Яндекс обновил конструктор отчетов в интерфейсах Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и Adfox. Обновление заметно упростило работу с аналитикой: стало легче находить нужные отчеты, настраивать метрики и группировки, анализировать данные по времени и визуально считывать результаты кампаний.
Ниже разберем, что именно изменилось и как этим пользоваться на практике.
---
Ключевые изменения в конструкторе отчетов РСЯ и Adfox
1. Более простая и компактная навигация
Главное меню конструктора стало визуально лаконичнее и логичнее:
- сохраненные отчеты теперь находятся прямо в навигационном блоке;
- все основные метрики вынесены на верхнюю панель — их не нужно искать в глубине настроек;
- переход между разными отчетами и шаблонами занимает меньше кликов.
Для рекламодателей и аналитиков это означает сокращение времени на рутину: добраться до нужного отчета или нужной конфигурации теперь можно существенно быстрее.
---
2. Единое окно настроек вместо разрозненных блоков
Ранее настройки отчета были разбросаны по нескольким разделам. Теперь все параметры формирования отчета собраны в одном отдельном окне:
- выбор метрик;
- выбор группировок;
- настройка структуры таблицы и отображения показателей.
Раздел «Показатели» переименован в «Метрики», что делает терминологию более унифицированной и понятной пользователям, привыкшим к стандартам аналитических систем.
Такой формат особенно удобен при частом переключении между разными типами отчетов: меняя настройки в одном окне, можно быстро сравнивать различные срезы данных, не теряясь в интерфейсе.
---
3. Все действия с отчетом теперь в одном общем меню
Управление отчетом стало централизованным. Операции, которые раньше были «размазаны» по интерфейсу, собраны в одном месте — в правой части верхней панели. Туда перенесены:
- переименование отчета;
- добавление отчета на дашборд;
- дополнительные опции работы с отчетом.
Это избавляет от необходимости вспоминать, в каком разделе находится та или иная функция. Теперь все ключевые действия доступны из одного меню, что ускоряет работу и снижает вероятность ошибок.
---
4. Обновленный внешний вид таблиц и графиков
Интерфейс визуальных элементов переработан. Основные изменения:
- таблицы стали чище и структурированнее;
- ключевые метрики выделены так, чтобы на них быстрее падал взгляд;
- графики стали более наглядными, с улучшенной читаемостью трендов и пиков.
В результате проще анализировать большие массивы данных: показатели легче сравнивать между собой, выявлять закономерности в динамике и замечать аномалии.
Для специалистов по перформанс-маркетингу это критично: правильная визуализация помогает быстрее принимать решения по оптимизации кампаний.
---
5. Новая логика детализации по времени
Одно из самых практичных улучшений — переработана настройка временной детализации. Если раньше для изменения детализации по времени могли потребоваться дополнительные переходы, то теперь:
- уровень временной детализации задается прямо в параметрах таблицы и графика;
- можно оперативно переключаться между, например, дневной, недельной и месячной детализацией;
- не нужно открывать дополнительные окна или уходить из текущего отчета.
Это особенно удобно, когда нужно «приблизить» или «отдалить» данные: посмотреть, как кампания ведет себя по дням в период пиковых расходов или сравнить месяцы между собой по ключевым KPI.
---
Как обновления помогают в ежедневной работе с рекламой
Быстрее настройка и меньше ошибок
Собранные в одном окне метрики и группировки снижают вероятность того, что вы забудете учесть важный параметр или перепутаете срезы. Это особенно актуально для сложных отчетов с несколькими уровнями группировок (например, по кампаниям, площадкам, форматам и устройствам одновременно).
Удобнее работать с сохраненными отчетами
Сохраненные конфигурации отчетов теперь не «прячутся» в глубине интерфейса. Если у вас есть стандартные шаблоны для регулярной отчетности (по каналам, по креативам, по площадкам в сети), их легче находить и использовать, а также оперативно адаптировать под новые задачи.
Улучшенная визуальная аналитика
Обновленные графики и таблицы помогают быстрее «читать» результаты:
- важно не только видеть цифры, но и быстро понимать тренды;
- переработанный дизайн позволяет сразу заметить отклонения в ключевых показателях — CTR, CPC, CPA, доходности инвентаря и т. д.;
- удобно сравнивать периоды, оценивать влияние изменений ставок, креативов и настройки таргетинга.
---
Как использовать новую временную детализацию в оптимизации
Возможность управлять детализацией по времени напрямую из параметров таблиц и графиков открывает дополнительные сценарии:
- Оценка эффективности запусков: переключившись на почасовую или подневную детализацию, можно увидеть, как быстро срабатывают изменения в кампаниях.
- Анализ сезонности и дней недели: недельная детализация позволяет выявлять дни с максимальной конверсией и корректировать расписание показов.
- Диагностика проблемных периодов: при резком скачке расходов или падении конверсий можно быстро «углубиться» в детализацию и понять, в какие конкретно дни и часы возникла проблема.
---
Что это значит для пользователей Adfox
Для пользователей Adfox обновленный конструктор отчетов в целом следует той же логике, что и в РСЯ:
- единые принципы навигации и настройки;
- переработанные таблицы и визуализации;
- удобное управление временной детализацией.
Это особенно важно для тех, кто одновременно работает и с инвентарем в Adfox, и с рекламными кампаниями в РСЯ: снижает порог вхождения в интерфейс и облегчает кросс-платформенную аналитику.
---
Как встроить новый конструктор в вашу систему отчетности
Чтобы извлечь максимум из обновления, можно:
1. Пересмотреть существующие шаблоны отчетов.
Проверьте, какие регулярные отчеты вы ведете сейчас, и перенастройте их с учетом новых возможностей: единое окно, единое меню, расширенная детализация по времени.
2. Создать набор «оперативных» и «стратегических» отчетов.
- Оперативные — с детализацией по дням или часам для контроля текущих кампаний.
- Стратегические — с укрупненной детализацией (неделя, месяц) для оценки общей эффективности и планирования бюджетов.
3. Вынести ключевые отчеты на дашборды.
Благодаря обновленному меню действий это делается быстрее, а команда получает постоянный доступ к важным показателям без дополнительных кликов.
---
Связанные обновления в экосистеме Яндекса
Ранее в Яндекс Товарах появились данные о поисковых запросах, по которым показываются страницы магазинов. Это еще один шаг в направлении большей прозрачности аналитики:
- рекламодатели могут лучше понимать, по каким запросам появляется их товарный ассортимент;
- удобно сопоставлять запросы с показателями эффективности в РСЯ и других инструментах;
- становится проще выстраивать связку: поиск → показы товаров → ремаркетинг в РСЯ.
В совокупности с обновленным конструктором отчетов это помогает выстроить более полную воронку аналитики — от первого касания пользователя с брендом до конверсии и повторных контактов.
---
Дополнительные инструменты для работы с РСЯ
Если кампаниями в РСЯ управлять через сторонние сервисы, можно расширить возможности стандартной отчетности:
- получать онлайн-отчеты с дополнительными срезами и дашбордами;
- использовать автоматизацию для корректировки ставок и бюджетов на основе данных отчетов;
- подключать защиту от скликивания и другие инструменты оптимизации;
- настраивать сквозную аналитику, интегрируя данные РСЯ с CRM и внутренними BI-системами.
В этом случае обновленный конструктор отчетов Яндекса можно рассматривать как базовый и одновременно как источник данных для сторонних аналитических панелей.
---
Практические советы по работе с обновленным конструктором
1. Создайте базовый «мастер-отчет»
Настройте один универсальный отчет с основными метриками (показы, клики, CTR, CPC, расходы, конверсии, стоимость конверсии) и несколькими ключевыми группировками (кампания, площадка, формат). Сохраните его и используйте как шаблон.
2. Используйте разные уровни детализации для разных задач
- Для контроля расходов — дневная или почасовая детализация.
- Для стратегического анализа — недельная или месячная.
Переключайтесь между ними прямо в параметрах таблицы и графика.
3. Регулярно обновляйте сохраненные отчеты
Появляются новые форматы, цели, типы конверсий — не забывайте добавлять соответствующие метрики в свои шаблоны.
4. Сопоставляйте данные РСЯ и других каналов
Используйте экспорт или интеграции, чтобы сравнивать результаты РСЯ с другими источниками трафика. Обновленный интерфейс отчетов упрощает подготовку таких данных.
---
Обновленный конструктор отчетов в РСЯ и Adfox — это не просто косметическое изменение интерфейса, а шаг в сторону более быстрой, точной и понятной аналитики. Компактная навигация, единое окно настроек, общее меню действий, улучшенные таблицы и графики, а также новая логика временной детализации помогают рекламодателям и владельцам площадок тратить меньше времени на подготовку отчетов и больше — на принятие решений и оптимизацию кампаний.
