Запуск большого формата KIT KAT^® полностью соответствует рыночному тренду: сегмент батончиков больших форматов развивается очень динамично и занимает около 40% всего рынка шоколадных батончиков. KIT KAT^® King Size направлен на привлечение самой активной аудитории среди потребителей шоколадных батончиков - подростков в возрасте от 15 до 18 лет.Основной слоган торговой марки KIT KAT^®: "Есть перерыв? Есть KIT KAT^®", его логичным продолжением стал новый девиз коммуникационной кампании - "KIT KAT^® больше, перерыв дольше!". Для иллюстрации перерыва с KIT KAT^® по традиции использовался уже знакомый метафорический символ - красное кресло KIT KAT^®.Для анонса новинки был выбран один из наиболее ярких роликов KIT KAT^®, по сюжету которого у главного героя не сложились отношения с девушкой, и он вместе с вещами оказывается на улице. Молодой человек не отчаивается и, устроившись в кресле, объявляет перерыв.

Разработанная креативная идея станет основой интегрированной рекламной кампании, в которой будет задействован не только ТВ-эфир, но и рекламные носители в точках продаж. С запуском рекламной кампании "Нестле Россия" рассчитывает укрепить свои позициив сегменте шоколадных батончиков в этом году и вывести бренд KIT KAT^® на второе место в категории.Сегодня KIT KAT^® является крупнейшим шоколадным кондитерским брендом компании "Нестле". Впервые появившись на рынке Великобритании, сейчас KIT KAT^® продается по всему миру: в США, в континентальной Европе, Австралии, Южной Африке, Японии, Канаде, на Ближнем Востоке и во многих других странах.

В 2002 году компания "Нестле" начала местное производство KIT KAT^® в России на фабрике в г. Перми. Сегодня в России бренд KIT KAT^® представлен следующими видами батончиков: KIT KAT^®, KIT KAT^® FOUR FINGERS, KITKAT^® King Size.Состав творческой группы:"Нестле Россия"Marketing manager - Евгений КапустинSenior brand manager - Юлия ЖариковаJWT RussiaТворческий директор - Сергей СинцовКопирайтер - Андрей КаштановАрт Директор - Илья БакеркинАссистент продюсера - Алёна Данелия Старший менеджер по работе с клиентами - Юля Молодык Младший менеджер по работе с клиентами - Лили Пилосян Продакшен "ДТВ-МА" График - Чурик ДмитрийМонтажер - Баловнев Игорь Звукорежисер - Сахаров Дима Постпродакшен продюсер - Исайчев Роман