VK объединит рекламные кабинеты ВКонтакте и myTarget в единую экосистему VK Реклама в начале 2026 года. После консолидации рекламодателям больше не придется переключаться между разными интерфейсами: все кампании, креативы, аудитории и отчеты будут доступны из одного общего кабинета.
Что именно изменится для рекламодателей
Переход к единой системе означает, что инструменты таргетинга и аналитики ВКонтакте и myTarget фактически «сложатся» в одну мощную платформу. В одном интерфейсе можно будет:
- запускать и оптимизировать кампании одновременно на всех площадках VK Рекламы;
- использовать единый набор таргетингов по интересам, поведению и социально-демографическим параметрам;
- работать с общими пикселями и событиями конверсий;
- получать сводную отчетность по всем плейсментам.
По данным компании, рекламодатели смогут рассчитывать на более широкий охват за счет расширения рекламного инвентаря и появления дополнительных точек контакта с аудиторией.
Рост эффективности и влияние на стоимость трафика
Эксперты рынка ожидают, что объединение площадок положительно скажется на эффективности размещений. Единый инвентарь и более гибкая система аукциона могут привести к снижению средних показателей CPM и CPC.
Причины этого эффекта:
- увеличивается количество доступных показов и форматов;
- алгоритмы оптимизации получают больше данных для обучения;
- спрос распределяется по большему числу плейсментов, что сглаживает всплески цен.
В результате рекламодатели при тех же бюджетах потенциально смогут получать больше кликов, показов и конверсий, а медиапланы — строить с большей предсказуемостью.
Как шла консолидация сервисов
Фактическое объединение экосистемы началось еще в середине 2025 года. VK последовательно выравнивала функционал разных кабинетов, синхронизировала форматы, метрики и принципы модерации.
В ноябре компания приступила к серии рабочих встреч с крупнейшими рекламными агентствами, где обсуждались:
- сценарии перехода на единый кабинет;
- возможные риски и технические нюансы миграции;
- потребности бизнеса в аналитике и атрибуции;
- сроки тестирования обновленного интерфейса.
Таким образом, запуск в 2026 году — это не разовая «включка» нового продукта, а продолжение уже стартовавшей интеграции.
Обновления инструментов внутри VK Рекламы
На фоне подготовки к интеграции компания развивает и отдельные модули платформы. В частности, уже был обновлен Прогнозатор — инструмент, который помогает оценивать:
- потенциальный охват кампании;
- примерный диапазон ставок;
- ожидаемый объем трафика при заданном бюджете;
- прогноз по конверсиям и стоимости лида.
По мере объединения кабинетов можно ожидать, что Прогнозатор начнет учитывать данные сразу по всей экосистеме, а его прогнозы станут точнее для комплексных размещений.
Какие преимущества даст единый кабинет бизнесу
Для бизнеса и маркетологов консолидация в VK Рекламе означает:
1. Упрощение операционных процессов
Не нужно вести два отдельных аккаунта, дублировать кампании и разбираться в разных логиках интерфейса. Ускоряется обучение новых специалистов и сокращается время на рутину.
2. Единая аналитика и сквозной взгляд на результаты
Все данные по показам, кликам, заявкам и продажам можно будет собирать в одном окне, сопоставлять кампании между собой и быстрее находить точки роста.
3. Гибкая оптимизация бюджетов
Становится проще перераспределять бюджеты между форматами и плейсментами внутри одной платформы: от перформанс-кампаний до имиджевых размещений.
4. Более тонкий таргетинг
За счет объединенных аудиторных данных и поведенческих сигналов повышается точность попадания в целевую аудиторию, а значит — снижаются потери бюджета.
Что важно учесть рекламодателям до 2026 года
Чтобы безболезненно перейти на обновленную экосистему, бизнесу стоит заранее подготовиться:
- Провести ревизию аккаунтов
Упорядочить структуру кампаний, групп объявлений и креативов, удалить неактуальные и дублирующиеся объекты, привести нейминг к единому стандарту.
- Систематизировать пиксели и события
Проверить корректность установки кодов отслеживания, настроить события конверсий и воронки, привести разметку к единой логике в разных источниках трафика.
- Актуализировать UTM-разметку
Унифицировать схемы меток, чтобы в процессе миграции не запутаться в источниках и кампаниях, особенно если используется сквозная аналитика.
- Подготовить команду
Заложить время на обучение новым возможностям VK Рекламы, обновление внутренних регламентов и инструкций по запуску кампаний.
Как изменится работа с таргетингом и аудиториями
С объединением кабинетов можно ожидать усиления возможностей по работе с аудиторией:
- расширение поведенческих и интересных сегментов;
- более точные look-alike модели за счет увеличения массива данных;
- улучшение качества ретаргетинга на основе сигналов с разных площадок;
- возможность строить сложные сегменты на стыке интересов, действий и социально-демографических характеристик.
Маркетологам будет проще тестировать гипотезы: достаточно запускать кампании в одном интерфейсе и сравнивать эффективность разных сегментов без разрывов в аналитике.
Перспективы форматов и плейсментов
Расширение инвентаря в единой экосистеме откроет больше сценариев для продвижения:
- комбинации видеоформатов с перформанс-размещениями;
- параллельная работа с новостной лентой, рекламой в сообществах, мобильным трафиком и другими плейсментами;
- использование адаптивных креативов, которые автоматически подстраиваются под разные поверхности.
Бренды смогут выстраивать более комплексные коммуникации: от первого контакта с пользователем до повторных касаний, догрева и продажи в рамках одной платформы.
Риски и возможные сложности
Любая масштабная интеграция несет определенные риски, о которых также важно помнить:
- временная адаптация к новому интерфейсу и изменениям логики настройки кампаний;
- потенциальные технические сбои в период миграции;
- необходимость обучать команду новым инструментам и отчетам.
Чтобы минимизировать эти риски, стоит заранее планировать тестовые запуски в обновленной системе, закладывать на переходный период дополнительные ресурсы и внимательно отслеживать изменения в официальных материалах VK Рекламы.
Стратегии рекламодателей на 2025–2026 годы
На горизонте ближайших лет логично выстраивать стратегию продвижения с учетом грядущего объединения:
- активнее тестировать инструменты VK Рекламы уже сейчас, чтобы к моменту полной интеграции иметь собственные наработки и понимание алгоритмов;
- развивать качественные креативы — видео, интерактив, нативные форматы — которые лучше раскрываются в крупных экосистемах;
- усиливать работу с данными: собирать CRM-базы, настраивать офлайн-конверсии, работать с сегментами постоянных клиентов и лояльной аудитории;
- использовать возможности автоматизации и умных стратегий, опираясь на алгоритмы оптимизации платформы.
Итог
К началу 2026 года VK фактически превратит ВКонтакте и myTarget в части одной интегрированной рекламной экосистемы. Для рекламодателей это шанс получить более широкий охват, удобный единый кабинет, продвинутые инструменты таргетинга и аналитики, а также — потенциальное снижение стоимости контакта с аудиторией за счет расширения инвентаря.
Тем, кто планирует активно рекламироваться в 2025–2026 годах, уже сейчас стоит закладывать в свои стратегии переход на VK Рекламу, готовить инфраструктуру и команду к работе в единой среде и использовать период до запуска для тестов и накопления собственных данных.
