Наталья Булыга, редактор выпуска
ИССЛЕДОВАНИЕ / АНАЛИТИКА
ПРАВЯЩЕЕ МЕНЬШИНСТВО
Мультикультурный маркетинг в России: состояние и перспективы
Роман Назаров
В одних случаях маркетинг с культурным таргетингом может быть сведен к учету региональных особенностей, в других - нет. Именно в финансовом секторе России мы нашли примеры мультикультурного маркетинга. Например, в газете «Туран» регулярно размещается реклама трех систем денежных переводов и нескольких банков, и рекламодатели разрабатывают для этого издания специальные двуязычные рекламные макеты. Если для систем денежных переводов эмигранты - одна из основных целевых групп, то крупные банки, наоборот, довольно долго дистанцировались от данного сегмента.
ТМ / БРЕНД
АУДИО БРЕНДИНГ КОНГРЕСС 2013
Конгресс проводился в пятый раз, каждый год его принимает новая страна. Среди спикеров конгресса было много ярких представителей отрасли. Патрик Лангсланг (audio consulting group) выступил на конгрессе с оценкой эффекта использования музыки на конкретных сайтах. Одним из знаменательных событий мероприятия стало представление Audio Branding премии. Из шести кейсов шорт-листа международное экспертное жюри выбрало победителей Audio Branding премии 2013 года.
ТМ / БРЕНД
«ДЕЛАТЬ БИЗНЕС, ОСТАВАЯСЬ СЧАСТЛИВОЙ, - ЭТО ПРОСТО!»
Интервью с Ксенией Светличной, руководителем Центра аудиобрендинга
Конечно, музыку для рекламы, аудиоролики и тому подобное делали всегда. Но систематизировать аудиостилистику брендов до этого как-то никому в голову не приходило. Когда я стала размышлять, с чем бы таким уникальным выйти на рынок, вдруг пришло осознание, что ниша не занята. А поскольку я музыкант, всю жизнь сочиняю, пою, полжизни делаю видео- и радиоролики, я подумала, что настал момент, чтобы хобби превратить в бизнес.
ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ ФАКТОР
НЕТВОРКИНГ В БИЗНЕСЕ
Маргарита Акулич, Доцент кафедры маркетинга Белорусского национального технического университета
Очень часто занимающиеся бизнесом люди убеждаются, что получению большей части прибыли они обязаны не самому бизнесу и не деятельности по современным технологиям, а именно нетворкингу. К примеру, зачастую основная часть дохода может получаться не благодаря «воронке продаж», а личным знакомствам. Причем знакомства могут происходить в самых разных местах и при различных обстоятельствах. И очень велика при их обретении и продолжении роль личного общения, личных взаимоотношений, применения нестандартных подходов.
КОММУНИКАЦИИ / ПРОДВИЖЕНИЕ
DIGITAL: БУДУЩЕЕ ГДЕ-ТО РЯДОМ…
Акмаль Сайдазимов, digital director в ГК ТОК
Изменения произошли столь стремительно, что можно признать: интернет-маркетинг состарился так же быстро, как и родился, потому что был ограничен рамками ПК и провода. Зато теперь мы имеем дело с digital маркетингом, который легко пересекает рамки онлайн и не признает ограничений. Но для успешного продвижения в digital недостаточно уметь придумать однажды нечто оригинальное и пользоваться плодами целый год. Цифровая эра требует быть готовым к креативному подвигу каждый день и час: от живого интерактивного интерфейса до создания уникальной истории о продукте.
СТРАТЕГИЯ / УПРАВЛЕНИЕ
ПРИНЦИПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ
Интервью с Ольгой Вечкановой, менеджером по развитию бизнеса департамента промышленной автоматизации московского филиала Mitsubishi Electric Europe B. V.
Возьмем хорошо всем известный комплекс маркетинга предприятия 4Р (четыре «пи») - product, price, place, promotion (с английского языка - «продукт», «цена», «распространение» и «продвижение») - или 7Р (семь «пи»), где к четырем упомянутым выше понятиям прибавляются people, process и physical evidence (с английского языка - «персонал», «процесс» и «физическое свидетельство»). Эти комплексы могут не найти практического применения в бизнесе. Почему так происходит? Все очень просто, маркетинг - это бизнес глазами клиента, и загонять его в рамки этих самых «пи» невозможно.
СТРАТЕГИЯ / УПРАВЛЕНИЕ
IBC RUSSIA-2013: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Интервью с экспертом программного комитета конференции Ксенией Рыжковой
Необходимо понимать, что сам рынок меняется. Пять лет назад созданием сайта и его продвижением для бизнеса занимались две совершенно разные команды, не контактирующие друг с другом, а такими вещами, как юзабилити, всерьез интересовались единицы. И полученный результат рынок кое-как, но терпел.
Сейчас же проектирование сайта без учета требований SEO или сплит-тестирования посадочных страниц — зря потраченные деньги.
СТРАТЕГИЯ / УПРАВЛЕНИЕ
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ПРИСУТСТВИЯ БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТЕ
Интервью с Ильей Никулиным, генеральным директором маркетинговой группы «Текарт»
В настоящее время интерес бизнеса к стратегическому планированию присутствия в интернете находится на низком уровне. По нашему мнению, долгосрочное планирование интернет-маркетинга, как правило, отсутствует в практике мелких компаний и редко встречается в крупных бизнесах. Более масштабный и зрелый бизнес имеет значительные маркетинговые бюджеты, более четкое понимание своих стратегических целей и соответственно больший горизонт планирования.
ДРУГИЕ ТЕМЫ ВЫПУСКА:
DIGITAL-КАНАЛЫ И ИХ МОНЕТИЗАЦИЯ В СПОРТЕ
Интервью с Полом Дутсоном, директором по работе с клиентами SapientNitro
ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ ФАКТОР. КАК РАЗБУДИТЬ КРЕАТИВНОСТЬ?
HR-БРЕНДИНГ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ. КЕЙС. Интервью с Анной Лукьяновой, менеджером по обучению и развитию Amway в России
EVENT-МАРКЕТИНГ: ЕСТЬ ЛИ НЕОБХОДИМОСТЬ? Интервью с Александрой Ямщиковой, PR- менеджером в проекте «Галерея Сергея Туманина»
ПРАВДА И МИФЫ ОБ ИНТЕРАКТИВНЫХ КАМПАНИЯХ
PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ: РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ, ИЗМЕРЯЕМОСТЬ, УПРАВЛЯЕМОСТЬ
РОЛЬ POS-МАТЕРИАЛОВ В РИТЕЙЛ-МАРКЕТИНГЕ. Интервью с Ириной Макаровой, генеральным директором компании «Клевер»
КЛИЕНТСКИЕ ОТНОШЕНИЯ. ЦЕНТР БИЗНЕСА - КЛИЕНТ!
ВНЕДРЕНИЕ CRM - КАК НЕ ПРОВАЛИТЬ ПРОЕКТ
Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте http://www.marketingnews.ru/.