Яндекс Директ обновил конструктор лендингов и расширил управление рекламой
В кабинете Яндекс Директа появился расширенный доступ к управлению цифровой наружной рекламой: теперь запуск, оптимизацию и аналитику кампаний на цифровых билбордах и экранах можно вести прямо из интерфейса Директа. Параллельно сервис существенно переработал инструмент для создания бесплатных лендингов: одностраничные сайты стали собираться быстрее, а возможностей для привлечения заявок и клиентов заметно прибавилось.
Ниже — разбор ключевых обновлений конструктора и того, как ими воспользоваться на практике.
---
Мобильный редактор: полноценная работа с лендингом со смартфона
Главное изменение — в приложении и мобильной версии Яндекс Директа появился полный редактор лендингов.
Теперь:
- одностраничные сайты можно создавать, редактировать и публиковать прямо со смартфона или планшета;
- правки по текстам, блокам, ценам и формам больше не требуют доступа к компьютеру;
- можно оперативно тестировать гипотезы: менять заголовки, офферы, кнопки, проверять, как это влияет на заявки.
Это особенно удобно для малого бизнеса и специалистов, которые ведут рекламу «в полевых условиях»: владельцев точек услуг, франчайзи, локальных предпринимателей. Например, мастер по ремонту техники может в середине дня обновить цены или добавить акцию — и лендинг тут же начнет показываться в новой версии.
---
Быстрый лендинг в сценарии «У меня нет сайта»
Для компаний, у которых до сих пор нет собственного сайта, в режиме «Простой старт» добавлен отдельный сценарий «У меня нет сайта».
С его помощью можно:
- всего за несколько минут собрать рабочий лендинг;
- не тратить деньги на разработку полноценного сайта;
- сразу запустить рекламную кампанию и начать получать лиды.
От пользователя требуется:
1. Ввести базовую информацию о компании и услуге.
2. Выбрать шаблон и настроить основные блоки.
3. Указать контакты и способы связи.
4. Запустить рекламу по готовому лендингу.
Такая схема идеально подходит для теста новой ниши, быстрого запуска акции или временного предложения, когда полноценный сайт пока не нужен или на него нет бюджета.
---
Витрина товаров и услуг с ценами: мини-каталог прямо на лендинге
Еще одно важное обновление — возможность добавить на лендинг блок с прайс-листом. Это фактически витрина, где посетитель может сразу увидеть:
- перечень товаров или услуг;
- цены;
- краткое описание позиций.
Преимущества нового функционала:
- Прайс показывается не только на самой странице, но и может отображаться в поиске Яндекса в галерее услуг.
- Каталог допускается заполнять двумя способами:
- вручную, прямо в редакторе лендинга;
- автоматически — подтянуть данные из карточки организации в Яндекс Бизнесе.
- Можно загрузить сканы документов (лицензии, сертификаты, дипломы) и тем самым повысить доверие к компании.
Для пользователя это выглядит как компактный, понятный каталог, а для бизнеса — как дополнительный аргумент, повышающий конверсию. Клиент видит не абстрактное «мы оказываем услуги», а конкретный список с ценами и подтверждением компетенции.
---
Гибкие формы заявок без обязательной привязки к Яндекс Бизнесу
Серьезно переработаны формы заявок на лендингах. Теперь:
- для сбора заявок не нужно иметь карточку в Яндекс Бизнесе — достаточно подтвержденного email;
- можно самостоятельно настраивать поля формы и их обязательность;
- есть возможность добавлять текстовые поля и комментарии, чтобы пользователь мог более подробно описать свой запрос.
Примеры использования:
- Сделать обязательными телефон и email, а имя — опциональным.
- Добавить поле «Удобное время для звонка», чтобы отдел продаж не тревожил клиентов в неподходящий момент.
- Включить поле «Комментарий» для заявок на индивидуальные расчеты или нестандартные заказы.
Такая гибкость помогает не только увеличить количество обращений, но и повысить их качество: менеджеры получают более полную информацию и могут быстрее дать релевантный ответ.
---
Брендирование лендинга: фирменный стиль без участия дизайнера
В конструкторе появились опции визуального оформления, которые позволяют сделать одностраничный сайт более узнаваемым и соответствующим фирменному стилю.
Сейчас доступно:
- загрузка фонового изображения или фонового цвета для сайта;
- добавление логотипа компании.
Даже эти базовые элементы заметно влияют на восприятие: лендинг перестает выглядеть как «типовой шаблон» и становится продолжением бренда. Это особенно важно, если бизнес уже использует единый стиль в наружной рекламе, соцсетях или офлайн-материалах: пользователю проще доверять, когда он видит знакомую айдентику.
---
Кому особенно полезны обновления конструктора лендингов
Расширенные возможности инструмента пригодятся разным типам бизнеса и специалистам:
- Малый бизнес без сайта. Быстрый запуск рекламы без вложений в разработку и хостинг, бесплатный лендинг вместо дорогостоящей многостранички.
- Локальные услуги (салоны, курсы, клиники, автосервисы). Возможность показать прайс, подтвердить квалификацию документами и сразу собирать обращения.
- Маркетологи и специалисты по перформанс-рекламе. Удобный инструмент для быстрых A/B-тестов офферов, форм, структуры страницы.
- Компании, работающие с несколькими направлениями. Под каждую услугу можно собрать отдельный лендинг и запускать на него свою кампанию в Директе, не мешая трафики.
Фактически обновленный редактор превращает Яндекс Директ в экосистему, в которой и реклама, и посадочная страница, и сбор лидов живут в одном месте.
---
Как использовать новые функции для повышения конверсии
Чтобы получить максимум от обновлений, важно не просто «создать лендинг», а продумать структуру и контент под задачи бизнеса. Несколько практических рекомендаций:
1. Начните с ключевого оффера. На первом экране четко сформулируйте, что вы предлагаете и чем отличаетесь от конкурентов. В мобильном редакторе можно быстро тестировать разные формулировки.
2. Используйте витрину с ценами. Для большинства ниш прозрачность цен повышает доверие и сокращает количество «пустых» звонков с вопросом «Сколько стоит?».
3. Настройте форму под свой процесс продаж. Если вам важны только телефон и имя — не перегружайте форму лишними полями. Если нужен подробный бриф — наоборот, добавьте текстовые вопросы.
4. Добавьте документы и доказательства экспертизы. Лицензии, сертификаты, дипломы, сертификаты авторизованного сервиса — всё это стоит загрузить в раздел с услугами.
5. Сделайте брендирование обязательной частью настройки. Даже простое добавление логотипа и фирменного цвета уже выстраивает визуальную целостность.
---
Связка: наружная реклама + лендинг в Яндекс Директе
Появление управления цифровой наружной рекламой в Яндекс Директе в связке с обновленным конструктором лендингов открывает еще один сценарий:
- На цифровых экранах показывается короткий, запоминающийся оффер и QR‑код.
- QR ведет не на общий сайт, а на специально собранный лендинг под эту офлайн-кампанию.
- На посадочной странице — продолжение оффера, конкретные условия, прайс и форма заявки.
- Все заявки и клики можно отследить в одном кабинете, анализируя, как именно наружная реклама конвертируется в лиды.
Такой подход удобен для акций с ограниченным сроком, спецпредложений и локальных кампаний: рекламодатель не зависит от долгих правок основного сайта, а собирает отдельные страницы под каждую кампанию.
---
Что изменилось для маркетологов и агентств
Для специалистов, ведущих несколько проектов, обновления означают:
- возможность держать под рукой мобильный «набор» для быстрого запуска и корректировки: реклама + лендинг + формы заявок;
- снижение зависимости от разработчиков и верстальщиков — простые посадочные страницы теперь можно делать прямо в Директе;
- ускорение согласований: изменения в цену, текст, структуру блока можно внести сразу после согласования с клиентом и тут же отправить в работу.
Это сокращает время от появления гипотезы до ее проверки на трафике, а значит, ускоряет оптимизацию рекламных бюджетов.
---
Тренд на упрощение входа в рекламу
Обновления инструмента лендингов вписываются в общий тренд: рекламным сервисам важно снижать порог входа для бизнеса. Если раньше отсутствие сайта могло стать серьезным барьером, теперь:
- достаточно аккаунта в Яндекс Директе и подтвержденного email;
- лендинг создается быстро и бесплатно;
- управление рекламой, страницей, формами и аналитикой происходит из одного интерфейса.
Для предпринимателей это шанс протестировать рекламу без крупных инвестиций и сложных технических настроек, а для опытных специалистов — гибкий инструмент для экспериментов и повышения эффективности кампаний.
---
Итоги
Яндекс Директ не просто добавил пару визуальных настроек — он заметно усилил роль встроенного конструктора лендингов:
- появился полноценный мобильный редактор;
- реализован быстрый сценарий для тех, у кого нет сайта;
- добавлена витрина товаров и услуг с ценами и документами;
- формы заявок стали гибкими и независимыми от карточки в Яндекс Бизнесе;
- внедрены базовые возможности брендирования.
В сочетании с управлением цифровой наружной рекламой это делает Директ удобной платформой «всё-в-одном» для запуска, тестирования и масштабирования кампаний без лишних технических сложностей.
