Wildberries запустил сервис «Видеообложки» для продавцов, который с помощью нейросети превращает обычные фотографии товаров в короткие демонстрационные ролики. По сути, это автоматический генератор видео — продавцу не нужно нанимать операторов, монтировать видео или разбираться в сложных программах: система сама «оживляет» статичные изображения и делает из них динамичный контент для карточек товара.
В основе инструмента лежит нейросетевая технология, которая анализирует загруженные фотографии, определяет ключевые ракурсы и детали, а затем собирает из них компактный видеоролик. Такой формат помогает покупателю за несколько секунд лучше рассмотреть товар, понять его особенности и быстрее принять решение о покупке. Для маркетплейса это означает рост конверсии и повышение качества визуального контента без дополнительной нагрузки на продавцов.
Сервис поддерживает несколько форматов динамических видеообложек, адаптированных под карточки товаров на Wildberries. Ролики создаются вертикальными и оптимизированы по длительности: они достаточно короткие, чтобы не утомлять пользователя, но при этом успевают показать основные преимущества товара. Это особенно важно в условиях, когда покупатель листает десятки позиций и тратит на каждую всего несколько секунд.
Создание видеообложки занимает менее одной минуты. Алгоритм работы для продавца выглядит просто:
1. Зайти в карточку товара и открыть режим редактирования.
2. Выбрать инструмент «Видеообложка».
3. Загрузить одну или несколько фотографий товара (как правило, подходят те, что уже используются в карточке).
4. Нажать на генерацию и дождаться обработки.
5. Сохранить и сразу использовать готовый ролик в карточке.
Важно, что сервис не требует дополнительной подготовки контента — можно использовать уже имеющиеся изображения. Это сильно сокращает затраты на создание медиа: не нужно отдельно снимать видео, арендовать студию или тратить бюджет на монтаж. Для многих небольших продавцов это шанс вывести визуальное оформление своих карточек на уровень крупных брендов без значительных вложений.
Новые видеообложки решают сразу несколько задач. Во‑первых, они повышают привлекательность карточек: динамичный контент в выдаче и на странице товара привлекает внимание лучше, чем статичная картинка. Во‑вторых, помогают покупателю быстрее разобраться в характеристиках товара — особенно если на фото показаны разные ракурсы, комплектация или способы использования. В‑третьих, такой формат служит дополнительным инструментом для выделения среди конкурентов в категории.
Для маркетплейса запуск подобных сервисов — логичный шаг в развитии: платформа заинтересована в том, чтобы пользователю было проще ориентироваться в ассортименте, а контент становился более информативным. Одновременно это снижает барьер входа для новичков: продавцу достаточно качественно отснять фото, а нейросеть уже сама сформирует из них динамический ролик.
Ранее Wildberries уже внедрял инструменты, упрощающие продвижение: например, продавцам дали возможность создавать собственные промокоды. В связке с видеообложками это открывает дополнительные маркетинговые сценарии. Можно, к примеру, оформить товарную карточку с динамичным видео, а затем запустить акцию с промокодом — в итоге карточка выглядит более профессионально и продающе, а скидка стимулирует быстрый спрос.
Практическая польза для продавцов проявляется в нескольких направлениях:
- Увеличение CTR карточки в выдаче: динамичный визуал привлекает взгляд среди однотипных фотографий.
- Улучшение конверсии в покупку: покупатель лучше понимает, что именно он получает, снижается эффект «ожидание vs реальность».
- Потенциальное сокращение возвратов: более наглядное представление товара уменьшает количество ошибочных покупок.
- Экономия времени и бюджета на производство контента: нейросеть берет на себя работу по созданию видеоряда.
Чтобы получить максимальный эффект от видеообложек, продавцам имеет смысл пересмотреть свои фотосессии. Если раньше делался акцент на одной‑двух «красивых» картинках, то теперь выгоднее создавать серию фото: общий вид, детали, текстура, упаковка, использование в интерьере или на модели. Чем разнообразнее и качественнее исходные изображения, тем более информативным получится сгенерированное видео.
Полезно также протестировать разные наборы фото для генерации роликов на нескольких товарах и сравнить показатели: просмотры карточки, количество добавлений в корзину, конверсию в покупку. На основе этих данных можно выработать собственный стандарт контента для видеообложек в своей нише. Для одних категорий лучше заходят крупные планы и демонстрация фактуры, для других — показ применения товара в реальной ситуации.
Отдельное внимание стоит уделить визуальному стилю: фон, свет, единое оформление упаковки. Нейросеть не исправит полностью неудачную съемку, но при хорошем исходнике способна создать видеоряд, который будет выглядеть профессионально. Поэтому разумно рассматривать сервис как усилитель уже проделанной работы по контенту, а не как волшебную кнопку «сделать красиво из чего угодно».
Запуск «Видеообложек» укладывается в глобальный тренд на персонализированный и интерактивный шопинг. Пользователь все чаще принимает решение о покупке не по описанию, а по визуалу и коротким форматам: видео, анимации, демонстрации «до/после». Автоматизация этого процесса за счет нейросетей делает продвинутые форматы доступными массово, а не только крупным брендам с собственными продакшнами.
В перспективе можно ожидать дальнейшего развития инструмента: появления дополнительных шаблонов видео, возможности добавлять текстовые подсказки, акценты на выгодах или автоматические подчеркивания ключевых характеристик товара. Но уже сейчас «Видеообложки» закрывают острую потребность продавцов — быстро, дешево и без специальных навыков получить современный формат контента и повысить эффективность карточек на маркетплейсе.
