Зачем сегодня вообще вспоминать про nofollow в 2025 году
В 2025 году атрибут nofollow по-прежнему всплывает в обсуждениях SEO, хотя вокруг него уже меньше мифов и больше прагматики. Если объяснить атрибут nofollow что это простыми словами, то это подсказка для поисковиков: «Я не поручаюсь за этот сайт, не передавай ему вес моего домена». То есть ссылка кликабельна для людей, но для алгоритмов она помечена как “ненадёжная” или просто “нейтральная”. В эпоху, когда Google и Яндекс всё активнее используют поведенческие и нейросетевые сигналы, nofollow стал не волшебной кнопкой, а тонким инструментом управления ссылочным профилем и рисками, а пользоваться им “на автомате” уже опасно — можно и трафик потерять, и бюджет на продвижение слить.
База: как работает nofollow и чем он принципиально полезен
Nofollow vs dofollow: в чем разница и что лучше в реальных условиях
Если упростить, у любой обычной ссылки по умолчанию режим dofollow: поисковик считает её рекомендацией и передаёт через неё «ссылочный вес». Когда ставится rel="nofollow", эта рекомендация как бы “аннулируется”, и роботы получают сигнал: вес не передавать, анкор не учитывать в ранжировании, или по крайней мере сильно его ослабить. Вот откуда растёт вечный спор nofollow vs dofollow в чем разница и что лучше: для SEO важны именно dofollow-ссылки, но игнорировать nofollow уже нельзя — они влияют на естественность профиля и могут косвенно влиять на доверие к сайту. В 2025 году крупные проекты сознательно миксуют оба типа, чтобы их ссылочная картина выглядела живой, а не вылизанной под учебник оптимизатора.
Как правильно использовать атрибут nofollow в ссылках, чтобы не стрелять себе в ногу
Главный принцип: использовать nofollow там, где вы не готовы выступать гарантом качества того, на что ссылаетесь. Вопрос как правильно использовать атрибут nofollow в ссылках чаще всего всплывает вокруг трёх зон: пользовательский контент (комментарии, форумы, отзывы), рекламные / партнёрские ссылки и весь “серый” внешний исходящий трафик, который вы не контролируете. При этом важно не переборщить: если закрыть nofollow всё подряд, вы убьёте часть своей ценности как источника рекомендаций в глазах поисковиков. Они уже умеют отличать естественные ссылки от продажных, и тотальная паранойя здесь скорее минус, чем плюс.
Практика: когда применять атрибут nofollow для SEO продвижения сайта
Реальные кейсы: где nofollow действительно спасает
Представим блог о криптовалютах с активной аудиторией. В 2023–2024 годах на таких проектах массово всплывали спам-комментарии с ссылками на сомнительные биржи и “инвестиционные” схемы. Один из клиентов (сайт с посещаемостью около 300 тыс. в месяц) сначала попытался просто модерировать комментарии — но модераторы не успевали, и часть токсичных ссылок всё равно проскакивала. После перевода всех ссылок в комментариях в режим rel="nofollow ugc" и дополнительной чистки старых страниц, вместе с пересборкой файла disavow, через пару апдейтов видимость в Google вернулась на прежний уровень, а трафик даже подрос. Здесь как раз типичная ситуация, когда применять атрибут nofollow для seo продвижения сайта — необходимость: вы защищаете домен от “ссылочного мусора” пользователей.
Другой пример — новостной портал с разделом платных нативных публикаций. До 2022 года все такие статьи шли с обычными dofollow-ссылками, что долгое время проходило “по инерции”. После ужесточения политики Google в отношении рекламных материалов портал получил ручное уведомление о неестественных ссылках. Решение: массовое проставление rel="nofollow sponsored" на рекламные материалы, пересмотр медиакитов и открытая политика в отношении маркировки рекламы. Через несколько месяцев санкции сняли, а отдел продаж сохранил монетизацию без потерь, просто поменяв аргументацию для рекламодателей: “вам нужен трафик и охват, а не сомнительный ссылочный вес”.
Неочевидные решения: где nofollow помогает косвенно
Менее очевидная история — внутренние ссылки. Формально, использовать nofollow на перелинковке не рекомендуется, потому что вы теряете часть потенциала внутреннего веса. Но есть ситуации, где это работает как управляемый “фильтр шума”. Например, у крупного интернет-магазина десятки тысяч страниц фильтров, сортировок и временных акций. Можно создать безумную сетку перелинковки, которая запутает робота, а можно точечно закрывать технические и низкоприоритетные разделы внутренними nofollow-ссылками, не полагаясь только на robots.txt и noindex. В одном кейсе это помогло перераспределить обходной бюджет: поисковый бот стал чаще ходить по ключевым категориям и меньше тратить лимит на второстепенные страницы, что ускорило индексацию новинок и положительно повлияло на органический трафик.
Ещё один тонкий момент — стороние сервисы: виджеты, партнёрские блоки, скрипты с автогенерируемыми ссылками. Многие разработчики по привычке вставляют туда голые dofollow, а вы даже не всегда об этом знаете. Регулярный аудит шаблонов и проставление nofollow к таким автоматическим ссылкам помогает не превратить сайт в “раздающий хаб” и сохранить концентрацию веса на нужных разделах.
Техника: как закрыть внешние ссылки атрибутом nofollow в HTML и WordPress
Ручной контроль в HTML-коде
С точки зрения кода всё просто: к стандартной ссылке вида
`Текст ссылки`
добавляем атрибут rel:
`Текст ссылки`.
В 2025 году чаще используются составные значения: `rel="nofollow sponsored"`, `rel="nofollow ugc"`, где `sponsored` помечает рекламу, а `ugc` — пользовательский контент. Это даёт больше контекста нейросетевым алгоритмам. Если вы задаётесь вопросом, как закрыть внешние ссылки атрибутом nofollow в html и wordpress массово, в “голом” HTML без CMS это делается либо поиском и заменой по шаблонам, либо через небольшой скрипт на стороне сборки (например, генератор статического сайта, который заменяет все внешние ссылки в определённых блоках на nofollow).
Автоматизация в WordPress и современных CMS
В WordPress по-прежнему популярны плагины, которые автоматически проставляют nofollow на все внешние ссылки в комментариях или только в определённых областях контента (например, в виджетах или описаниях товаров). Но сейчас логика стала тоньше: есть решения, где можно задать правила — какие домены считать доверенными (для них оставлять dofollow), какие помечать как sponsored, а какие полностью игнорировать. Это уже не тупой “всё в nofollow”, а своего рода политика безопасности ссылок. Для редакций это удобно: журналисты не тратят время на ручную вёрстку rel-атрибутов, а SEO-специалист контролирует всё одним конфигом.
Чтобы не закапываться в настройках, многие делают так:
1. Настраивают плагин, который по умолчанию ставит rel="nofollow ugc" на все ссылки в комментариях.
2. Для рекламных блоков в конструкторе создают шаблон, где по дефолту прописано rel="nofollow sponsored".
3. Для редакционных статей оставляют внешние ссылки dofollow, но время от времени проводят выборочный ручной аудит, убирая откровенно слабые или токсичные домены.
4. Для аффилиатных партнёрок создают отдельный тип блоков с обязательным nofollow и явной маркировкой “партнёрская ссылка”.
Таким образом, вопрос “как закрыть внешние ссылки атрибутом nofollow в html и wordpress” превращается из хаотичного ручного труда в управляемую стратегию с понятными правилами.
Альтернативные методы: не только nofollow
Когда лучше использовать другие сигналы вместо простого nofollow
Nofollow — не единственный способ сказать поисковику “сюда не смотри слишком внимательно”. В ряде случаев эффективнее использовать:
1. `rel="sponsored"` без nofollow — для прозрачной маркировки рекламы, если вы не боитесь передавать какой-то вес надёжным брендам и уверены в их репутации.
2. Перенаправления через редирект-сервисы (клик-трекеры), которые скрывают финальный URL от прямого индекса, хотя в 2025 году поисковики часто умеют их разворачивать.
3. Закрытие страниц с большим количеством “мусорных” ссылок от индексации через `noindex` или мета-теги, если ценность самой страницы для поиска невелика.
4. Ограничение видимости ссылок для бота через JavaScript, когда часть ссылок появляется только по действию пользователя (но алгоритмы всё лучше эмулируют поведение).
Выбор между этими методами зависит от того, что вы хотите скрыть — саму страницу, смысл ссылки или только её влияние на вес. Иногда правильнее не прятать ссылку nofollow, а просто не ставить её вообще, если ресурс явно не добавляет пользы читателю.
Современные тренды 2025 года: комбинированный подход
Главный тренд последних лет — комбинировать сигналы. Google давно заявил, что относится к nofollow как к “подсказке, а не жёсткой директиве”, и в 2025 году это особенно заметно: качественные тематические ссылки с nofollow могут учитываться частично, если паттерн выглядит естественно. Поэтому разумные SEOшники ушли от чёрно-белого мышления “nofollow = бесполезно”. Логика стала такой: nofollow защищает от рисков, но не отменяет важность релевантности и окружения. Ссылка в крутой тематической статье с nofollow может приносить трафик и косвенно улучшать поведенческие сигналы — в итоге сайт всё равно выигрывает в ранжировании.
Лайфхаки для профессионалов: как выжать максимум из nofollow
Тонкая настройка стратегий и работа с данными
Для опытных специалистов nofollow — инструмент для тестов. Хорошая практика: на крупных проектах метить разные группы ссылок разными комбинациями rel и отслеживать влияние через логи и аналитику. Например, часть партнерских ссылок сделать `nofollow sponsored`, часть оставить только `sponsored`, а часть вообще скрыть за редиректом. Дальше по данным смотреть: где меняется глубина просмотров, CTR, время на сайте, поведение бота. Так собирается своя эмпирика, не завязанная на догадки из старых статей и форумов.
Ещё один лайфхак — использование nofollow в связке с A/B-тестированием контента. Например, вы сомневаетесь, снижает ли куча исходящих ссылок по теме концентрацию внимания пользователя на вашей целевой конверсии (регистрации, заявке). Делаете два варианта страницы: в одном часть ссылок остаётся кликабельной, в другом — закрывается или маскируется. Смотрите, где выше конверсия. Если версия с более “жёстким” управлением ссылками работает лучше, тогда nofollow становится не только SEO-инструментом, но и элементом оптимизации продукта.
Неочевидные рабочие мелочи
Пара рабочих моментов, которые редко обсуждают:
1. При миграциях и редизайнах обязательно делайте diff старого и нового кода ссылок: иногда разработчики удаляют rel-атрибуты “за ненадобностью”, и вы внезапно получаете сотни лишних dofollow на всё подряд.
2. В аффилиатном маркетинге следите, чтобы партнёры не меняли условия и не начинали вести трафик на сомнительные лендинги под теми же доменами — в этом случае лучше оперативно перевести их на жёсткий nofollow и проработать альтернативы.
3. Не бойтесь открывать dofollow для тех ресурсов, за которые вы реально готовы поручиться: отраслевые ассоциации, официальные поставщики, научные публикации. Это усиливает вашу экспертность в глазах алгоритмов — закрывать всё подряд nofollow в 2025 году уже смотрится как недоверие к собственному контенту.
---
Итог: nofollow перестал быть “защитой от всех бед” и стал нормальным рабочим инструментом, который помогает управлять рисками и структурировать ссылочный профиль. Его сила — не в тотальном применении, а в точечной стратегии: понимать, где вы действительно не хотите передавать доверие, а где, наоборот, готовы поделиться частью веса ради сильной рекомендации и пользы для пользователей. Если подходить к атрибуту осознанно, он органично вписывается в современные тенденции SEO 2025 года — с упором на качество, прозрачность и здравый смысл.
