ИИ в VK Рекламе: как работает, что умеет и как выжать максимум из автоматизации
---
Зачем рекламным платформам ИИ и что это даёт бизнесу
Начиная с 2023 года крупные рекламные экосистемы постепенно превращают свои кабинеты в гибрид из классического интерфейса и AI-помощника. Нейросети берут на себя рутинные задачи: придумывают тексты, подбирают изображения, анализируют аудиторию, предлагают оптимальные настройки.
VK Реклама идёт по тому же пути: от отдельных инструментов для работы с креативами платформа пришла к полностью автоматизированному запуску кампаний. Для рекламодателя это значит:
- меньше ручной рутины - больше времени на стратегию;
- быстрый старт даже без опыта в таргете;
- возможность протестировать гипотезы и креативы в разы быстрее;
- снижение человеческих ошибок в настройках.
ИИ не отменяет необходимость понимать цели бизнеса и логику продвижения, но заметно упрощает старт и ведение кампаний.
---
Полностью автоматизированная реклама: "Быстрый запуск" кампаний
Ранее VK Реклама продвигала формат "Смарт-кампаний", который со временем перерос в более универсальный инструмент - "Быстрый запуск". Теперь он доступен каждому пользователю рекламного кабинета и позволяет запустить рекламу примерно за 10 минут.
По сути, это "конструктор кампании", в котором система сама:
- определяет аудиторию;
- предлагает цели и настройки;
- генерирует объявления и креативы;
- формирует бюджетные рекомендации.
Роль пользователя - корректировать, где нужно, и принимать итоговое решение по запуску.
---
Шаг 1. Выбор объекта продвижения
Первое, с чего начинается любой запуск - указание того, что именно вы хотите рекламировать. В интерфейсе "Быстрого запуска" доступны:
- сообщество VK;
- группа в Одноклассниках;
- личный профиль в одной из соцсетей;
- сайт или лендинг.
Объект можно выбрать двумя способами:
- вставить ссылку вручную;
- взять из списка уже привязанных к вашему VK ID.
От того, что именно выбрано на этом этапе, зависят доступные цели, возможные форматы объявлений и часть последующих рекомендаций системы.
---
Шаг 2. Описание бизнеса - самый важный промпт
Далее система просит кратко описать бизнес или личный бренд. Это поле - не просто формальность: по сути, вы даёте ИИ промпт, на основе которого будут созданы заголовки, тексты и креативы.
В описании стоит указать:
- сферу деятельности (например: "ремонт квартир", "онлайн-курсы по английскому", "интернет-магазин детской обуви");
- регион или географию работы (город, область, вся страна);
- ключевые преимущества (опыт, скорость, цены, уникальное предложение);
- целевую аудиторию (кто ваши клиенты: возраст, интересы, статус).
На описание даётся около 300 символов с пробелами, поэтому важно формулировать ёмко и по делу. Этот текст нигде не публикуется и не показывается пользователям - он нужен только для внутренней генерации.
Пример:
"Строительная компания, ремонт квартир "под ключ" в Москве и области. Работаем с 2015 года, фиксированная смета, поэтапная оплата, гарантия на работы. Основная аудитория - семьи 28-45 лет, владельцы новостроек и вторичного жилья".
Чем точнее вы сформулируете, тем релевантнее окажутся предложения ИИ по объявлениям и креативам.
---
Шаг 3. Автоматическая настройка целей, аудитории и бюджета
После того как вы выбрали объект и описали бизнес, система заполняет ключевые параметры кампании автоматически. Всё можно изменить вручную, но по умолчанию VK Реклама стремится снять максимум вопросов с пользователя.
Цель кампании
Варианты целей зависят от выбранного объекта. Для профиля и сообществ это могут быть:
- привлечение подписчиков;
- охват и вовлечённость;
- переходы на сайт или в профиль;
- заявки и сообщения.
Для сайтов чаще акцент на:
- кликах по ссылке;
- заявках (лидах);
- продажах при наличии корректной настройки событий.
Система сама предлагает оптимальные варианты, но всегда можно выбрать другую цель, если у вас иные приоритеты.
Аудитория: "Оптимальная" или "Нужно заполнить"
По умолчанию VK Реклама анализирует доступные данные:
- информацию о сообществе или профиле;
- поведение аудитории сайта (если настроены пиксели и события);
- тематику и контент объекта продвижения.
На основе этого формируется портрет аудитории, и если данных достаточно, параметр отмечен как "Оптимальная" зелёной меткой. В таком случае система фактически предлагает уже готовый вариант - его можно оставить либо слегка скорректировать.
Если сведений мало или объект новый, вы увидите статус "Нужно заполнить" на сером фоне. Тогда задаются стандартные параметры:
- возрастной диапазон;
- география;
- пол (если релевантно);
- интересы и поведение;
- устройства, платформы и т. д.
Дополнительно можно загрузить собственные аудитории из CRM: списки клиентов, лидов, подписчиков. Это особенно полезно для ремаркетинга и look-alike сегментов.
Бюджет и сроки
Система предлагает ориентировочную дневную ставку и диапазон бюджета, достаточный для старта. Эти рекомендации формируются с учётом:
- тематики;
- выбранной цели;
- предполагаемой конкуренции в аукционе.
Дата начала кампании по умолчанию - текущий день, но её можно сместить. Если вы хорошо понимаете экономику сделки и допустимую стоимость заявки, бюджет имеет смысл корректировать вручную, а рекомендации использовать как отправную точку.
---
Шаг 4. Генерация объявлений и креативов
На финальном этапе "Быстрого запуска" ИИ создаёт:
- заголовки;
- описания;
- визуальные креативы.
Обычно система формирует несколько вариантов текста и изображения. Если ей хватает данных, рядом с блоками появится статус "Заполнено". Если где-то требуется ваше участие - будет пометка "Нужно заполнить".
VK Реклама по умолчанию создаёт одно объявление. Если вы хотите протестировать сразу несколько подходов, можно нажать кнопку "Сгенерировать новое объявление" - система предложит дополнительные варианты формулировок и креативов.
После проверки вам останется подтвердить создание кампании. Реклама уйдёт на модерацию, а если баланс рекламного кошелька пуст, система предложит его пополнить.
---
Режим эксперта: ручные настройки с поддержкой ИИ
Если вам недостаточно автоматического режима или вы уже уверенно чувствуете себя в таргете, можно переключиться в "Режим эксперта". В этом случае вы настраиваете:
- тип кампании и стратегию;
- цели и события оптимизации;
- подробную сегментацию аудитории;
- плейсменты и форматы;
- график показов и ограничения по частоте.
При этом помощь ИИ никуда не исчезает - просто становится точечной. Система будет предлагать использовать генерацию на отдельных шагах:
- при создании или доработке текстов объявлений;
- при подборе или корректировке креативов;
- при кратком описании бизнеса для более тонкой персонализации рекламных сообщений.
На многих объектах - например, при продвижении сайтов или сообществ - интерфейс может запросить тот же самый краткий текст о компании, чтобы подстроить будущие рекомендации и предложения под ваш сегмент.
---
Генерация текстов: где ИИ особенно полезен
В VK Рекламе ИИ способен генерировать практически весь текстовый слой кампании. Он помогает:
1. С формулировкой оффера
На основе вашего описания бизнеса система предлагает, чем "зацепить" пользователя: скидка, гарантия, скорость, уникальный формат услуги и т. д.
2. С заголовками
Генерируются сразу несколько вариантов, вы можете:
- выбрать один из предложенных;
- отредактировать понравившийся;
- запросить дополнительные варианты.
3. С основным текстом объявления
ИИ создаёт краткие описания, адаптируя их под формат площадки. Плюс - соблюдение лимитов символов и более нейтральный, но понятный стиль.
4. С вариациями для A/B-тестов
Вы можете оставить общий посыл, но попросить систему сделать:
- вариант с акцентом на цену;
- вариант с фокусом на качестве;
- вариант, ориентированный на боль клиента.
Важно помнить: тексты ИИ - не догма. Наилучший результат достигается, когда маркетолог или предприниматель корректирует формулировки под реальные инсайты аудитории, язык бренда и специфику продукта.
---
Работа с креативами: три сценария применения ИИ
Креативы - одна из ключевых зон, где VK Реклама использует нейросети. Есть несколько доступных сценариев работы:
1. Создание креатива с нуля
Вы можете описать, какую картинку хотите получить:
- тематику (например, интерьер, работа мастера, онлайн-обучение);
- настроение (деловой, дружелюбный, премиальный);
- желаемые элементы (люди, продукт, логотип, фон);
- цветовую гамму.
ИИ генерирует несколько вариантов, из которых вы выбираете лучшие. Такой подход особенно полезен, когда:
- у бизнеса нет качественных фото;
- продукт визуально сложно показать;
- хочется быстро протестировать новую визуальную концепцию.
2. Корректировка существующего креатива
Если у вас уже есть фирменные изображения или готовые баннеры, нейросеть может:
- изменить фон;
- адаптировать размеры под разные форматы;
- улучшить качество;
- добавить или убрать отдельные детали;
- слегка изменить стиль без потери узнаваемости.
Это помогает масштабировать креативы, не перегружая дизайнера рутинными задачами.
3. Использование готовых нейрокреативов и фотобанка
В разделе с фотостоком и генерацией можно подобрать уже созданные визуалы по теме. Для многих ниш там есть базовый набор изображений, которые подойдут как стартовые варианты или для тестов.
Плюсы такого подхода:
- быстро;
- не требует навыков дизайна;
- позволяет запустить кампанию даже при полном отсутствии собственных материалов.
---
Как выжать максимум из ИИ в VK Рекламе: практические советы
1. Не недооценивайте поле "Описание бизнеса"
Считайте его главным брифом для нейросети. Чем конкретнее вы сформулируете, тем более точные объявления и предложения получите.
2. Сразу закладывайте несколько вариантов
Генерируйте несколько объявлений и креативов. Иногда неожиданно выстреливает именно тот вариант, который казался второстепенным.
3. Редактируйте под язык целевой аудитории
ИИ склонен к нейтральному и иногда обезличенному стилю. Добавьте живости: профессиональные термины, сленг целевой группы (в меру), конкретные выгоды.
4. Используйте ИИ не только на старте, но и при оптимизации
Со временем можно обновлять тексты и креативы, просить систему переформулировать, усилить оффер, адаптировать под результаты, которые вы получили.
5. Сочетайте автоматический и экспертный режимы
Для тестов и быстрых гипотез подойдёт "Быстрый запуск". Когда находите работающий подход - можно перейти в экспертный режим и тонко настроить аудиторию, ставки и стратегию.
6. Следите за экономикой, а не только за кликами
ИИ может хорошо оптимизировать CTR и стоимость перехода, но ваша задача - считать итоговую стоимость заявки и клиента. Корректируйте цели и бюджеты, исходя из этого.
---
Ограничения и нюансы работы с ИИ в рекламе
Несмотря на удобство, ИИ - не волшебная кнопка "сделать продажи". Есть несколько важных моментов:
- Нейросеть не знает внутренних показателей бизнеса и маржинальности, поэтому бюджетные рекомендации всегда нужно сопоставлять с экономикой продукта.
- Генерация креативов не отменяет требований модерации и законодательства: нельзя использовать запрещённые темы, вводящие в заблуждение формулировки или изображения.
- ИИ опирается на усреднённые паттерны. В узких нишах или сложных продуктах часто требуется более детальная ручная доработка.
Если вы понимаете это изначально, инструмент становится сильным помощником, а не источником завышенных ожиданий.
---
Итоги: какую часть работы можно делегировать ИИ в VK Рекламе
Сейчас нейросетям в VK Рекламе уже можно смело доверить:
- формирование стартовой концепции кампании;
- подбор и сегментацию аудитории на основе имеющихся данных;
- генерацию заголовков и текстов объявлений;
- создание и адаптацию креативов;
- выдачу базовых рекомендаций по бюджету.
На стороне человека остаются:
- постановка бизнес-целей и выбор приоритетных метрик;
- стратегическое решение - что и кому рекламировать;
- оценка качества заявок и клиентов;
- итоговый контроль и доработка того, что предлагает ИИ.
При грамотном подходе связка "человек + ИИ" позволяет запускать кампании быстрее, тестировать больше гипотез и системно улучшать результаты без наращивания ручной нагрузки на команду.
