ВКонтакте закрывает старый рекламный кабинет: как без потерь перейти в VK Рекламу
ВКонтакте официально переносит весь рекламный функционал в VK Рекламу и поэтапно отключает старый кабинет. Чтобы не потерять трафик и не столкнуться с внезапной остановкой объявлений, важно заранее подготовиться к миграции и корректно перенести кампании, аудитории и настройки.
Ниже — подробный разбор сроков отключения старого кабинета, инструкция по переносу в VK Рекламу и обзор преимуществ новой платформы, а также практические советы по работе и оптимизации.
---
Важные даты отключения старого кабинета ВКонтакте
Переход на VK Рекламу разбит на несколько этапов. От них напрямую зависит, как будет работать ваша реклама и когда перестанут приходить выплаты.
1. С 17 ноября 2025 года — ограничения на создание кампаний
- В старом рекламном кабинете ВКонтакте больше нельзя запускать новые кампании.
- Уже работающие кампании продолжают откручиваться в обычном режиме, настройки и показы не меняются автоматически.
- Фактически этот этап — сигнал к началу подготовки: все новые задачи нужно планировать уже через VK Рекламу.
2. С 1 января 2026 года — прекращение возврата расходов
- Перестает начисляться возврат расходов по старому кабинету.
- Соответственно, прекращаются и выплаты партнерам через системы, завязанные на этот возврат.
- Пополнить баланс старого кабинета будет невозможно, кредитные лимиты начнут снижаться.
- Реклама продолжит показываться до тех пор, пока на счете есть деньги. Как только баланс обнулится, все кампании автоматически остановятся.
3. С 28 января 2026 года — полный останов старого кабинета
- Старый рекламный кабинет ВКонтакте перестает работать.
- Показ объявлений прекращается даже в том случае, если на балансе остались неиспользованные средства.
- В интерфейсе будет доступна только статистика уже завершенных кампаний, запуск или редактирование больше невозможны.
Параллельно все дальнейшие обновления и изменения, связанные с законодательством, обработкой персональных данных и передачей информации в ЕРИР, реализуются только в VK Рекламе. При ошибках с передачей данных возможны крупные штрафы, поэтому затягивать с переносом кампаний крайне рискованно.
---
Почему нужно заранее перейти в VK Рекламу
Переезд в последний момент почти всегда оборачивается потерей времени и денег:
- вы можете не успеть перенести все нужные кампании и аудитории;
- возникнет пауза в показах, особенно в период пикового спроса;
- не будет запаса времени на тест новых форматов и оптимизацию.
Ранняя миграция позволяет:
- спокойно проверить корректность переноса;
- адаптировать креативы под новые форматы;
- освоить интерфейс и инструменты платформы;
- минимизировать риски блокировок и штрафов за некорректную передачу данных в ЕРИР.
---
Что нужно подготовить перед переносом
Чтобы перенос прошел быстрее и без лишнего мусора, стоит провести «генеральную уборку» в старом кабинете:
- удалите неактуальные кампании (завершенные тесты, старые акции, неиспользуемые шаблоны);
- почистите устаревшие аудитории, дубль-сегменты, списки ретаргетинга, которые больше не используются;
- пересмотрите объявления, уберите варианты с низкой эффективностью, которые не планируете запускать в будущем.
Также заранее убедитесь, что:
- у вас уже есть доступ к кабинету VK Рекламы;
- вход в старый кабинет ВКонтакте и в VK Рекламу осуществляется под одним и тем же VK ID — это критически важно для корректного переноса.
---
Какие кампании можно перенести в VK Рекламу
Не все форматы старого кабинета поддерживаются при миграции, но основные типы кампаний переносятся без проблем. В новый кабинет можно перевести:
- «Рекламу клипов»;
- «Карусель»;
- «Универсальную запись»;
- «Рекламу личной страницы»;
- «Рекламу сайта»;
- «Рекламу мини-приложений».
Остальные форматы либо уже заменены новыми аналогами в VK Рекламе, либо потребуют пересборки кампаний вручную.
---
Как переносится аудитория: важные ограничения
Сегменты и аудитории из старого кабинета переносятся один раз. Это ключевой момент, о котором часто забывают:
- вы можете перенести аудиторию из старого кабинета в VK Рекламу;
- после переноса этот сегмент появляется в списке аудиторий нового кабинета;
- если вы удалите его уже в VK Рекламе, повторно перенести тот же сегмент из старого кабинета будет невозможно.
Поэтому перед удалением перенесенных аудиторий убедитесь, что они действительно не нужны, или предварительно сделайте дубликаты/объедините их по новой структуре.
---
Пошаговая инструкция: как перенести кампании в VK Рекламу
Процедура переноса относительно проста, если заранее подготовить кабинет и входить под единым VK ID.
Шаг 1. Выбор кампаний для переноса
- Перейдите в список кампаний старого рекламного кабинета.
- Отметьте галочкой нужные кампании или зайдите в каждую по отдельности.
- Нажмите кнопку «Перенести в VK Рекламу».
- За один раз можно перенести до 30 кампаний.
Шаг 2. Выбор целевого рекламного кабинета VK Рекламы
- После нажатия кнопки переноса откроется экран со списком кабинетов VK Рекламы, доступных вашему VK ID.
- Система покажет как ваши личные кабинеты, так и те, к которым вы получили или выдали доступ через мультиаккаунт.
- Выберите нужный кабинет и нажмите «Продолжить».
Шаг 3. Настройки, таргетинги и объявления
- Система отобразит список объявлений, креативов, таргетингов и других настроек, которые можно перенести.
- Подсветкой будут отмечены параметры, которые:
- переносятся без изменений;
- требуют адаптации;
- не поддерживаются в новом интерфейсе.
- Выберите, какие объявления и таргетинги переносить. При необходимости скорректируйте набор перед экспортом.
Шаг 4. Запуск переноса
- Нажмите кнопку «Экспортировать».
- Начнется процесс переноса — обычно он занимает от 1 до 60 минут, в редких случаях до 6 часов.
- О завершении вам сообщит уведомление или плашка в интерфейсе.
- Все перенесенные кампании появляются в VK Рекламе в выключенном статусе, их нужно запускать вручную.
Шаг 5. Проверка перенесенных кампаний
После завершения экспорта:
- найдите кампании в VK Рекламе — они сохраняют исходные названия;
- к ним добавляется пометка вида [Export] и ID объявления или кампании из старого кабинета;
- проверьте:
- креативы (изображения, видео, тексты),
- корректность ссылок,
- настройки таргетинга,
- стратегии и лимиты.
Из-за различий форматов в старом и новом кабинетах система может автоматически преобразовать креативы: изменить соотношение сторон, подрезать изображение, перераспределить текстовые блоки. Просмотрите все варианты, чтобы не допустить некорректных показов.
---
VK Реклама: что нового и чем она лучше старого кабинета
VK Реклама — это не просто «новый интерфейс», а полноценная рекламная платформа с расширенным набором форматов и точных настроек.
Широкий набор форматов и объектов продвижения
В едином интерфейсе можно:
- вести трафик на сайты и лендинги;
- продвигать мобильные приложения;
- показывать каталоги товаров и услуг;
- собирать лиды и контакты потенциальных клиентов;
- увеличивать узнаваемость бренда;
- развивать сообщества ВКонтакте и группы в других соцсетях экосистемы.
Доступно более 15 объектов и форматов продвижения, включая новые решения, которых не было в старом кабинете.
Универсальные объявления
Один из ключевых форматов VK Рекламы — универсальные объявления:
- система автоматически адаптирует креативы под пользователя, площадку и формат;
- на основе заданных источников (заголовок, текст, изображение, видео) платформа комбинирует варианты и выбирает самые эффективные;
- такой подход позволяет быстрее масштабировать кампании и получать больше конверсий без ручной сборки десятков вариантов.
Коллаж для сообществ, сайтов и приложений
Формат «Коллаж» решает задачу комплексной презентации товара или услуги:
- в одном объявлении можно одновременно использовать несколько изображений или видео;
- формат подходит для рассказа о линейке продуктов, демонстрации до/после, раскрытия УТП через серию визуальных блоков;
- встроенная кнопка с призывом к действию стимулирует переходы и повышает конверсию.
Карусель: детальный показ продуктов и сценариев
Карусель в VK Рекламе поддерживает продвижение:
- сообществ и мини-приложений;
- сайтов;
- отдельных товаров;
- мобильных приложений.
Особенности:
- в объявлении можно использовать от 3 до 6 слайдов;
- каждый слайд — отдельный креатив с уникальным заголовком, описанием, ссылкой и изображением;
- формат идеален для интернет-магазинов, сервисов с несколькими тарифами, а также для пошагового объяснения сложного продукта.
---
Особенности переноса и на что обратить внимание
При миграции важно учитывать несколько нюансов:
- Структура кампаний. После переноса есть смысл пересмотреть и упростить структуру: объединить дубль-кампании, привести названия к единому стандарту, разделить по целям и воронке.
- Стратегии и ставки. В VK Рекламе доступны дополнительные автоматические стратегии, которые могут работать лучше привычных ручных ставок. Имеет смысл протестировать их на части трафика.
- Отчеты и аналитика. Интерфейс отчетов отличается от старого кабинета. Потратьте время на настройку своих срезов и сохраненных шаблонов отчетности — это ускорит ежедневную работу.
- Пиксель и события. Убедитесь, что пиксели и события конверсий корректно работают и привязаны к нужным объектам в VK Рекламе, особенно если вы используете оптимизацию под целевое действие.
---
Как не потерять эффективность при переходе
Чтобы переход с минимальными потерями прошел гладко, используйте следующую тактику:
1. Параллельный период. Некоторое время ведите старые и новые кампании параллельно: перенесенные — в VK Рекламе, исходные — в старом кабинете (пока он еще работает).
2. Тестирование бюджетов. Сначала запускайте перенесенные кампании с ограниченными бюджетами. После того как увидите стабильные результаты, постепенно наращивайте бюджеты и снижайте расходы в старом кабинете.
3. Сравнение показателей. Отслеживайте CTR, CPC, CPA, конверсии и стоимость целевого действия в двух кабинетах. Если показатели в VK Рекламе хуже — проверьте креативы, таргетинги и цели оптимизации.
4. Пересборка слабых кампаний. Неэффективные кампании лучше полностью пересобрать под новые форматы, а не пытаться «выжать» из них результат простым переносом.
---
Работа через партнерский сервис: почему управлять VK Рекламой удобно через click.ru
Вести кампании в VK Рекламе можно как напрямую, так и через партнерские платформы. Работа через специализированный сервис дает ряд преимуществ:
- единый интерфейс для управления несколькими рекламными каналами;
- удобную аналитику и сравнение эффективности разных площадок;
- дополнительные инструменты автоматизации (массовое редактирование, шаблоны, правила оптимизации);
- удобное распределение ролей и прав доступа между специалистами и заказчиком;
- сервисную поддержку, которая помогает решать технические и организационные вопросы по работе с рекламой.
Для агентств и фрилансеров управление VK Рекламой через такой сервис позволяет выстроить прозрачную отчетность, упростить контроль расходов и быстрее масштабировать проекты.
---
Практические советы по использованию VK Рекламы после перехода
Чтобы максимально использовать возможности новой платформы, после переноса:
- Создайте несколько вариантов креативов для ключевых кампаний и протестируйте разные форматы — универсальные объявления, коллажи, карусели.
- Воспользуйтесь возможностями ретаргетинга: показывайте отдельные объявления тем, кто уже взаимодействовал с сайтом, мини-приложением или сообществом.
- Сегментируйте кампании по этапам воронки (узнаваемость, интерес, конверсия, повторные продажи) и подберите цели оптимизации под каждый этап.
- Регулярно анализируйте отчеты и отключайте малорезультативные связки «аудитория + креатив + формат».
- Тестируйте автоматические стратегии на части бюджета: нередко они находят те связки, до которых сложно дойти вручную.
---
Итоги
Старый рекламный кабинет ВКонтакте поэтапно прекращает работу:
- с ноября 2025 года — запрет на создание новых кампаний;
- с января 2026 года — остановка возврата расходов и невозможность пополнить баланс;
- с 28 января 2026 года — полный останов показов и только просмотр статистики.
Чтобы избежать пауз в рекламе и рисков, связанных с требованиями ЕРИР, перенос кампаний в VK Рекламу лучше планировать заранее. Подготовьте кабинет, очистите неактуальные сущности, перенесите кампании по инструкции и адаптируйте их под новые форматы.
VK Реклама дает больше возможностей для масштабирования, гибкой настройки и работы с разными целями бизнеса. А использование партнерских сервисов, таких как click.ru, упрощает управление, аналитику и автоматизацию рекламных кампаний, делая переход на новую платформу не только обязательным, но и выгодным.
