ГлавнаяНовости компанийМашиностроениеИнтервью с руководителем департамента рекламы и PR «Ассоциации Японские Кондиционеры» Александром Горячевым

Интервью с руководителем департамента рекламы и PR «Ассоциации Японские Кондиционеры» Александром Горячевым

23.04.2009 22:26:00

________big

В нынешнем сезоне, в преддверии выхода на отечественный рынок новой мульти-сплит-системы GENERAL, был разработан очередной рекламный посыл.

Предвкушая новый виток обсуждений, РГ «Идеал-Медиа» обратилась за комментариями к руководителю департамента Александру Горячеву. И.М. Александр, после неожиданного позиционирования кондиционеров Mitsubishi Heavy как «100% мужской кондиционер», какие были получены результаты? А.Г. Для того, чтобы оценить результат, нужно напомнить о задачах, поставленных перед департаментом. Главной задачей было дистанцироваться от конкурентов, поставляющих Mitsubishi Electric, привлечь внимание потребителя к сегменту именно климатического оборудования Mitsubishi Heavy. Лёгкая шоковая терапия в таких случаях как раз и является наиболее действенным инструментом. Были даже случаи обращений разгневанных представительниц слабого пола, что в свою очередь ещё больше подталкивало интерес мужского населения. В результате ожидания от проведённых мероприятий полностью оправдались.

И.М. Судя по всему, Вы тиражируете эту идею и в году 2009. Но уже на другом бренде - GENERAL. Теперь Вы заявляете о «каучуковом кондиционере».

Поясните, пожалуйста, смысл этого позиционирования?

А.Г. Не стоит отказываться от эффективного инструмента, тем более что автор я. А смысл заключается в этом самом вопросе. Рекламный посыл звучит иначе «Такой гибкий - словно каучуковый», но, как мы и надеялись, запомнится только каучук, а после недоумения проснется интерес и желание выяснить, что это за зверь такой. В общем, задача спровоцировать интерес и подтолкнуть к действию.

И.М. Насколько я понимаю, если в случае с Mitsubishi Heavy, его «мужественность» - это не более, чем маркетинговый ход, то в случае с мульти-сплит-системами GENERAL - «каучуковость» действительно имеет место?

А.Г. Выражение, конечно, образное, но фактом является то, что одна мульти-сплит-система со свободной компоновкой может «растягиваться» для кондиционирования от 1 до 6 комнат. Система позволяет к одному внешнему блоку подключать до четырех внутренних блоков, заданный температурный режим будет поддерживаться на объектах суммарной площадью от 50 до 480 м2. При распределении внутренних блоков по комнатам у владельца или дизайнера не возникнет никаких сложностей. Блоки представлены сразу несколькими типами и значительно облегчают решение задачи сохранения задуманного интерьера; при этом в каждой комнате свой необходимый тип и мощность. Их можно установить на полу, повесить в стену, разместить в подвесном потолке и проложить от канальных блоков воздуховоды в два смежных помещения. Так что, если говорить о возможностях, то да, это каучук в мире кондиционеров.

ООО "Идеал-Медиа" рекламное агентство полного цикла Москва, Россолимо 17 http://rgideal.ru shilnikov@rgideal.ru (499) 929-80-09 Контактное лицо: Неваева Евгения Александровна Подписаться на новости компании

Похожие новости

Машиностроение
«Диомаш» отмечает усиление спроса на металлообрабатывающее оборудование
Предлагаемое металлообрабатывающее оборудование производится ведущими зарубежными предприятиями, проходит многочисленные испытания, отвечает всем современным стандартам и требованиям производственного процесса. 19.06.2014 09:38:05
Машиностроение
ООО «ВагонТрансГрупп» продолжает развиваться
Компания «ВагонТрансГрупп», осуществляющая производство литых изделий и комплектующих для железнодорожного транспорта, планирует открытие ряда вакансий в связи с запуском нового цеха в челябинском филиале – «ВагонТрансГрупп – Ч». 20.05.2014 13:53:28
Машиностроение
Четверть поворотный крепеж D5 – Dsus для панелей.
Компания Schrauben MUN (Шраубен М.У.Н.) представляет четверть поворотный крепеж D5 – Dsus для панелей ,производства компании Southco. 11.02.2014 17:39:15