров и отзывов.
---
Видеоформаты в партнерской сети
Помимо баннеров и текстово-графических форматов, в партнерской сети широко используются видеоплейсменты:
- in-stream в плеерах партнерских площадок;
- out-stream (автовоспроизводимые ролики в ленте контента — в зависимости от конкретного сайта или приложения).
Это дает возможность строить крупные видеокампании, не ограничиваясь только социальными сетями, и многократно увеличивать количество видеоконтактов с аудиторией.
---
Как выбирать плейсменты под задачи кампании
При планировании кампании в VK Ads важно не просто включить «все подряд», а осознанно сопоставить:
- цель кампании (охват, трафик, конверсии, установки приложений, продажи);
- этап воронки (знакомство, прогрев, дожим);
- особенности креативов;
- бюджет и допустимую стоимость результата.
Для охвата и узнаваемости бренда
Рекомендуется задействовать:
- ленту VK и Одноклассников;
- клипы и истории;
- in-stream в соцсетях и видеосети;
- крупные партнерские площадки.
Фокус: яркие визуальные креативы, короткие и запоминающиеся сообщения, частота контактов.
Для генерации трафика и лидов
Имеет смысл отдать приоритет:
- ленте (особенно с форматами, мотивирующими к переходу);
- историям с явным призывом к действию;
- объявлениям на партнерских сайтах, где пользователь уже в режиме поиска решений.
Фокус: понятный оффер, сильный call-to-action, быстрые посадочные страницы.
Для установок приложений и игр
Лучшие плейсменты:
- игры и мини-приложения VK и Одноклассников;
- клипы и истории (с демонстрацией геймплея или сценариев использования);
- RuStore.
Фокус: демонстрация функционала, реального интерфейса и выгоды от установки.
---
Как создавать креативы для разных плейсментов
Учитывайте формат и поведение пользователя
Один и тот же креатив редко идеально работает во всех плейсментах. Нужны адаптации:
- вертикальное видео и лаконичный текст — для клипов и историй;
- более развернутые визуалы и описания — для ленты;
- четкий оффер в первых секундах — для in-stream;
- акцент на интерфейс приложения — для RuStore и игровых плейсментов.
Важно не только изменить размер баннера, но и переработать подачу: иногда то, что продает в ленте, в клипах будет просто пролистано.
Безопасные зоны в рекламе
При подготовке креативов необходимо учитывать:
- зоны обрезки под разные соотношения сторон;
- расположение интерфейсных элементов (кнопок, иконок, логотипов приложений, прогресс-баров и т. д.);
- места, где может перекрываться часть баннера подписью, кнопкой «Подробнее», названием аккаунта.
Ключевой текст (оффер, цена, сроки акции), логотип и CTA нужно размещать в центре и верхней части визуала, не прижимая к краям, чтобы в любом плейсменте они оставались видны.
---
Практические советы рекламодателям
1. Начинайте с авторазмещения, но не оставайтесь в нем навсегда. Пусть система сначала соберет данные, на каких плейсментах вы получаете лучшие результаты. После этого можно исключать неэффективные площадки и перераспределять бюджет.
2. Разделяйте кампании по целям и плейсментам. Например, отдельно кампании для in-stream, отдельно — для ленты и клипов. Так проще анализировать эффективность и оптимизировать ставки.
3. Адаптируйте креативы под каждый формат. Не используйте единственный баннер везде. Минимальная адаптация по размеру и композиции — обязательна, лучше — полностью переработанная визуальная концепция под контекст.
4. Следите за частотой показов. В плейсментах с высоким охватом (лента, клипы) пользователь быстро «выгорает», если слишком часто видит один и тот же креатив. Регулярно обновляйте объявления и ограничивайте частоту.
5. Тестируйте связки «плейсмент + оффер». Один продукт может показывать разные результаты в зависимости от площадки. Например, эмоциональные товары хорошо идут в клипах, а сложные услуги — в ленте и на партнерских сайтах с подробными описаниями.
6. Анализируйте не только клики, но и постклик-поведение. Важно смотреть, как ведет себя трафик с разных плейсментов на сайте или в приложении: глубина просмотра, конверсия, стоимость заявки. Иногда более дорогой клик из одного плейсмента дает гораздо более ценные заявки, чем дешевые клики из другого.
7. Учитывайте особенности аудитории соцсетей. В VK и Одноклассниках разные возрастные и поведенческие профили. Иногда выгоднее сместить бюджет в сторону той сети, где ваш продукт более релевантен, даже если охват там ниже.
---
Грамотный выбор плейсментов в VK Ads позволяет выстроить комплексную стратегию: знакомить пользователей с брендом, прогревать их через развлекательный и видеоконтент, а затем дожимать до заявки или покупки уже на тех площадках, где они максимально готовы к целевому действию. Чем точнее вы подберете формат под задачу и контекст, тем эффективнее будут работать и креативы, и рекламный бюджет.
