DS1 branding провели комплексный ребрендинг корпоративного бренда «Superwave», работающего на растущем рынке IT-оборудования и сервисов. Обновление затронуло визуальную айдентику, позиционирование и HR-коммуникации, усилив ключевые ценности компании — динамичность, открытость и ответственность.
Контекст: как меняется рынок и почему бренду нужно обновление
«Superwave» — это мультихолдинг, выстраивающий экосистему услуг вокруг IT-оборудования. В фокусе компании не только поставки, но и восстановление, дистрибуция техники, создание информационных систем под задачи заказчика, а также индивидуальный дизайн устройств.
За период с 2022 по 2024 год количество IT-компаний в России выросло более чем на 14%, и в такой конкурентной среде брендам становится существенно сложнее выделяться и ясно транслировать свою ценность. Для B2B-игрока, который работает с крупными партнёрами, но при этом хочет оставаться близким и понятным для молодых специалистов и новых сотрудников, вопрос фирменного стиля и позиционирования становится стратегическим.
Именно в этот момент «Superwave» и пришли к решению обновить корпоративный бренд, сделав его более актуальным и выразительным, при этом не разрушая образ надежного и устойчивого партнёра.
Задача: объединить экспертность и человеческую вовлечённость
Команде DS1 branding предстояло решить на первый взгляд парадоксальную задачу — соединить в одной визуальной системе строгий, «бизнесовый» характер IT-холдинга с его живостью, динамикой и дружелюбным подходом к работе с клиентами и сотрудниками.
С одной стороны, «Superwave» опирается на тренд индивидуализации: компания создает информационные системы под конкретные запросы клиента, кастомизирует технику, предлагает гибкие решения. Технологии становятся не абстрактным продуктом, а по-настоящему «своими» для каждого заказчика.
С другой стороны, в повестке бренда — устойчивое развитие, ответственность, экологичность и долгосрочные партнёрства. Новый образ не мог выглядеть легкомысленно или чрезмерно «затачивать» фирменный стиль под хайповую динамику в ущерб ощущению надежности.
Визуальная и смысловая платформа должна была одновременно отражать адаптивность и устойчивость, инновации и взвешенность решений.
Анализ и позиционирование: от «поставщика техники» к экосистеме решений
В процессе работы DS1 branding переосмыслили то, как «Superwave» выглядит в глазах разных групп аудитории. Для клиентов компания — это поставщик сложных, комплексных IT-решений. Для партнёров — технологический и логистический оператор с понятной системой взаимодействия. Для соискателей — потенциальный работодатель на рынке высоких технологий.
В обновленном позиционировании «Superwave» перестал восприниматься как стандартный дистрибутор техники. Упор сделан на экосистемный подход и умение выстраивать долгосрочные технологические связи, где клиент ощущает поддержку на каждом этапе: от выбора оборудования до его обновления, обслуживания и повторного использования.
Эта идея легла в основу нового бренда: «Superwave» — не просто волна технологий, а ровная и устойчивая траектория движения клиента в цифровой среде.
Визуальная идентичность: баланс серьёзности и драйва
В визуальном образе бренда ключевой упор сделан на баланс. Шрифтовое решение передает устойчивость и надежность, но при этом лишено излишней строгости. Округлые формы сглаживают ощущение бюрократичности и «канцелярской» формальности, что особенно важно для компании, которая строит коммуникацию на открытости и уважении.
Цветовая палитра строится вокруг графитового оттенка — он добавляет глубины и технологичности. Акцентный зеленый цвет символизирует инновации, экологичность и дружелюбие. Вместе они создают образ компании, которая уверенно стоит на земле, но при этом смело смотрит в будущее.
Дополняющие элементы — паттерны, графические акценты и типографика — выстроены так, чтобы бренд легко воспринимался в любой среде: от цифровых интерфейсов и презентаций до печатных материалов и носителей в офисном пространстве.
Дифференциация на фоне растущей конкуренции
Рынок IT-услуг становится все более насыщенным — визуально многие игроки тяготеют к похожим решениям: холодным оттенкам, строгой геометрии, схожим шрифтам. DS1 branding нужно было сделать так, чтобы «Superwave» не растворился в этом визуальном шуме.
Сочетание графитово-зеленой палитры, мягкой, но уверенной типографики, а также характерного паттерна формирует образ открытого и «драйвового» бренда. Он остаётся технологичным, но не отталкивающе холодным. Это принципиально важно для компании, которая строит коммуникацию не только с руководителями и закупщиками, но и с инженерами, разработчиками, молодыми IT-специалистами.
Благодаря этому новый бренд «Superwave» лучше отражает ту самую «человеческую сторону» технологий, которая так ценится на современном рынке.
Маскот Свен: как B2B-бренд стал ближе аудитории
Одной из ключевых задач проекта было оживить HR-коммуникации и сделать бренд привлекательнее для соискателей. Для этого DS1 branding переосмыслили фирменный маскот — птицу по имени Свен.
Персонажа не стали превращать в мультяшного героя, чтобы не обесценить корпоративную серьезность. Образ усложнили и сделали более графичным и сдержанным, без потери харизмы и узнаваемости. Свен выступает в роли активного серфера, уверенно «ловящего волну» технологий и изменений.
Такое решение символизирует команду «Superwave», которая развивается всесторонне, не боится нового и не загоняет себя в жесткие рамки. Этот посыл особенно важен для HR-бренда: в коммуникации с кандидатами и сотрудниками компания показывает себя как живую, гибкую и современную структуру, а не как обезличенный IT-холдинг.
Маскот как инструмент коммуникации, а не просто картинка
Свен не ограничен ролью декоративного элемента в презентациях. Маскот встроен в коммуникационную систему бренда: его можно использовать в визуальном контенте, на мерче, в обучающих материалах, на внутренних ивентах и в офисной навигации.
Уже сейчас планируется производство мягкой игрушки в виде Свена, что усиливает идентичность внутри компании. Такие «материальные» элементы бренда помогают формировать внутреннюю культуру: сотрудники охотнее ассоциируют себя с компанией, которая говорит с ними на понятном и живом визуальном языке.
Для внешней аудитории маскот становится точкой входа в более сложный мир IT-услуг. Через образ Свена можно объяснять процессы, рассказывать о новых продуктах, поддерживать коммуникации в социальных сетях и на мероприятиях.
Адаптивность бренда: от презентаций до рабочих интерфейсов
Одно из ключевых требований к обновленному бренду — масштабируемость и адаптивность. Визуальная система «Superwave» разработана так, чтобы одинаково уверенно чувствовать себя в самых разных каналах: на сайте, в приложениях, в корпоративных документах, презентациях, интерфейсах внутренних систем, наружной рекламе и сувенирной продукции.
Лаконичная графика и продуманная модульность позволяют без потери узнаваемости адаптировать фирменный стиль к новым задачам: запуску сервисов, созданию новых продуктовых линей, обучающих программ, спецпроектов для клиентов и партнёров.
Это особенно важно в сфере IT, где продукты и направления могут быстро меняться. Бренд не должен тормозить бизнес, наоборот — он обязан поддерживать любое развитие и масштабирование.
Влияние ребрендинга на HR-бренд и корпоративную культуру
Для технологических компаний сегодня недостаточно быть просто удобным поставщиком или надёжным партнёром. В условиях нехватки квалифицированных специалистов важнейшей точкой роста становится привлекательность работодателя.
Обновлённый бренд «Superwave» учитывает это: визуальное и смысловое наполнение коммуникаций стало более открытым, понятным и эмоционально включённым. Компания демонстрирует, что ценит развитие сотрудников, гибкость и современный подход к рабочим процессам.
Через айдентику транслируются не только технологичность и структура, но и такие качества, как поддержка инициатив, свобода профессионального роста и уважение к разнообразию людей и идей. Всё это усиливается с помощью маскота, визуальных сценариев для внутренних мероприятий и понятных визуальных кодов.
Устойчивое развитие и экологичность в бренде
Отдельная линия в платформе «Superwave» — устойчивое развитие и ответственность. Компания занимается не только поставкой нового оборудования, но и восстановлением техники, ее вторичным использованием и продуманным циклом жизни устройств.
Визуально это проявляется через аккуратную, «чистую» графику, использование зеленого акцента и отсутствие визуального «шума». Такой подход подчеркивает, что устойчивость — не просто модное слово, а реальный вектор деятельности: рациональное использование ресурсов, продуманные партнерства и внимание к долгосрочным последствиям технологических решений.
В результате бренд не просто выглядит современным, но и подкрепляет своим образом реальные практики компании.
Оценка результата: баланс интересов клиента и креативной команды
Алина Дроздова, руководитель направления по развитию бренда «Superwave», отмечает, что агентству удалось сохранить баланс между пожеланиями заказчика и авторским видением:
DS1 branding внимательно отнеслись к запросу, смогли услышать и особенности компании, и ожидания по визуальному стилю, при этом предложив нестандартное решение. Сейчас «Superwave» уже внедряет новый бренд в работу, тестирует его в разных каналах, развивает линейку мерча и готовится к запуску игрушки-маскота Свена.
Светлана Клупинска, сооснователь и креативный директор DS1 branding, подчеркивает, что именно открытость и отсутствие излишнего формализма помогли выделить бренд на фоне конкурентов. В обновленной системе эти качества выведены в главный акцент, что позволяет компании выглядеть уверенно, но при этом по-человечески близко.
Что означает этот кейс для рынка IT-брендинга
История ребрендинга «Superwave» показывает, что даже в сугубо технологичных B2B-сферах бренд перестает быть только «обложкой». Он становится инструментом управления восприятием компании со стороны разных аудиторий — от крупных клиентов до молодых инженеров.
Комплексная работа над позиционированием, визуальным стилем и HR-коммуникациями позволяет IT-игрокам говорить с рынком на более зрелом и точном языке. Такой подход помогает выстраивать долгосрочные отношения, быстрее адаптироваться к изменениям и формировать вокруг себя устойчивое профессиональное сообщество.
Обновленный «Superwave» демонстрирует, что современный IT-холдинг может быть одновременно технологичным, ответственным и живым — брендом, который не боится динамики, но при этом уверенно держит курс.
