Яндекс Директ полностью переведёт Единые перфоманс‑кампании (ЕПК) на комбинаторные объявления летом 2026 года. Классический текстово‑графический формат в этих кампаниях будет поэтапно отключён, а все уже созданные объявления автоматически преобразуют в новый тип.
Что изменится в ЕПК летом 2026 года
Яндекс объявил о двухэтапном переходе:
1. С 30 июня 2026 года
- В ЕПК текстово‑графические объявления сохранятся только в режиме редактирования.
- Создавать новые кампании, а также решать прежние задачи в рамках ЕПК можно будет исключительно с помощью комбинаторных объявлений.
- Ранее созданные текстово‑графические объявления продолжат показываться. Рекламодатели смогут их:
- копировать,
- приостанавливать,
- возобновлять показы,
- вносить правки.
2. В июле 2026 года
- Все текстово‑графические объявления в ЕПК, включая те, что находятся в архиве, будут автоматически конвертированы в комбинаторные.
- При этом сохранятся:
- накопленная статистика по объявлениям,
- настройки показов,
- история работы кампаний.
Таким образом, к середине лета 2026 года в Единых перфоманс‑кампаниях останется только один формат объявлений - комбинаторный.
Что такое комбинаторные объявления
Комбинаторный формат - это расширенный тип объявлений, в котором рекламодатель задаёт не один фиксированный креатив, а целый набор элементов. Внутри одного объявления можно указать несколько вариантов:
- заголовков,
- описаний (основного текста),
- изображений,
- видео.
Система автоматически формирует различные комбинации из этих компонентов и показывает их пользователям. На основе накопленных данных алгоритмы:
- тестируют разные сочетания заголовков, текстов и визуалов,
- анализируют эффективность вариантов для разных аудиторий и запросов,
- постепенно отдают приоритет тем комбинациям, которые дают лучший результат.
По данным Яндекса, такой подход в среднем позволяет получать до 50% больше конверсий, чем при использовании одной‑двух статичных текстово‑графических объявлений в группе.
Почему Яндекс уходит от текстово‑графических объявлений в ЕПК
Переход к единому формату связан сразу с несколькими задачами:
- Упрощение продукта. Один тип объявлений в рамках ЕПК снижает сложность настройки кампаний и упраздняет параллельную поддержку нескольких устаревающих форматов.
- Ставка на автоматизацию. Комбинаторный формат тесно связан с алгоритмами машинного обучения, которые лучше работают, когда получают большое количество креативных вариантов для тестирования.
- Рост эффективности. Использование нескольких заголовков и текстов внутри одной сущности даёт системе больше простора для оптимизации по конверсиям, стоимости заявки и другим целям.
- Унификация для будущих обновлений. Когда весь трафик в ЕПК идёт через единый формат, Яндексу проще внедрять новые типы креативов, сценарии показа и дополнительные автоматические инструменты.
Как подготовиться к переходу на комбинаторные объявления
Яндекс рекомендует не ждать автоматического перевода летом 2026 года, а заранее освоить новый формат. Практические шаги:
1. Создайте параллельные комбинаторные объявления в текущих ЕПК
Не удаляйте старые текстово‑графические креативы, но добавьте в каждую ключевую группу хотя бы одно комбинаторное объявление. Так вы:
- увидите, как меняются показатели,
- успеете протестировать разные наборы заголовков и текстов,
- поймёте, какие изображения и видео работают лучше.
2. Соберите пул креативов для тестов
Для максимальной эффективности в комбинаторном объявлении желательно иметь:
- 5-10 вариантов заголовков (коротких и ёмких),
- несколько вариантов основных текстов с разными акцентами (выгоды, оффер, триггеры доверия),
- разные типы визуалов (продукт, люди, интерфейс, кейс, иллюстрации),
- по возможности - несколько видеороликов (15-30 секунд, с быстрым раскрытием сути предложения).
3. Проверьте корректность посадочных страниц
Поскольку система будет подбирать разные комбинации под разные запросы, особенно важно, чтобы посадочная страница:
- была релевантна ключевому предложению,
- быстро загружалась,
- хорошо отображалась на мобильных устройствах,
- содержала понятный призыв к действию.
4. Настройте отслеживание конверсий
Комбинаторные объявления раскрывают потенциал только при корректной аналитике:
- установите цели в счётчике аналитики,
- убедитесь, что события (заявки, звонки, покупки) корректно передаются в рекламный кабинет,
- используйте ценность конверсий, если воронка продаж разнородная (разные чеки, разные типы заявок).
Что будет с накопленной статистикой
Один из ключевых вопросов - сохранность данных. Яндекс заявляет, что при автоматическом переводе:
- история показов и кликов не пропадёт;
- показатели по конверсиям и расходам останутся доступными;
- настройки таргетинга, бюджета и стратегий сохранятся.
Это важно с точки зрения:
- построения отчётов за прошлые периоды,
- анализа динамики эффективности,
- сравнений "до" и "после" перехода на новый формат.
Практические рекомендации по работе с комбинаторными объявлениями
Чтобы использовать комбинаторный формат максимально эффективно, стоит придерживаться нескольких правил.
1. Не дублируйте один и тот же смысл разными словами
Алгоритму нужны действительно разные варианты, а не перефразированный один и тот же заголовок. Лучше:
- один заголовок про выгоду по цене,
- другой про скорость,
- третий про гарантию/надёжность,
- четвёртый про уникальность продукта,
- пятый - про ограниченное предложение или акцию.
2. Разделяйте предложения по сегментам аудитории
Если вы работаете с несколькими сегментами (например, "физлица" и "бизнес"), создайте разные варианты текстов и визуалов под каждую категорию. Система сама подберёт, кому что показывать чаще.
3. Используйте разные подходы в описаниях
Сделайте тексты:
- рациональные (цифры, факты, выгоды),
- эмоциональные (страхи, желания, боль клиента),
- статусные (престиж, имидж, лидерство),
- социальные (отзывы, кейсы, факты доверия).
4. Регулярно чистите слабые варианты
По мере накопления статистики:
- отключайте заголовки и тексты с заведомо низким CTR и конверсией,
- добавляйте новые идеи,
- обновляйте акционные и сезонные офферы.
Как изменится стратегия тестов и оптимизации
В классических текстово‑графических объявлениях тест обычно строился на сравнении разных объявлений друг с другом. В комбинаторном формате:
- тест идет внутри одного объявления: система комбинирует заданные элементы;
- рекламодателю важнее следить не за отдельным объявлением, а за набором креативов внутри него;
- вместо десятков отдельных объявлений проще поддерживать несколько мощных комбинаторных, внутри которых постоянно обновляются составляющие.
Это меняет подход к работе:
- акцент смещается с "мелкой ручной оптимизации" креатива на стратегическую работу с контент‑пулами (заголовки, тексты, визуал);
- тесты можно проводить быстрее, ведь система сама распределяет трафик между вариантами и учится по результатам.
Возможные риски и как их нивелировать
Любой автоматизированный формат имеет свои нюансы:
1. Потеря ощущения полного контроля
Рекламодателю может казаться, что он меньше управляет тем, что именно видит пользователь. Чтобы снизить этот эффект:
- тщательно продумывайте каждую фразу,
- не допускайте противоречивых текстов,
- регулярно просматривайте реальные примеры показов в отчётах.
2. Некачественные визуалы снижают общий результат
Если хотя бы часть изображений или видео сделана "для количества", это может ухудшить общую эффективность. Стоит:
- работать только с визуалами приемлемого уровня,
- тестировать профессиональную графику против "живых" фото,
- следить за читабельностью мелкого текста на картинках и видео.
3. Ошибки в УТП, размытие позиционирования
Когда в одном объявлении слишком разные по смыслу предложения, бренд может казаться неясным пользователю. Решение:
- группируйте креативы по логике предложения,
- создавайте отдельные ЕПК или группы для разных продуктовых линий,
- избегайте сверхшироких формулировок "для всех и обо всём".
Зачем тестировать комбинаторный формат до июня 2026 года
Если начать работать с новым типом объявлений заблаговременно, можно:
- Сгладить переход - летом не придётся в спешке перестраивать десятки кампаний.
- Подготовить креативную базу - к моменту полного отключения текстово‑графических объявлений у вас уже будет отобранный пул эффективных заголовков и описаний.
- Сравнить результаты - вы увидите реальную разницу в CTR, конверсиях и стоимости заявки между старым и новым форматом именно в своей тематике.
- Учитывать сезонность - если вы протестируете формат в "горячий" сезон своего бизнеса, получите более показательные данные, чем при запуске в низкий сезон.
Работа через агентские и партнёрские сервисы
Если реклама в Яндекс Директе ведётся через партнёрский сервис, можно дополнительно оптимизировать расходы и управление:
- часть рекламного бюджета может возвращаться за счёт партнёрского вознаграждения;
- доступны дополнительные инструменты: защита от скликивания, дашборды для удобного анализа, вспомогательные сервисы автоматизации.
Это особенно полезно в период перехода на новый формат: когда стратегии и креативы активно тестируются, прозрачная аналитика и защита от нецелевого трафика помогают сохранить контроль над эффективностью.
Итоги
К лету 2026 года Единые перфоманс‑кампании в Яндекс Директе полностью перейдут на комбинаторные объявления. Текстово‑графический формат в рамках ЕПК сначала будет ограничен, а затем автоматически конвертирован в новый тип с сохранением статистики и настроек.
Комбинаторные объявления позволяют:
- загружать несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и видео,
- передать алгоритмам больше "материала" для тестов,
- получать в среднем до 50% больше конверсий по сравнению с использованием одного‑двух статичных объявлений.
Оптимальная стратегия для рекламодателей - уже сейчас начать работать с комбинаторным форматом, формировать пул креативов, отбирать сильные варианты и постепенно переводить ключевые кампании на новый стандарт. Это позволит подойти к лету 2026 года без потери трафика и с уже отлаженной системой работы в обновлённой рекламной среде Яндекса.
