Яндекс улучшил «Мастер отчетов»: минус-слова из интерфейса и выгрузка в CSV
В «Мастере отчетов» Яндекс.Директа появились долгожданные обновления, которые упрощают работу с кампаниями и делают аналитику гибче. Теперь рекламодатели могут:
- добавлять минус-слова и минус-фразы прямо из отчета, без перехода в отдельные разделы настроек;
- скачивать данные в формате CSV, а не только в XLSX.
Это небольшие по форме, но важные по сути изменения: они ускоряют оптимизацию и помогают аккуратнее работать с семантикой и статистикой.
---
Добавление минус-слов прямо из «Мастера отчетов»
Главное новшество — возможность расширять список минус-слов и минус-фраз непосредственно из интерфейса отчета. Больше не нужно открывать настройки кампании или группы объявлений и вручную искать нужные запросы: все добавляется «по следам» анализа статистики.
Алгоритм работы с новой функцией:
1. В настройках отчета включите группировку:
«Таргетинги» → «Поисковые запросы» → «Поисковый запрос».
Это позволит увидеть реальные запросы пользователей, по которым показывалась реклама.
2. В настройках столбца активируйте «Режим массовых действий».
Этот режим добавляет чекбоксы, с помощью которых вы сможете выделять сразу несколько запросов.
3. Отметьте нежелательные запросы чекбоксами — те, по которым клики есть, а конверсий нет, или те, что явно не соответствуют вашей тематике.
4. В выпадающем меню выберите действие «Добавить в минус-фразы».
Выделенные запросы будут перенесены в список минус-слов.
5. При необходимости отредактируйте сформированный список:
сократите его, измените формулировки, оставьте только ключевую часть фразы.
Такой подход особенно полезен в динамичных тематиках: вы смотрите отчет, замечаете «мусорный» трафик и сразу же отсекаете его — без лишних кликов и переключений между разделами интерфейса.
---
Выбор уровня, на котором добавляются минус-фразы
Еще одно важное уточнение: теперь можно управлять уровнем, на котором будут добавлены минус-фразы. Для этого в отчет стоит включить сразу несколько группировок:
- по кампаниям;
- по группам объявлений.
Благодаря этому механизму вы сможете:
- добавить минус-слова на уровень кампании, если запрос точно не подходит всему проекту;
- задать минус-фразы на уровень отдельной группы, если запрос конфликтует только с частью объявлений, а в других группах может быть полезен.
Такой сценарий часто встречается, например, в интернет-магазинах: один и тот же запрос может быть неуместен для категории «Премиум», но оставаться ценным для раздела с бюджетными товарами. Новые настройки «Мастера отчетов» позволяют учитывать эти нюансы.
---
Почему это обновление важно для работы с семантикой
Управление минус-словами — один из ключевых элементов оптимизации контекстной рекламы. Ошибки здесь приводят к лишним расходам, а чрезмерная фильтрация — к потере релевантного трафика. Новые функции «Мастера отчетов» помогают:
- быстрее находить неэффективные запросы: все данные уже в отчете, не нужно прыгать между окнами;
- удобнее работать с большим объемом данных: массовый выбор и добавление в минус-фразы экономят время;
- точнее сегментировать семантику по кампаниям и группам.
Фактически Яндекс делает «Мастер отчетов» инструментом не только для анализа, но и для оперативной настройки — это шаг к более сквозному управлению рекламой из одного окна.
---
Выгрузка отчетов в формате CSV
Второе обновление касается работы с данными: теперь отчеты можно скачивать в формате CSV. Раньше «Мастер отчетов» позволял выгружать статистику только в XLSX, что было удобно для работы в табличных редакторах, но менее гибко для интеграций и автоматизации.
Формат CSV открывает дополнительные возможности:
- удобная загрузка данных в собственные BI-системы и дашборды;
- более простой импорт в аналитические скрипты, внутренние CRM и другие инструменты;
- корректная работа с большими массивами данных, когда файлов XLSX становится слишком много или они «тяжелые».
Для многих специалистов по аналитике и маркетологов, которые строят собственные системы отчетности, поддержка CSV — критически важный шаг.
---
Когда выгоднее использовать CSV, а когда — XLSX
Оба формата по-прежнему доступны, поэтому выбор зависит от задач:
- XLSX удобен, если:
- вы анализируете кампании вручную в табличном редакторе;
- нужно быстро проставить формулы, построить диаграммы и сводные таблицы;
- вы не используете внешние системы аналитики.
- CSV предпочтителен, если:
- данные автоматически подхватывают скрипты или отчеты в BI;
- объем статистики большой, и есть риск «подвесить» таблицу;
- вы хотите стандартизировать экспорт для разных рекламных источников.
Возможность выбора формата делает «Мастер отчетов» более гибким инструментом как для специалистов-аналитиков, так и для практикующих PPC-специалистов.
---
Как встроить новые функции в ежедневную работу
Чтобы извлечь максимум пользы из обновлений, имеет смысл пересмотреть свои регулярные процессы:
1. Заложить отдельный этап работы с поисковыми запросами
Например, раз в неделю просматривать отчет по поисковым запросам через «Мастер отчетов» и сразу же добавлять нерелевантные фразы в минус-слова.
2. Разделить уровни минусации
Сформировать правило: что отправлять в минус на уровне кампании, а что — ограничивать только в рамках групп.
3. Настроить регулярный экспорт CSV
Для тех, кто использует BI или собственные дашборды, стоит создать регламент по выгрузке и загрузке отчетов в единую систему.
4. Сопоставлять изменения с результатами
После массового добавления минус-слов контролировать динамику показов, кликов и стоимости лида. Это поможет не допустить чрезмерного отсечения трафика.
---
Риски при работе с минус-фразами и как их избежать
Появление удобного инструмента массового добавления минус-слов повышает и риск ошибок:
- можно по невнимательности отправить в минус запрос, который приносил конверсии;
- слишком широкая минус-фраза способна «заблокировать» релевантные запросы;
- отсутствие логики уровней (кампания/группа) приводит к хаосу в настройках.
Чтобы этого не произошло, полезно:
- перед применением массовых действий просматривать ключевые метрики по запросам: конверсии, стоимость, глубину взаимодействия;
- проверять широту формулировки минус-фраз: иногда лучше убрать пару лишних слов, чтобы не отсечь нужный трафик;
- фиксировать крупные изменения в отдельном файле или документе, чтобы при необходимости можно было откатить стратегию или скорректировать подход.
---
Связь с предыдущими обновлениями «Мастера отчетов»
Яндекс последовательно развивает «Мастер отчетов» как центр аналитики и управления рекламой. Предыдущее заметное обновление вышло в ноябре 2025 года, и нынешний релиз логично его продолжает: акцент на удобство, скорость и комплексный подход к управлению кампаниями.
Если раньше «Мастер отчетов» воспринимался многими как исключительно аналитический инструмент, сейчас он все больше превращается в рабочий «штаб», где можно не только смотреть цифры, но и оперативно вносить изменения в настройки.
---
Дополнительные инструменты для работы с рекламой
Тем, кто ведет рекламу в Яндекс.Директе через специализированные сервисы, доступны и дополнительные возможности: защита от скликивания, собственные дашборды, расширенная статистика, программы возврата части рекламных расходов. Такие платформы позволяют использовать данные из «Мастера отчетов» в связке с внутренней аналитикой и ускоряют принятие решений.
Комбинация:
- встроенных возможностей Яндекс.Директа,
- обновленного «Мастера отчетов»,
- и внешних сервисов аналитики
создает более полную экосистему для управления рекламой — от сбора данных и фильтрации трафика до мониторинга ключевых показателей и оптимизации бюджетов.
---
Стратегический эффект: решения на основе данных
Обновления «Мастера отчетов» подталкивают рекламодателей к более зрелому подходу к рекламе: не просто запускать кампании, а системно работать с данными. Возможность:
- быстро чистить семантику через минус-слова;
- выгружать статистику в удобных форматах;
- настраивать уровни минусации;
помогает выстраивать именно data-driven процесс. В результате снижаются лишние расходы, повышается точность таргетинга и эффективность рекламных инвестиций.
Яндекс, обновляя «Мастер отчетов», фактически усиливает роль аналитики в управлении рекламой: те, кто внимательно работает с данными и оперативно использует новые инструменты, получают ощутимое конкурентное преимущество.
