ГлавнаяНовости компанийНедвижимостьГруппа компаний RRG рассчитала потенциальный товарооборот 60 новых гипермаркетов «Ленты»

Группа компаний RRG рассчитала потенциальный товарооборот 60 новых гипермаркетов «Ленты»

30.07.2014 14:03:04

В его рамках группа компаний RRG при расчете каждой площадки провела анализ конкурентного окружения, исследовала пешеходные и транспортные потоки, выявила потребности и предпочтения населения в исследуемом и в соседних кластерах.

Активная экспансия «Ленты» охватывает многие регионы России. Группа компаний RRG выполняет работы для сети «Лента» с 2013 года, за это время был проведен расчет товарооборота для 60 потенциальных площадок в Москве и регионах. В качестве мест для размещения будущих гипермаркетов рассматриваются как отдельные земельные участки, так и строящиеся и планируемые торговые центры.

В итоге проведенного исследования ритейлер получает прогноз потенциального товарооборота на первый год работы нового магазина. Расчеты производятся на основе вероятности посещения (модель Хаффа) с учетом таких параметров, как оценка частоты посещаемости и среднего чека, структура расходов жителей на товары FMCG в гипермаркетах.

Расчет товарооборота для каждой из точек представляет собой серьезное исследование, включающее полевые и камеральные работы, при этом весь цикл работ занимает не более 5-7 дней. Такая интенсивность работ обеспечивается высокопрофессиональной командой и уникальными авторскими наработками группы компаний RRG, в частности адаптированной инновационной гравитационной моделью Хаффа, которую RRG активно использует с 2006 года.

«Закон Хаффа о привлечении покупателей определяет торговую зону на основе привлекательности торговых точек, продолжительности поездки от дома покупателя до торговых точек и чувствительности к длительности поездки, - рассказывает руководитель отдела геомаркетинга и ГИС-анализа группы компаний RRG Вадим Каминский. - Привлекательность каждого объекта-конкурента оценивается по общему количеству квадратных метров торговых площадей, а также узнаваемости бренда, ассортимента, цены и качества товаров».

Похожие новости

Недвижимость
Квартиры в новостройках по низким ценам
Единая городская служба недвижимости (ЕГСН), занимающаяся сделками с недвижимостью, весной и летом 2014 года предлагает широкий выбор квартир в новостройках Москвы и Подмосковья по цене застройщика. 29.05.2014 20:28:02
Недвижимость
ЗАКС Петербурга предложил закрыть Апраксин двор из-за опасения повторения ситуации в Бирюлево.
Сегодня депутатами законодательного собрания Петербурга утверждено обращение к губернатору города Георгию Полтавченко, в котором предлагается закрыть торговые ряды «апраксин двор» и разобраться с планами по реконструкции этого объекта. 21.10.2013 21:00:34

Маркетинговые исследования