Wildberries запускает видеобаннеры на главной: новый формат продвижения для селлеров
Маркетплейс Wildberries расширил линейку рекламных возможностей и добавил на главную страницу новый формат — видеобаннеры. Теперь продавцы могут запускать видеорекламу напрямую через личный кабинет WB Медиа и получать один из самых заметных размещений на площадке.
Где и как показываются видеобаннеры
Ролики длительностью до 15 секунд транслируются в соотношении сторон 16:9 в главном слайдере Wildberries. Это один из ключевых и наиболее просматриваемых блоков как в мобильном приложении, так и в веб-версии маркетплейса. Фактически речь идет о витрине, через которую ежедневно проходят миллионы пользователей — и теперь бренды могут использовать ее не только для статичной графики, но и для динамичного видео.
Видеобаннеры автоматически адаптируются под разные устройства и экраны. Это снижает нагрузку на команду маркетинга: не нужно отдельно верстать креативы под мобильную и десктопную версию, система сама подстраивает формат. При этом сохраняется корректное отображение ключевых элементов кадра и текста.
Аналитика и метрики для рекламодателей
Для видеокампаний на Wildberries доступен полный набор показателей, необходимых для оценки эффективности:
- количество показов и просмотров;
- клики по баннеру;
- охват аудитории;
- CTR;
- досматриваемость ролика (completion rate).
Эти данные дают возможность быстро понимать, какие креативы цепляют аудиторию лучше, усиливать успешные связки и отключать неэффективные. Для брендов, продвигающихся на высококонкурентных категориях, это особенно важно: любое неудачное размещение — это потраченный бюджет и упущенные продажи.
Таргетинги и соответствие требованиям ОРД
Видеобаннеры поддерживают все стандартные настройки таргетинга Wildberries: можно отбирать аудиторию по географии, интересам, поведению и другим параметрам. Это помогает показывать рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку, а не «палить» бюджет на нерелевантные показы.
Все видеоматериалы проходят обязательную регистрацию в ОРД. Для рекламодателей это означает соблюдение правовых требований и прозрачность размещения. Маркетплейс берет на себя техническую часть, а бизнес может сосредоточиться на стратегии и креативе.
Зачем Wildberries делает ставку на видео
Переход от статичных баннеров к видео — логичный шаг: динамичный контент традиционно привлекает больше внимания, лучше удерживает взгляд и способствует росту узнаваемости бренда. Короткий 10–15‑секундный ролик позволяет:
- показать продукт в действии;
- донести выгоду или УТП;
- создать настроение и эмоцию;
- выделиться на фоне конкурентов, использующих обычные баннеры.
Для новых брендов это шанс быстро заявить о себе широкой аудитории, а для уже известных — напомнить о ключевых линейках, сезонных коллекциях или распродажах.
Связка с другим видеоконтентом Wildberries
Запуск видеобаннеров дополняет уже существующий инструмент — «Видеообложки» для продавцов. В связке эти форматы позволяют выстроить более сложную контент-стратегию:
- видеобаннеры на главной обеспечивают массовый охват и узнаваемость;
- видеообложки помогают детальнее рассказать о продукте в карточке товара или внутри каталога.
Такой подход особенно эффективен, когда нужно провести пользователя по воронке: от первого контакта до покупки, не выводя его за пределы экосистемы маркетплейса.
Как брендам адаптировать стратегию под новый формат
Появление видеобаннеров — повод пересмотреть текущую рекламную стратегию на Wildberries:
1. Перепаковать креативы. Статичные баннеры и креативы из соцсетей не всегда хорошо «переезжают» в формат 16:9 и 15 секунд. Нужна отдельная проработка сценария: первые 2–3 секунды должны сразу цеплять.
2. Сегментировать кампании. Имея доступ к таргетингам по гео и поведению, стоит запускать несколько гипотез: разные офферы для разных аудиторий.
3. Отслеживать досматриваемость. Если ролики массово не досматривают до конца, важно протестировать другие варианты: изменить ритм, структуру, графику, озвучку.
4. Использовать видеобаннеры в пиковые периоды. Сезонные распродажи, праздники, крупные акции — моменты, когда главный слайдер особенно «дорог» с точки зрения внимания пользователей.
Внешняя реклама для продвижения магазина на Wildberries
Помимо внутренних инструментов самого маркетплейса, продавцы могут создавать поток трафика на свои товары и за счет внешней рекламы. Магазин на Wildberries продвигают через:
- Яндекс Директ;
- Яндекс Бизнес;
- VK Рекламу;
- Telegram Ads.
Если привязать аккаунт на любой из этих платформ к единой системе управления, можно работать сразу с несколькими рекламными каналами из одного интерфейса. Это облегчает запуск и оптимизацию кампаний, позволяет быстрее сравнивать результаты разных источников трафика и перераспределять бюджеты.
Единый кабинет и дополнительные инструменты маркетинга
Интеграция рекламных аккаунтов в единую экосистему дает не только удобство управления, но и расширенный набор сервисов. Продавцы получают бесплатный доступ к:
- CRM-системам для работы с клиентской базой;
- сквозной аналитике, которая связывает рекламные расходы с реальными продажами;
- коллтрекингу, помогающему отследить, откуда пришел звонок;
- сервисам подбора ключевых слов;
- CMS и конструктору посадочных страниц;
- инструментам email-рассылок;
- онлайн-консультантам и другим сервисам для повышения конверсии.
Во многих моделях работы за использование этих сервисов можно не платить напрямую: рекламодатель зарабатывает баллы, продвигая свои кампании, и затем тратит их на нужные инструменты. Это снижает финансовый порог входа для малого и среднего бизнеса и позволяет тестировать разные решения без крупных вложений.
Как совместить видеобаннеры и внешнюю рекламу
Оптимальная стратегия продвижения магазина на Wildberries сегодня строится на комбинации внутреннего и внешнего трафика:
- Видеобаннеры и видеообложки формируют спрос внутри самого маркетплейса, усиливают бренд и стимулируют спонтанные покупки.
- Яндекс Директ, Яндекс Бизнес, VK Реклама и Telegram Ads приводят целевой трафик извне — пользователей, которые ищут товарную категорию, интересуются похожими продуктами или уже знакомы с брендом.
Вместе это создает эффект синергии: чем чаще человек сталкивается с брендом на разных площадках, тем выше доверие и вероятность покупки. Сквозная аналитика позволяет видеть, как именно тот или иной канал влияет на продажи на Wildberries, и корректировать медиаплан.
Что делать селлерам уже сейчас
Продавцам, ориентированным на рост, имеет смысл:
1. Подготовить короткие видеоролики под формат 16:9 и до 15 секунд.
2. Протестировать размещение в видеобаннерах на главной странице, начиная с ограниченных бюджетов.
3. Настроить таргетинг по наиболее релевантным сегментам аудитории.
4. Подключить внешнюю рекламу и единый кабинет управления для комплексного продвижения.
5. Регулярно анализировать метрики (CTR, досматриваемость, конверсию в заказы) и обновлять креативы.
Видеобаннеры на главной странице Wildberries превращают витрину маркетплейса в мощный видеоканал бренда. Для тех, кто вовремя воспользуется новым форматом и выстроит систему аналитики и внешнего трафика, это шанс заметно усилить продажи и закрепиться в топе категорий.
