Pinterest уже давно перестал быть просто «доской вдохновения для рецептов и свадеб». В 2025 году это одна из ключевых визуальных поисковых систем, где люди приходят не только вдохновляться, но и целенаправленно искать товары, услуги и бренды. Разговор короткий: если у компании нет продуманного аккаунта на Pinterest, она просто теряет трафик и продажи, особенно в нишах e-commerce, дизайна, образования, туризма и lifestyle. Давайте разберём, как создать и вести такой аккаунт без лишней теории, но с понятным историческим и практическим контекстом.
---
История Pinterest и почему он важен для компаний сегодня
Pinterest появился в 2010 году как место, где пользователи «прикалывали» (pin) понравившиеся картинки на свои доски. На старте это была уютная платформа для идей по ремонту, кулинарии и DIY-проектам. Примерно к 2015–2016 годам туда потянулись бренды: стало ясно, что пользователи не просто лайкают красивые фото, а сохраняют конкретные решения — от мебели до курсов и программ обучения. Так начался маркетинг в Pinterest для компаний: появилась аналитика, промотируемые пины и специальные бизнес-профили.
К 2025 году Pinterest окончательно закрепился как визуальный поисковик: люди вводят запросы вроде «идеи интерьера в сканди-стиле» или «контент-план для SMM», и получают не ленту хаотичных постов, а подборки с понятной структурой. Для брендов это означает одно: если у вас грамотно настроенный аккаунт компании в Pinterest, продвижение может приносить стабильный органический трафик на сайт и генерировать заявки без постоянной гонки за охватами, как в других соцсетях. Визуальный контент здесь живёт годами, а не исчезает за сутки, поэтому усилия по настройке окупаются дольше и стабильнее.
---
Необходимые инструменты и подготовка перед стартом
Прежде чем разбираться, как создать бизнес аккаунт в Pinterest на практике, стоит подготовить базу. Без пары обязательных инструментов вы просто упрётесь в потолок: будет сложно отследить, что работает, а что нет, и свернуть всё на полпути. Для начала вам нужны: хороший визуал, сайт или хотя бы лендинг, базовое понимание портрета вашей аудитории и немного времени на тесты.
Полезный минимум инструментов выглядит так:
- Графический редактор (Canva, Figma, Photoshop) для создания вертикальных пинов формата 2:3, обложек и инфографики.
- Доступ к сайту компании, чтобы установить Pinterest Tag и подтвердить домен.
- Сервис аналитики (Google Analytics / аналог) для отслеживания трафика и конверсий с Pinterest.
- Планировщик публикаций (встроенный в Pinterest или сторонний) для регулярного постинга без «ручного режима».
Помимо софта, нужен и организационный набор: единый гайд по визуальному стилю (цвета, шрифты, типы изображений), понимание ключевых запросов вашей аудитории на русском и английском, а также примерный контент-план хотя бы на первый месяц. Не обольщайтесь: раскрутка Pinterest для бизнеса — это не «разовый запуск», а методичная работа с контентом, статистикой и оптимизацией, поэтому подготовка сильно экономит нервы дальше.
---
Пошаговый процесс: как создать бизнес аккаунт в Pinterest
Сам процесс регистрации несложный, но важно сразу всё сделать в бизнес-формате, а не личном. Иначе вы потеряете доступ к расширенной статистике и рекламным возможностям. Поэтапный процесс выглядит примерно так:
1. Зайдите на pinterest.com и при регистрации выберите формат Business или конвертируйте существующий личный профиль в бизнес-аккаунт через настройки.
2. Укажите название компании, выберите категорию (например, Retail, Education, Services) и добавьте логотип как фото профиля.
3. Заполните описание профиля с акцентом на ключевые запросы: чем вы занимаетесь, для кого, в каких странах работаете.
4. Подтвердите домен сайта через HTML-файл, мета-тег или DNS-запись — это нужно, чтобы пины с вашего сайта корректно отслеживались.
5. Установите Pinterest Tag (похож на пиксель в других сетях) и настройте события: просмотр страницы, добавление в корзину, покупка, заявка.
После технического запуска создайте несколько тематических досок: они должны отражать ваши продуктовые линейки или ключевые интересы аудитории. Для интернет-магазина это могут быть «Новинки сезона», «Лучшие подарки», «Идеи образов», для B2B — «Кейсы клиентов», «Полезные чек-листы», «Инфографика по отрасли». На этом базовое создание аккаунта заканчивается, дальше начинается системное наполнение и продвижение.
---
Стратегия, продвижение и раскрутка Pinterest для бизнеса
Если свести всё к сути, эффективное продвижение — это пересечение трёх вещей: качественного визуала, правильно подобранных ключевых слов и стабильной публикации. Алгоритм Pinterest во многом похож на поисковик, поэтому «красиво» без «понятно, о чём это» почти не работает. Каждый пин должен отвечать на конкретный запрос пользователя или закрывать задачу: подобрать идею, купить товар, освоить навык.
Для того чтобы аккаунт компании в Pinterest продвижение приносило ощутимый результат, придерживайтесь нескольких принципов:
- Используйте в заголовках и описаниях пинов фразы, которые реально вводят пользователи, а не внутренний жаргон.
- Добавляйте UTM-метки к ссылкам, чтобы понимать, какие пины приводят трафик и продажи.
- Публикуйте регулярно: хотя бы 3–5 новых пинов в неделю, плюс репины полезных материалов из вашей ниши.
- Тестируйте форматы: статичные изображения, карусели, короткие видео, простые инфографики и чек-листы.
Отдельный пласт — маркетинг в Pinterest для компаний через рекламу. Продвигаемые пины позволяют ускорить набор охватов и сразу «прострелить» ключевые доски и запросы. Особенно это помогает на старте, когда органика ещё слабая. Логика такая: комбинируете органические пины и умерочный рекламный бюджет на отобранные ключевые слова, смотрите, что даёт клики и конверсии, а потом масштабируете самые удачные связки картинка + текст + аудитория.
---
Ведение корпоративного аккаунта и работа с контентом
Ведение корпоративного аккаунта в Pinterest услуги по сути напоминает долгосрочную стратегию контент-маркетинга: вы не просто выкладываете красивые картинки, а строите библиотеку решений для своих клиентов. Если продукт сложный (например, B2B-сервис или консалтинг), разбивайте предложения на понятные визуальные форматы: схемы, мини-гайды, сравнительные чек-листы. Люди сохраняют в Pinterest то, к чему хотят вернуться позже, а не «мимолётные новости».
Чтобы повседневное ведение не превратилось в хаос, имеет смысл выстроить простой конвейер:
- Формируете пул тем и запросов на месяц (например, «подборка идей для...», «чек-листы по...», «руководства по...»).
- Для каждой темы создаёте несколько вариантов пинов: разные заголовки, фото, акценты.
- Планируете постинг по доскам так, чтобы они наполнялись равномерно, а не «одна доска живая, остальные мёртвые».
- Раз в 2–4 недели пересматриваете аналитику: какие доски и пины тянут трафик, какие можно переработать или удалить.
Для многих компаний логично частично делегировать Pinterest подрядчику: агентству или фрилансеру. В этом случае важно чётко зафиксировать, кто отвечает за тексты, дизайн, аналитику и регулярные отчёты, чтобы ведение не сводилось к формальному «наполнению картинками», а было завязано на конкретные бизнес-показатели — переходы на сайт, звонки, заказы, заявки.
---
Что делать, если нет роста: устранение неполадок и частые ошибки
Даже если вы всё сделали по инструкции, легко столкнуться с ситуацией «пины есть, трафика почти нет». В Pinterest это нормальная точка, и тут важна не паника, а системная проверка. Ошибки обычно повторяются у большинства компаний, поэтому их заранее можно внести в чек-лист диагностики.
Типичные проблемы и пути их решения:
- Слабая оптимизация под поиск. Проверьте заголовки и описания пинов: есть ли там реальные ключевые фразы, по которым вы хотите находиться, или только креативные слоганы. Добавьте нужные запросы естественно, не превращая текст в набор ключей.
- Неудачный визуал. Изображения должны быть вертикальными, читаемыми с телефона, с понятным фокусом и коротким текстом-акцентом. Слишком мелкий шрифт или перегруженные коллажи обычно проваливаются.
- Бессистемное обновление. Если вы публикуете по одному пину от случая к случаю, алгоритм просто не успевает «понять» вашу нишу и аудиторию, и рост срезается.
Ещё один частый затык — пользователи кликают, но не конвертируются на сайте. В этом случае проблема, скорее всего, не в Pinterest, а в посадочных страницах: медленная загрузка, неудобная мобильная версия, неочевидный следующий шаг (что сделать после перехода). Это тоже часть «устранения неполадок» в работе с Pinterest: вы не отделяете канал от сайта, а смотрите на связку целиком. Если всё проверили, подтянули визуал и тексты, а динамики нет, подключите небольшую рекламную кампанию: она даёт дополнительный сигнал алгоритму и помогает выйти из «песочницы».
---
Итог: Pinterest как долговременный актив бренда
С учётом того, как в 2025 году дорожает трафик из классических соцсетей и поисковиков, Pinterest остаётся одним из немногих каналов, где контент может работать месяцами и даже годами. Грамотно настроенный аккаунт компании в Pinterest, продвижение через органику и рекламу, плюс системный анализ статистики превращают платформу из «галереи вдохновения» в стабильный источник клиентов.
Если смотреть на Pinterest не как на модную игрушку, а как на визуальный поисковик с долгим жизненным циклом контента, то подход к работе с ним становится гораздо более осознанным. Вы вкладываетесь один раз в структуру досок, визуальную систему, аналитику и процессы, а затем планомерно наращиваете объём, тестируете, улучшаете и выстраиваете раскрутку Pinterest для бизнеса так, чтобы каждая новая партия пинов подкрепляла уже созданный фундамент.
