Идея подключить бабушек в качестве нестандартного канала сбыта возникла еще в 2009 году. С 17 мая 2010 года в качестве эксперимента акция стартовала в Днепропетровске, а с 29 июня - в Полтаве. Недавно по собственному желанию к ней присоединился и Донецк.
Суть акции в том, чтобы бабушек, торгующих семечками, подключить к реализации ТМ SEMKI и снабдить фартуками, содержащими фирменную символику.
Оказалось, что подключать специалистов по продаже семечек не так просто - нужны особенные коммуникационные рычаги и специальная мотивационная система в виде скидок и бонусов. И тем не менее сегодня уже во многих городах Украины можно встретить бабушек, одетых в брендированные фартуки и торгующих ТМ SEMKI. До эксклюзива еще далеко, бабушки - народ консервативный и предпочитают иметь в своем арсенале несколько продуктов. Однако отчеты территориальных менеджеров свидетельствуют о том, что перспективы развития нового канала есть.
Корпорация S.I.GROUP - крупнейшее национальное объединение торгово-производственных предприятий, которые осуществляют свою деятельность на рынке Украины и в странах Восточной Европы в различных направлениях бизнеса: производство снэков, товаров народного потребления и целлюлозно-бумажной продукции.