О чем еще наш июньский номер? Поговорим о мобильной рекламе - почему одни баннеры и объявления привлекают наше внимание, а другие - нет. Что ждет рекламу недвижимости и рекламу алкоголя? О каких рекламных акциях говорят сегодня в социальных сетях? Все это и многое другое читайте в свежем номере журнала «Рекламодатель».
Рубрика «В ФОКУСЕ»
ЭКОМАРКИРОВКИ В РОССИИ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА
ЧАСТЬ 4. ЭКОМАРКИРОВКИ В МАРКЕТИНГ-МИКСЕ
Роман Назаров
Посвященный экомаркировкам цикл статей завершается обзором различных вариантов использования добровольной экологической сертификации в маркетинге вашей компании. Наша задача сегодня - помочь вам не упустить ни одной возможности и получить максимальную отдачу от инвестиций в прохождение сертификации.
Рубрика «ИССЛЕДОВАНИЕ»
ВЫ ТЯНЕТЕ ВРЕМЯ - ВЫ ТЕРЯЕТЕ КЛИЕНТОВ
Количество смартфонов растет, и потребители становятся менее терпимы к сайтам, которые еще не адаптировались под мобильные устройства. Недавнее исследование Google показало, что наличие адаптированного под мобильные устройства сайта существенно увеличивает продажи бренда. Подробности - в дайджесте от Mobimark Group.
Рубрика «ИССЛЕДОВАНИЕ»
ПОЧЕМУ ЛЮДИ КЛИКАЮТ НА МОБИЛЬНУЮ РЕКЛАМУ?
2 из 3 пользователей замечают мобильную рекламу, 1 из 5 заметивших кликает на нее. Какое объявление заставляет обратить на себя внимание? Что мотивирует на совершение покупки? Почему почти половина маркетологов планирует увеличить затраты на мобильное продвижение? Ответы дает Mobimark Group.
Рубрика «ОСОБОЕ МНЕНИЕ»
БРЕНД: СЛОЖНОСТИ ВНЕДРЕНИЯ
Материал предоставлен компанией Freedomart
Многие клиенты брендинговых компаний полагают, что, получив на руки брендбук с разработанной стратегией и миссией бренда, можно расслабиться. Дальше все произойдет само собой. Об изменениях в компании узнают и сотрудники, и потребители. Как бы не так, после создания необходимых брендинговых разработок компанию ждет самая сложная часть: внедрение. О том, как это происходит, рассказывают специалисты брендинговой компании Freedomart.
Рубрика «МАСТЕРСКАЯ»
НА ПЕРЕДЕЛКУ!
Все течет, все меняется… Бренды тоже требуют изменений! В дизайне, позиционировании, иногда даже в названии. Последние примеры ребрендинга - в нашем обзоре.
Рубрика «ТЕОРИЯ»
ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ЭКСПЕРТИЗА РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
Ия Имшинецкая
Предлагаемый нами подход позволяет исследовать рекламное сообщение не вообще, а детально, позволяя выявить и скорректировать самое слабое звено, а не менять все сообщение (при условии, что не надо менять основную идею). Подход позволяет исследовать не только узко коммуникативный аспект эффективности рекламного сообщения, но и психологический.
Рубрика «PR & РЕКЛАМА: СТЕРЕОТИПЫ И ВЛИЯНИЕ»
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВООБРАЖЕНИЯ В МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
Алена Ванова, Антон Фирсов
Воображение - часть творческого мышления, связанного с нагляднообразным восприятием. Сила воображения в том, что оно позволяет человеку ориентироваться в ситуации и решать задачи без непосредственного вмешательства и/или практических действий. В процессе творческого мышления возникают образы, создаются представления и формулируются идеи. Благодаря воображению они «оживают». Полет фантазии и мечта становятся реальностью, даже если они никогда не осуществятся. В этой статье мы предлагаем задуматься о взаимосвязи воображения и деятельности в области массовых коммуникаций.
Рубрика «КРЕАТИВ»
CREATE EMOTIONS: «РЕБЯТА, ЭТО ПРОСТО ОФИГЕННО!»
Анна Щебетова, PR-директор, BTL&Event агентство NationalPro
BTL&Event агентство NationalPro подвело промежуточные итоги эксперимента «Заплати другому»1. Двухмесячная вирусная акция принесла организаторам неплохие дивиденды: выросла посещаемость сайта, появились новые контакты и приглашения участвовать в тендерах. А ее участники сделали сотни добрых дел.
Рубрика «КРЕАТИВ»
СТРАННЫЕ ЛЮДИ, СТРАННЫЕ ВЕЩИ
Чего только не увидишь в современном мире рекламы и продвижения. Необычные промоакции, провокационные кампании, поражающие воображение плоды трудов креативных мыслителей. Каждый вправе иметь свое мнение о любом из приведенных ниже кейсов. Редакция журнала «Рекламодатель» решила высказать свое.
Рубрика «ПРАКТИКА»
ГОРМОНЫ СЧАСТЬЯ, ИЛИ КАК ПРИВЛЕЧЬ КЛИЕНТОВ В РЕСТОРАН
Светлана Наумова, бизнес-консультант по развитию предприятий ресторанного бизнеса, консалтинговая компания RestCon
Как привлечь посетителей в ресторан? Для этого нужно как минимум понять, кто именно является вашим клиентом, а в противном случае, вы не сможете организовать грамотное продвижение ваших ресторанных услуг. Кроме того, важно определиться, каким образом вы будете привлекать клиентов в ваш ресторан: будете ли вы использовать стандартный подход или же попытаетесь удивить ваших клиентов.
Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте http://www.reklamodatel.ru/.