Трафик в MAX обнулили: абоненты четырёх операторов выходят в мессенджер без расхода интернета
С 1 августа 2026 года мессенджером MAX можно пользоваться без расходования пакетного мобильного интернета. Крупнейшие операторы связи - МТС, "МегаФон", "Билайн" и Т2 - синхронно подключили для своих абонентов нулевой трафик в MAX. Соответствующее соглашение подписали руководители операторов и генеральный директор платформы.
Что именно стало бесплатным
Нулевая тарификация распространяется на весь основной функционал мессенджера:
- обмен текстовыми и голосовыми сообщениями;
- отправку и получение файлов (фото, видео, документы);
- голосовые и видеозвонки;
- работу с цифровыми сервисами, встроенными в MAX - как государственными, так и коммерческими.
Все эти действия больше не "съедают" интернет‑пакет абонента. Трафик, использованный в MAX, не учитывается в пакетах мобильного интернета у всех четырех операторов.
MAX доступен даже при нулевом остатке трафика
Ключевое последствие нововведения - пользоваться MAX можно даже тогда, когда основной пакет мобильного интернета уже израсходован.
Даже при нулевом объёме трафика в тарифе абонент по‑прежнему сможет:
- выйти в мессенджер;
- написать сообщения друзьям, коллегам и клиентам;
- отправить необходимые документы или медиафайлы;
- воспользоваться подключенными к MAX сервисами государственных структур и коммерческих компаний.
По сути, MAX превращается в базовый канал связи, который остаётся доступным в любых условиях, что особенно важно в поездках, командировках и при нестабильном доступе к интернету.
Развитие функционала: "Истории" и цифровые сервисы
Параллельно с изменением условий тарификации платформа продолжает развивать контентные и коммуникационные форматы. В мессенджере уже появились "Истории" для Android - короткий вертикальный формат, который позволяет пользователям делиться повседневными моментами, а брендам и экспертам - выстраивать более живое и регулярное взаимодействие с аудиторией.
Внутри MAX развивается инфраструктура цифровых сервисов:
- доступ к услугам государственных организаций;
- сервисы коммерческих компаний;
- сценарии быстрого взаимодействия с бизнесом - от поддержки до оформления заказов.
Благодаря нулевой тарификации такие сервисы становятся доступнее: пользователю не нужно думать, сколько трафика "съест" обращение в тот или иной цифровой сервис.
Новые возможности для бизнеса и государства
Обнуление трафика в MAX - не только удобство для конечных пользователей, но и инструмент для компаний и госструктур:
- Увеличение охвата: клиент сможет написать в поддержку, оформить заявку или оставить обращение, даже если у него закончился интернет.
- Снижение барьера входа в цифровые сервисы: чем меньше затрат и технических препятствий, тем выше вероятность, что граждане и клиенты будут пользоваться онлайн‑сервисами вместо офлайн‑обращений.
- Стабильный канал оперативных уведомлений: компании и госорганы могут рассчитывать на более предсказуемую доставку сообщений, так как пользователю не требуется дополнительный трафик для выхода в MAX.
Это особенно важно для сервисов, где решающее значение имеют скорость и надежность коммуникации: уведомления о доставке, записи к врачу, статусе заказа, изменениях расписания и т.д.
Реклама в MAX: доступные инструменты продвижения
Для бизнеса и маркетологов MAX уже стал ещё одной точкой контакта с аудиторией. Рекламодатели могут размещать объявления в мессенджере через:
- платформу Telega.in;
- инструменты VK Рекламы;
- рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
Все эти способы доступны через единый личный кабинет рекламной экосистемы click.ru. Это позволяет управлять продвижением, оптимизировать кампании и анализировать эффективность без переключения между разрозненными интерфейсами.
Экосистема инструментов вокруг рекламы в MAX
Рекламная экосистема click.ru дополняет продвижение в MAX набором сервисов для аналитики и роста:
- Оценка успешности кампаний и поиск точек роста: инструменты помогают понять, какие объявления дают максимальный результат, какие аудитории приносят заявки и продажи, а где бюджет тратится неэффективно.
- Быстрая верификация: упрощённые процедуры подтверждения данных позволяют оперативно запускать рекламные кампании без длительных согласований.
- Учёт изменений на маркетплейсах и в рекламных платформах: инструментарий помогает адаптировать стратегию продвижения к обновлениям, например к изменениям правил размещения и выдачи товаров на крупных площадках.
Таким образом, реклама в MAX перестаёт быть отдельным, "оторванным" каналом - она встраивается в единую систему управления трафиком и заявками.
Инструменты для работы с аудиторией ВКонтакте
В рамках той же экосистемы доступны сервисы для поиска и анализа целевой аудитории, которые органично дополняют продвижение в MAX:
- Парсер сообществ ВКонтакте: позволяет быстро находить группы с нужной ЦА по ключевым словам.
- Возможность использовать минус‑слова для отсечения нерелевантных сообществ и аудиторий.
- Полноценный поиск площадок для рекламы и контента на основе тематики, интересов и поведения пользователей.
Эти функции помогают более точно настраивать кампании и находить сегменты, которые затем можно переносить в коммуникацию через мессенджер MAX. Работа с парсером доступна без дополнительной платы для пользователей экосистемы.
Инструменты для управления процессами и продажами
Экосистема дополнительно предлагает сервисы, которые помогают выстраивать полную воронку - от первого контакта до продажи:
- Расписание занятий и событий - для образовательных проектов, курсов и офлайн‑мероприятий, с возможностью связать коммуникацию в мессенджере с записями и напоминаниями.
- Заявки и продажи не только из Директа - инструменты учитывают обращения и сделки из разных каналов, что позволяет точнее оценивать вклад мессенджеров, в том числе MAX, в общую выручку.
- ИИ‑агенты для бизнеса - сценарии автоматизированного общения с клиентами: ответы на типичные вопросы, первичная квалификация лидов, сбор заявок и подтягивание данных из CRM.
В совокупности это превращает MAX из обычного мессенджера в часть более широкой клиентской инфраструктуры, где коммуникация, реклама и продажи связаны между собой.
SMS и мессенджеры: почему старый канал всё ещё работает
Отдельное направление в экосистеме - работа с SMS‑рассылками. Несмотря на 30‑летнюю историю, SMS остаётся каналом, который в ряде сценариев демонстрирует ROMI выше, чем мессенджеры:
- сообщения доставляются даже на кнопочные телефоны и в условиях слабого мобильного интернета;
- канал часто используется для транзакционных уведомлений (коды подтверждения, статусы заказов, пароли);
- открываемость SMS по‑прежнему высока в массовых сегментах.
В связке с MAX это создаёт гибридную модель коммуникаций: критические уведомления уходят через SMS, а всё остальное общение и сервисы - через мессенджер, где теперь трафик не тарифицируется.
Что это значит для пользователей и рынка в целом
Бесплатный трафик в MAX для абонентов МТС, "МегаФона", "Билайна" и Т2 - шаг, который:
- снижает стоимость цифровых коммуникаций для миллионов пользователей;
- повышает доступность государственных и коммерческих онлайн‑сервисов;
- открывает дополнительные возможности для бизнеса и рекламодателей;
- стимулирует развитие новых форматов взаимодействия - от "Историй" до продвинутых цифровых сервисов внутри мессенджера.
На практике это означает, что MAX становится одним из базовых каналов связи на мобильных устройствах: доступ к нему больше не зависит от остатка трафика, а бизнес и государство получают устойчивый, предсказуемый и массовый инструмент общения с аудиторией.
© Блог рекламной экосистемы click.ru, 2008-2026. Политика конфиденциальности.
